市场营销理论与实务

　　本书旨在向学生讲授市场营销相关理论知识，提高其市场营销操作技能，使其能够掌握市场营销研究方法，制订营销战略方案；能够分析消费者购买行为，确定目标市场和进行市场定位，进行新产品开发和推广，对商品进行定价和运用价格策略；能够进行销售渠道布局和管理，制定有效的促销策略并予以执行。本书由11个项目组成：认识市场营销、制定企业市场营销战略、市场营销环境分析、实施市场营销调查与预测、分析消费者购买行为、市场细分与目标市场策略、制定企业产品策略、制定产品价格、分销渠道的设计与管理、设计促销组合、市场营销活动管理与控制。每个项目配有导入案例、拓展阅读、项目小结、课后训练、实训操作等内容，学生可以自主学习，使教材更具有科学性、综合性、时代性、针对性与操作性。本书适合高职高专市场营销类专业、经济管理类专业及相关专业选用，也适合作为从事市场营销与策划工作人员的实践指导用书或参加营销类职业资格考试的参考用书。

暂缺《市场营销理论与实务》作者简介

项目一 认识市场营销
任务一 明确市场和市场营销的内涵
一、市场的含义与构成要素
二、市场营销的内涵
三、市场营销涉及的核心概念
任务二 了解市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销学在我国的传播与应用
任务三 树立现代市场营销观念
一、传统市场营销观念
二、现代市场营销观念
三、市场营销观念的新发展
任务四 掌握市场营销学的研究内容
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学的研究内容
三、市场营销组合方法
项目小结
课后训练
实训操作
项目二 制定企业市场营销战略
任务一 规划企业营销战略
一、明确企业的营销战略任务
二、确定企业的营销战略目标
三、分析评价营销战略业务组合
四、制定新业务发展战略
五、战略实施与控制
任务二 把握市场营销管理过程
一、分析企业市场机会
二、选择目标市场
三、制定战略性营销规划
四、确定市场营销组合策略
五、管理市场营销活动
任务三 市场营销竞争战略分析
一、识别竞争对手
二、制定竞争性营销战略
三、制定竞争者营销战略
项目小结
课后训练
实训操作
项目三 市场营销环境分析
任务一 分析营销环境的重要意义
一、认识市场营销环境
二、市场营销环境的特点
三、分析市场营销环境的意义
任务二 分析宏观环境因素
一、政治法律环境
二、经济环境
三、人口环境
四、社会文化环境
五、科学技术环境
六、自然资源环境
任务三 分析微观环境因素
一、企业
二、供应商
三、中间商
四、顾客
五、竞争者
六、公众
任务四 制定企业应对营销环境变化的对策
一、熟悉SWOT模型
二、分析企业内部优劣势
三、辨析外部环境的机会和威胁
四、制定应对策略
项目小结
课后训练
实训操作
项目四 实施市场营销调查与预测
任务一 掌握市场调研基本知识
一、市场调查的概念及作用
项目五 分析消费者购买行为
项目六 市场细分与目标市场策略
项目七 制定企业产品策略
项目八 制定产品价格
项目九 分销渠道的设计与管理
项目十 设计促销组合
项目十一 市场营销活动管理与控制
参考文献