社会排斥情境下的消费选择

　　《社会排斥情境下的消费选择》基于社会排斥的视阈，即社会排斥对消费者从众消费和个性消费的影响机制来探讨消费者的消费偏好，具体来讲，《社会排斥情境下的消费选择》重点探究了以下三个方面：首先，分析并检验社会排斥对消费者消费偏好的直接影响，即社会排斥对消费者从众消费与个性消费的直接作用；其次，探讨权力感在社会排斥对消费者消费偏好影响中的调节作用，即权力感在社会排斥对消费者从众消费与个性消费作用中的调节效应；最后，研究社会排斥与权力感交互作用影响消费者消费偏好的中介机制，即归属需求在社会排斥与权力感交互作用下对消费者从众消费影响中的中介作用以及独特需求在社会排斥与权力感交互作用下对消费者个性消费影响中的中介作用。

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第1章 绪论
1．1 研究背景与问题提出
1．2 研究目的与研究意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 研究设计与技术路线
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究技术路线
1．3．3 研究结构安排
1．4 研究的主要创新
第2章 文献综述
2．1 社会排斥
2．1．1 社会排斥概念的厘定
2．1．2 社会排斥的相关理论
2．1．3 社会排斥的研究范式
2．1．4 社会排斥与消费者行为
2．2 从众消费
2．2．1 从众消费概念的厘定
2．2．2 从众消费的相关理论
2．2．3 从众消费的影响因素
2．2．4 从众消费的相关模型
2．2．5 从众消费的研究现状
2．3 个性消费
2．3．1 个性消费概念的厘定
2．3．2 个性消费的相关理论
2．3．3 个性消费的动机因素
2．3．4 个性消费的研究现状
2．4 权力感
2．4．1 权力感概念的厘定
2．4．2 权力感的相关理论
2．4．3 权力感的启动与测量
2．4．4 权力感与消费者行为
2．5 归属需求
2．5．1 归属需求概念的厘定
2．5．2 归属需求的相关理论
2．5．3 归属需求的影响因素
2．5．4 归属需求的测量
2．6 独特需求
2．6．1 独特需求概念的厘定
2．6．2 独特需求的相关理论
2．6．3 独特需求的测量
2．6．4 独特需求与消费者行为
第3章 理论框架与研究假设
3．1 理论模型的建构
3．2 研究假设的提出
3．2．1 社会排斥对个体消费偏好的影响
3．2．2 权力感的调节作用
3．2．3 归属需求的中介作用
3．2．4 独特需求的中介作用
第4章 研究设计与数据分析
4．1 实验一
4．1．1 实验目的
4．1．2 实验方法
4．1．3 实验过程
4．1．4 实验结果与讨论
4．2 实验二
4．2．1 实验目的
4．2．2 实验方法
4．2．3 实验过程
4．2．4 实验结果与讨论
4．3 实验三
4．3．1 实验目的
4．3．2 实验方法
4．3．3 实验过程
4．3．4 实验结果与讨论
4．4 实验四
4．4．1 实验目的
4．4．2 实验方法
4．4．3 实验过程
4．4．4 实验结果与讨论
4．5 假设检验结果的汇总
第5章 研究结论与展望
5．1 研究结论
5．2 理论贡献
5．2．1 建构了个体消费偏好中从众消费与个性消费的研究模型
5．2．2 识别了权力感的调节作用
5．2．3 发现了归属需求和独特需求的中介作用
5．3 营销启示
5．3．1 建立社会排斥在从众消费和个性消费需求之间的联结
5．3．2 重视权力感在从众消费与个性消费中的重要性
5．3．3 发挥归属需求与独特需求的促进作用
5．4 研究局限与展望
5．4．1 研究局限
5．4．2 未来展望
参考文献
英文参考文献
中文参考文献
附录
附录1：社会排斥操纵材料
附录2：权力感操纵材料
附录3：产品类型选择材料
附录4：实验所用问卷