自主创新品牌评价与建设典型案例集

　　本书以自主创新品牌价值评价方法和标准化建设为切入点，探索研究自主创新品牌建设路径，并总结国内外自主创新型企业品牌建设的优秀经验和做法，引领本土企业自主提升品牌建设能力，推动我国自主创新品牌群崛起，提高民族品牌的价值含金量和国际影响力，助力实现中国产品向“中国品牌”转变。

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第一部分 自主创新品牌评价建议
第一章 我国开展自主创新品牌评价背景
第一节 我国自主创新品牌建设的必要性
第二节 我国自主创新品牌价值现状
第三节 分行业自主创新品牌评价成效
一、企业申报数量大幅增加
二、行业分布类别逐渐丰富
第二章 国内外自主创新品牌评价理论与实践
第一节 国际自主创新品牌评价通行做法及现状
第二节 国内自主创新品牌评价现状
第三节 国内外自主创新品牌评价差异分析
第三章 自主创新品牌评价方法构建
第一节 自主创新品牌评价要素
一、有形要素
二、无形要素
三、创新要素
四、质量要素
五、服务要素
第二节 自主创新品牌评价程序
一、前期申报
二、专家评审
三、品牌价值测算
第二部分 自主创新品牌建设典型案例
第四章 国际企业案例
案例1 “完美的搜索引擎”——谷歌
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例2 唯一的不同是处处都不同——苹果公司
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例3 “蓝色巨人”——IBM
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例4 新效率（New Efficiency）——微软中国（Microsoft）
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例5 丰田Toyota
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例6 这感觉够爽（Taste Ihe Feeling）——可口可乐
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例7 “不放过每一美元”——亚马逊
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例8 “戴在手腕上的时装”——斯沃琪（Swatch）
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例9 优步（Uber）
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
第五章 国内企业案例
案例1 “享你所想”——智能海信
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例2 “凝聚健康科技”——创维集团
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例3 “I CAN PLAY”——匹克
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例4 百隆东方
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例5 “未来，不等待”——中兴通讯
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例6 “医心一意 汇智未来”——迈瑞生物
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例7 “未来无所不能”——DJI大疆
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例8 中药智能制造第一品牌——康缘
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例9 打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉——飞鹤
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例10 “人与企业共发展”——晨光生物科技
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例11 “易者兴邦，苗惠中国”——青岛易邦生物工程有限公司
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
案例12 “一心做好茶”——武夷星
一、品牌概况
二、品牌价值分析
三、总结
参考文献