书籍详情
短视频策划、拍摄、制作与运营从入门到精通
作者：邓竹 著
出版社：北京大学出版社
出版时间：2021-09-01
ISBN：9787301322628
定价：¥58.00
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内容简介
本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的技能与技巧，以帮助短视频创作者迅速掌握相关的知识并成功变现。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强。全书共分为12章，具体包括认识短视频（第1章），短视频的规划与布局、定位与内容策划、拍摄与编辑工具、拍摄技法（第2~5章），四大短视频主题拍摄详解（第6章），短视频制作要点与上传方法（第7章），使用Premiere编辑短视频（第8章），使用抖音拍摄、编辑与发布短视频（第9章），使用剪映App制作奇趣的短视频（第10章），高效推广短视频（第11章），短视频变现（第12章）。 本书不仅非常适合各类短视频创作者阅读，还适合从事新媒体传播实践工作的人员使用，同时也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。
作者简介
邓竹，四川文化传媒职业学院讲师，自媒体达人，对电子商务运营、电商数据分析有深入研究，特别擅长自媒体运营。其主讲课程有电子商务数据分析、网店运营管理、电子商务项目管理等。曾参与编写畅销书《Excel电商数据分析与运营实战》。
目录
第1章 认识短视频 1
1.1 短视频的概述 // 2
1.2 短视频的商业价值 // 4
1.3 短视频领域不可触碰的“雷区” // 6
1.4 秘技一点通 // 7
第2章 短视频的规划与布局11
2.1 不同短视频平台的特点 // 12
2.2 选择短视频平台的四个因素 // 16
2.3 如何布局短视频营销账号矩阵？ // 18
2.4 如何布局多平台营销自媒体矩阵？ // 21
2.5 秘技一点通 // 27
第3章 短视频定位与内容策划30
3.1 短视频的定位原则 // 31
3.2 策划短视频内容的4个要点 // 35
3.3 短视频脚本的编写技巧 // 37
3.4 轻松策划各类常见短视频 // 45
3.5 秘技一点通 // 50
第4章 短视频拍摄与编辑工具53
4.1 短视频拍摄工具 // 54
4.2 短视频编辑制作工具 // 60
4.3 秘技一点通 // 64
第5章 短视频的拍摄技法71
5.1 短视频常用的拍摄技法 // 72
5.2 短视频常用的布光技法 // 81
5.3 短视频常用的5种构图技法 // 86
5.4 秘技一点通 // 90
第6章 四大短视频主题拍摄详解95
6.1 产品营销类短视频的拍摄 // 96
6.2 美食类短视频的拍摄 // 105
6.3 生活记录类短视频的拍摄 // 110
6.4 知识技能类短视频的拍摄 // 115
6.5 秘技一点通 // 121
第7章 短视频制作要点与上传方法126
7.1 短视频的制作规范 // 127
7.2 短视频的制作步骤 // 129
7.3 短视频制作的注意事项 // 133
7.4 短视频的上传方法 // 136
7.5 秘技一点通 // 142
第8章 使用Premiere编辑短视频144
8.1 用Premiere制作精彩的短视频 // 145
8.2 案例：制作高点赞数的短视频 // 175
8.3 秘技一点通 // 180
第9章 使用抖音拍摄、编辑与发布短视频187
9.1 了解抖音App的功能界面 // 188
9.2 抖音中常用的拍摄技巧 // 192
9.3 抖音中常用的编辑技巧 // 198
9.4 将短视频发布到抖音平台 // 201
9.5 设置好看的视频封面 // 202
9.6 秘技一点通 // 203
第10章 使用剪映App制作奇趣的短视频205
10.1 了解剪映App的功能界面 // 206
10.2 一键生成“圣诞快乐”视频 // 208
10.3 制作照片音乐卡点视频 // 211
10.4 制作多视频同框显示的短视频 // 213
10.5 制作电子音乐相册 // 215
10.6 自动识别语音并生成字幕 // 217
10.7 制作与喜欢的名人的“合照” // 218
10.8 制作“搜索一下”效果 // 220
10.9 一键生成可爱治愈的Vlog片头 // 222
10.10 秘技一点通 // 224
第11章 高效推广短视频232
11.1 设计吸引“粉丝”的短视频名片 // 233
11.2 短视频的发布也有讲究 // 249
11.3 提升视频权重与账号权重 // 251
11.4 用DOU+工具将短视频推上热榜 // 266
11.5 短视频播放与推广效果数据分析 // 273
11.6 秘技一点通 // 276
第12章 短视频变现 278
12.1 渠道分成 // 279
12.2 广告合作 // 279
12.3 “粉丝”变现 // 281
12.4 电商变现 // 282
12.5 IP形象打造 // 284
12.6 知识付费 // 284
12.7 其他变现方式 // 286
12.8 秘技一点通 // 286
1.1 短视频的概述 // 2
1.2 短视频的商业价值 // 4
1.3 短视频领域不可触碰的“雷区” // 6
1.4 秘技一点通 // 7
第2章 短视频的规划与布局11
2.1 不同短视频平台的特点 // 12
2.2 选择短视频平台的四个因素 // 16
2.3 如何布局短视频营销账号矩阵？ // 18
2.4 如何布局多平台营销自媒体矩阵？ // 21
2.5 秘技一点通 // 27
第3章 短视频定位与内容策划30
3.1 短视频的定位原则 // 31
3.2 策划短视频内容的4个要点 // 35
3.3 短视频脚本的编写技巧 // 37
3.4 轻松策划各类常见短视频 // 45
3.5 秘技一点通 // 50
第4章 短视频拍摄与编辑工具53
4.1 短视频拍摄工具 // 54
4.2 短视频编辑制作工具 // 60
4.3 秘技一点通 // 64
第5章 短视频的拍摄技法71
5.1 短视频常用的拍摄技法 // 72
5.2 短视频常用的布光技法 // 81
5.3 短视频常用的5种构图技法 // 86
5.4 秘技一点通 // 90
第6章 四大短视频主题拍摄详解95
6.1 产品营销类短视频的拍摄 // 96
6.2 美食类短视频的拍摄 // 105
6.3 生活记录类短视频的拍摄 // 110
6.4 知识技能类短视频的拍摄 // 115
6.5 秘技一点通 // 121
第7章 短视频制作要点与上传方法126
7.1 短视频的制作规范 // 127
7.2 短视频的制作步骤 // 129
7.3 短视频制作的注意事项 // 133
7.4 短视频的上传方法 // 136
7.5 秘技一点通 // 142
第8章 使用Premiere编辑短视频144
8.1 用Premiere制作精彩的短视频 // 145
8.2 案例：制作高点赞数的短视频 // 175
8.3 秘技一点通 // 180
第9章 使用抖音拍摄、编辑与发布短视频187
9.1 了解抖音App的功能界面 // 188
9.2 抖音中常用的拍摄技巧 // 192
9.3 抖音中常用的编辑技巧 // 198
9.4 将短视频发布到抖音平台 // 201
9.5 设置好看的视频封面 // 202
9.6 秘技一点通 // 203
第10章 使用剪映App制作奇趣的短视频205
10.1 了解剪映App的功能界面 // 206
10.2 一键生成“圣诞快乐”视频 // 208
10.3 制作照片音乐卡点视频 // 211
10.4 制作多视频同框显示的短视频 // 213
10.5 制作电子音乐相册 // 215
10.6 自动识别语音并生成字幕 // 217
10.7 制作与喜欢的名人的“合照” // 218
10.8 制作“搜索一下”效果 // 220
10.9 一键生成可爱治愈的Vlog片头 // 222
10.10 秘技一点通 // 224
第11章 高效推广短视频232
11.1 设计吸引“粉丝”的短视频名片 // 233
11.2 短视频的发布也有讲究 // 249
11.3 提升视频权重与账号权重 // 251
11.4 用DOU+工具将短视频推上热榜 // 266
11.5 短视频播放与推广效果数据分析 // 273
11.6 秘技一点通 // 276
第12章 短视频变现 278
12.1 渠道分成 // 279
12.2 广告合作 // 279
12.3 “粉丝”变现 // 281
12.4 电商变现 // 282
12.5 IP形象打造 // 284
12.6 知识付费 // 284
12.7 其他变现方式 // 286
12.8 秘技一点通 // 286
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