书籍详情
淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）
作者：韦余靖，王倩，张发凌 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021-08-01
ISBN：9787115566836
定价：¥59.80
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内容简介
电商行业发展到现在，已成为一个竞争激烈的行业，而淘宝网占据着较高的市场份额。在网上开店时，如何操作才能提高店铺销量？如何通过免费和付费营销工具为店铺引流？如何做好直播推广？本书将一一解答这些问题。《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》系统地阐述了网店运营、管理的思维、策略和方法。全书共分为12章，详细介绍了店铺管理、商品运营、优化搜索排名、店铺优化技巧、商品的视觉营销、店铺装修及付费推广等内容。此外，书中以提示的形式提供了大量实用的技巧，帮助卖家解决网店运营、管理中遇到的实际问题。《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》适合广大网店卖家阅读，也可作为高等院校电商相关专业、网店培训班的参考用书。
作者简介
韦余靖宣城机械电子工程学校讲师，宣城市骨干教师、双师型教师。张发凌求学期间与同学创立图书工作室，后成立公司，负责图书的选题策划和项目主持工作；期间积累了丰富的工作经验和多方面的实战技能。 王倩在教育思想研究、课程改革、教学方法创新、信息技术应用等方面有一定的成果，并运用于教育教学改革与实践。
目录
第 1 章 了解不同类型店铺的注册流程
1．1 个人店铺 / 1
1．1．1 开店准备 / 1
1．1．2 一键开店 / 1
1．2 企业店铺 / 2
1．2．1 个人店铺升级为企业店铺的相关要求 / 2
1．2．2 如何注册企业店铺 / 2
1．3 农村淘宝 /4
1．3．1 农村淘宝的入驻要求 /4
1．3．2 入驻农村淘宝 /5
1．3．3 农村淘宝合伙人 /5
1．4 极有家 /6
1．4．1 极有家的入驻规则和角色要求 / 6
1．4．2 入驻极有家 /8
1．5 造点新货 /8
1．5．1 造点新货的入驻须知 / 8
1．5．2 入驻造点新货 /9
1．5．3 发布众筹 /9
1．6 淘宝教育 / 10
1．7 全球速卖通 /11
1．7．1 全球速卖通的入驻须知 /11
1．7．2 入驻全球速卖通 /11
1．8 阿里巴巴（1688）/ 12
1．8．1 入驻阿里巴巴 /12
1．8．2 批量导入订单并下单 / 13
1．8．3 1688 淘货源 / 14
1．9 淘宝直播 /15
1．9．1 个人主播入驻淘宝直播 / 16
1．9．2 机构主播入驻淘宝直播 / 18
第 2 章 轻松管理店铺资金
2．1 用支付宝管理店铺资金 / 21
2．1．1 手机支付宝的四大优势 /21
2．1．2 加入支付宝商家服务，随时查看账单记录 / 21
2．1．3 将支付宝账户余额提现到银行卡 / 22
2．1．4 查看店铺收支明细，掌握盈亏情况 / 23
2．1．5 使用记账本功能掌握店铺月收入情况 / 24
2．1．6 用余额宝实现“钱生钱”/ 24
2．2 用花呗吸引提前消费的买家 / 25
2．2．1 开通花呗服务 /25
2．2．2 花呗如何分期还款 / 26
第 3 章 店铺管理
3．1 图片管理 / 27
3．1．1 图片空间管理 /27
3．1．2 宝贝分类管理 /31
3．2 发布宝贝 /33
3．2．1 发布单个宝贝 / 33
3．2．2 修改宝贝价格 / 35
3．2．3 修改宝贝信息 / 36
3．3 批量发布宝贝 /36
3．3．1 创建宝贝 / 36
3．3．2 批量上传宝贝 / 38
3．4 物流管理 / 38
3．4．1 发货管理 / 39
3．4．2 快速寄件 /39
3．5 店铺交易管理 /40
3．5．1 查看订单情况 /40
3．5．2 评价管理 / 40
3．5．3 花呗分期免息交易管理 / 41
3．6 了解店铺的各项数据 / 43
3．7 进货管理 / 44
3．7．1 阿里进货管理 / 44
3．7．2 分销管理 / 45
第 4 章 商品运营
4．1 淘宝直播推广商品 / 47
4．1．1 利用淘宝直播为店铺引流 /47
4．1．2 使用点淘拍视频 /48
4．1．3 PC 端淘宝直播 /48
4．1．4 在淘宝直播间添加图片 / 51
4．1．5 主播打造头号爆品 / 52
4．1．6 播放站外内容 / 53
4．1．7 添加场景 / 54
4．2 淘宝直播数据中心 /54
4．2．1 直播诊断 / 54
4．2．2 货品分析 /55
4．2．3 流量券 / 56
4．3 淘宝直播活动中心 / 57
4．3．1 权益玩法 / 57
4．3．2 商品中心 / 58
4．3．3 直播产品投放 /59
4．3．4 绑定微博账号 /59
4．4 商品促销工具 /60
4．5 极速推 / 60
4．6 超级推荐 / 61
4．7 搭配宝 /61
4．8 N 元任选 /62
4．9 新客优惠券 / 63
第 5 章 千牛工作台无线运营
5．1 与买家沟通 / 65
5．1．1 查看和处理各种消息 /65
5．1．2 分组管理 /66
5．1．3 千牛群推广 /66
5．2 账号管理 / 68
5．2．1 设置管理岗位 /68
5．2．2 新建员工 /68
5．3 交易订单管理 / 69
5．3．1 订单管理 / 69
5．3．2 售后管理 / 70
5．4 运营方式 /71
5．4．1 淘金币 / 71
5．4．2 天天特价 / 73
5．4．3 微淘 /74
5．4．4 无线领券 /75
5．4．5 微淘群 / 76
5．4．6 短视频推广 / 77
5．5 第三方无线营销工具 / 78
5．5．1 掌中宝 / 78
5．5．2 欢乐逛 / 80
5．5．3 火牛 / 81
5．5．4 促销宝 /82
5．5．5 美折促销 /83
5．6 生意参谋帮你分析店铺数据 /83
第 6 章 优化淘宝搜索排名
6．1 影响淘宝搜索排名的因素 /87
6．1．1 消费者保障服务 /87
6．1．2 卖家服务质量 / 90
6．1．3 避免违规 / 90
6．1．4 宝贝的上下架时间 / 90
6．2 淘宝搜索排名关键词 / 92
6．2．1 核心关键词 /93
6．2．2 长尾关键词 /93
6．3 淘宝搜索排名优化 /94
6．3．1 类目相关 / 94
6．3．2 标题相关 / 95
6．3．3 属性相关 /95
6．3．4 内页相关 /97
第 7 章 店铺优化技巧
7．1 标题的优化 / 99
7．1．1 组合宝贝标题 /99
7．1．2 设置关键词 / 101
7．1．3 快速优化宝贝标题 / 102
7．2 宝贝描述的优化 / 104
7．2．1 撰写宝贝描述 /105
7．2．2 买家真实好评截图 / 106
7．2．3 售后服务内容 /106
7．3 美化宝贝图片 / 106
7．3．1 设计商品主图 / 107
7．3．2 为宝贝图片添加水印 / 107
7．4 店铺及商品装修 / 108
7．4．1 手机淘宝首页装修 / 108
7．4．2 PC 端店铺装修 / 114
7．4．3 商品装修 /115
7．4．4 创建商家公告 /119
7．5 撰写宝贝描述的注意事项 /120
7．6 宝贝标题优化的注意事项 /120
7．7 宝贝标题优化的常见问题 /120
第 8 章 商品的视觉营销
8．1 选择合适的摄影器材 /123
8．1．1 选择合适的相机 / 123
8．1．2 拍摄照片时要“稳”/ 123
8．1．3 巧用反光工具调整曝光 /124
8．1．4 简易摄影棚让拍摄更出彩 /124
8．2 简单实用的构图技巧 /125
8．2．1 经典的黄金分割构图 /125
8．2．2 正中位置展示宝贝 /126
8．2．3 对角线构图 / 126
8．2．4 留白让构图更艺术 / 127
8．2．5 虚实结合构图 /127
8．2．6 学会用手机拍照片 /128
8．3 光影魔术手让修图更简单 /130
8．3．1 裁剪图片 /131
8．3．2 调整数码补光参数 /132
8．3．3 抠图 / 132
8．3．4 添加图片边框 /134
8．3．5 添加水印 /135
8．3．6 为宝贝图片添加描述文字 / 136
8．3．7 拼接多张宝贝图片 /136
8．3．8 调整照片的颜色 /138
第 9 章 店铺装修
9．1 装修店铺准备工作 / 139
9．1．1 图形图像处理软件 /139
9．1．2 页面布局 /141
9．1．3 店铺装修配色 /143
9．2 使用模板 / 146
9．2．1 官方装修模板 / 146
9．2．2 美图秀秀模板 /147
9．3 优秀店铺装修案例 / 149
9．3．1 主图设计 /150
9．3．2 详情页设计 /151
9．3．3 促销页设计 / 152
9．3．4 超级钻展设计 / 154
9．3．5 优惠券设计 /154
9．3．6 宝贝分类设计 / 155
第 10 章 付费推广
10．1 超级钻展 /157
10．1．1 新版超级钻展的推广优势 / 157
10．1．2 超级钻展的准入规则 / 157
10．1．3 场景投放 /159
10．1．4 创意组件 /159
10．1．5 竖版钻石展位 /160
10．1．6 出价方式 / 162
10．1．7 钻展人群定向 / 162
10．2 直通车推广 /162
10．2．1 直通车准入规则 /163
10．2．2 直通车的推广优势 /164
10．2．3 直通车推广宝贝的关键词设置 / 165
10．2．4 精准触达目标人群 /167
10．2．5 直通车的推广方式 /170
10．2．6 优化质量得分 /177
10．2．7 提升直通车点击率 /178
10．2．8 直通车流量解析 / 180
第 11 章 淘宝客推广
11．1 淘宝客 /183
11．2 淘宝客的推广优势 / 183
11．3 淘宝客的准入规则 / 184
11．4 淘宝客的推广渠道 / 185
11．5 淘宝联盟 / 186
11．6 淘宝客推广计划内容 /187
11．7 淘宝客违规推广说明 /187
11．8 淘宝客佣金计算 /188
11．9 如何选择主推商品 / 189
11．10 警惕淘宝客骗取佣金 / 189
第 12 章 加大推广力度，提升店铺流量
12．1 软文推广店铺和宝贝 /191
12．2 微博推广店铺和宝贝 / 192
12．3 微信推广店铺和宝贝 /194
12．4 其他推广店铺和宝贝的渠道 / 199
12．4．1 发订阅 / 199
12．4．2 小红书 / 204
1．1 个人店铺 / 1
1．1．1 开店准备 / 1
1．1．2 一键开店 / 1
1．2 企业店铺 / 2
1．2．1 个人店铺升级为企业店铺的相关要求 / 2
1．2．2 如何注册企业店铺 / 2
1．3 农村淘宝 /4
1．3．1 农村淘宝的入驻要求 /4
1．3．2 入驻农村淘宝 /5
1．3．3 农村淘宝合伙人 /5
1．4 极有家 /6
1．4．1 极有家的入驻规则和角色要求 / 6
1．4．2 入驻极有家 /8
1．5 造点新货 /8
1．5．1 造点新货的入驻须知 / 8
1．5．2 入驻造点新货 /9
1．5．3 发布众筹 /9
1．6 淘宝教育 / 10
1．7 全球速卖通 /11
1．7．1 全球速卖通的入驻须知 /11
1．7．2 入驻全球速卖通 /11
1．8 阿里巴巴（1688）/ 12
1．8．1 入驻阿里巴巴 /12
1．8．2 批量导入订单并下单 / 13
1．8．3 1688 淘货源 / 14
1．9 淘宝直播 /15
1．9．1 个人主播入驻淘宝直播 / 16
1．9．2 机构主播入驻淘宝直播 / 18
第 2 章 轻松管理店铺资金
2．1 用支付宝管理店铺资金 / 21
2．1．1 手机支付宝的四大优势 /21
2．1．2 加入支付宝商家服务，随时查看账单记录 / 21
2．1．3 将支付宝账户余额提现到银行卡 / 22
2．1．4 查看店铺收支明细，掌握盈亏情况 / 23
2．1．5 使用记账本功能掌握店铺月收入情况 / 24
2．1．6 用余额宝实现“钱生钱”/ 24
2．2 用花呗吸引提前消费的买家 / 25
2．2．1 开通花呗服务 /25
2．2．2 花呗如何分期还款 / 26
第 3 章 店铺管理
3．1 图片管理 / 27
3．1．1 图片空间管理 /27
3．1．2 宝贝分类管理 /31
3．2 发布宝贝 /33
3．2．1 发布单个宝贝 / 33
3．2．2 修改宝贝价格 / 35
3．2．3 修改宝贝信息 / 36
3．3 批量发布宝贝 /36
3．3．1 创建宝贝 / 36
3．3．2 批量上传宝贝 / 38
3．4 物流管理 / 38
3．4．1 发货管理 / 39
3．4．2 快速寄件 /39
3．5 店铺交易管理 /40
3．5．1 查看订单情况 /40
3．5．2 评价管理 / 40
3．5．3 花呗分期免息交易管理 / 41
3．6 了解店铺的各项数据 / 43
3．7 进货管理 / 44
3．7．1 阿里进货管理 / 44
3．7．2 分销管理 / 45
第 4 章 商品运营
4．1 淘宝直播推广商品 / 47
4．1．1 利用淘宝直播为店铺引流 /47
4．1．2 使用点淘拍视频 /48
4．1．3 PC 端淘宝直播 /48
4．1．4 在淘宝直播间添加图片 / 51
4．1．5 主播打造头号爆品 / 52
4．1．6 播放站外内容 / 53
4．1．7 添加场景 / 54
4．2 淘宝直播数据中心 /54
4．2．1 直播诊断 / 54
4．2．2 货品分析 /55
4．2．3 流量券 / 56
4．3 淘宝直播活动中心 / 57
4．3．1 权益玩法 / 57
4．3．2 商品中心 / 58
4．3．3 直播产品投放 /59
4．3．4 绑定微博账号 /59
4．4 商品促销工具 /60
4．5 极速推 / 60
4．6 超级推荐 / 61
4．7 搭配宝 /61
4．8 N 元任选 /62
4．9 新客优惠券 / 63
第 5 章 千牛工作台无线运营
5．1 与买家沟通 / 65
5．1．1 查看和处理各种消息 /65
5．1．2 分组管理 /66
5．1．3 千牛群推广 /66
5．2 账号管理 / 68
5．2．1 设置管理岗位 /68
5．2．2 新建员工 /68
5．3 交易订单管理 / 69
5．3．1 订单管理 / 69
5．3．2 售后管理 / 70
5．4 运营方式 /71
5．4．1 淘金币 / 71
5．4．2 天天特价 / 73
5．4．3 微淘 /74
5．4．4 无线领券 /75
5．4．5 微淘群 / 76
5．4．6 短视频推广 / 77
5．5 第三方无线营销工具 / 78
5．5．1 掌中宝 / 78
5．5．2 欢乐逛 / 80
5．5．3 火牛 / 81
5．5．4 促销宝 /82
5．5．5 美折促销 /83
5．6 生意参谋帮你分析店铺数据 /83
第 6 章 优化淘宝搜索排名
6．1 影响淘宝搜索排名的因素 /87
6．1．1 消费者保障服务 /87
6．1．2 卖家服务质量 / 90
6．1．3 避免违规 / 90
6．1．4 宝贝的上下架时间 / 90
6．2 淘宝搜索排名关键词 / 92
6．2．1 核心关键词 /93
6．2．2 长尾关键词 /93
6．3 淘宝搜索排名优化 /94
6．3．1 类目相关 / 94
6．3．2 标题相关 / 95
6．3．3 属性相关 /95
6．3．4 内页相关 /97
第 7 章 店铺优化技巧
7．1 标题的优化 / 99
7．1．1 组合宝贝标题 /99
7．1．2 设置关键词 / 101
7．1．3 快速优化宝贝标题 / 102
7．2 宝贝描述的优化 / 104
7．2．1 撰写宝贝描述 /105
7．2．2 买家真实好评截图 / 106
7．2．3 售后服务内容 /106
7．3 美化宝贝图片 / 106
7．3．1 设计商品主图 / 107
7．3．2 为宝贝图片添加水印 / 107
7．4 店铺及商品装修 / 108
7．4．1 手机淘宝首页装修 / 108
7．4．2 PC 端店铺装修 / 114
7．4．3 商品装修 /115
7．4．4 创建商家公告 /119
7．5 撰写宝贝描述的注意事项 /120
7．6 宝贝标题优化的注意事项 /120
7．7 宝贝标题优化的常见问题 /120
第 8 章 商品的视觉营销
8．1 选择合适的摄影器材 /123
8．1．1 选择合适的相机 / 123
8．1．2 拍摄照片时要“稳”/ 123
8．1．3 巧用反光工具调整曝光 /124
8．1．4 简易摄影棚让拍摄更出彩 /124
8．2 简单实用的构图技巧 /125
8．2．1 经典的黄金分割构图 /125
8．2．2 正中位置展示宝贝 /126
8．2．3 对角线构图 / 126
8．2．4 留白让构图更艺术 / 127
8．2．5 虚实结合构图 /127
8．2．6 学会用手机拍照片 /128
8．3 光影魔术手让修图更简单 /130
8．3．1 裁剪图片 /131
8．3．2 调整数码补光参数 /132
8．3．3 抠图 / 132
8．3．4 添加图片边框 /134
8．3．5 添加水印 /135
8．3．6 为宝贝图片添加描述文字 / 136
8．3．7 拼接多张宝贝图片 /136
8．3．8 调整照片的颜色 /138
第 9 章 店铺装修
9．1 装修店铺准备工作 / 139
9．1．1 图形图像处理软件 /139
9．1．2 页面布局 /141
9．1．3 店铺装修配色 /143
9．2 使用模板 / 146
9．2．1 官方装修模板 / 146
9．2．2 美图秀秀模板 /147
9．3 优秀店铺装修案例 / 149
9．3．1 主图设计 /150
9．3．2 详情页设计 /151
9．3．3 促销页设计 / 152
9．3．4 超级钻展设计 / 154
9．3．5 优惠券设计 /154
9．3．6 宝贝分类设计 / 155
第 10 章 付费推广
10．1 超级钻展 /157
10．1．1 新版超级钻展的推广优势 / 157
10．1．2 超级钻展的准入规则 / 157
10．1．3 场景投放 /159
10．1．4 创意组件 /159
10．1．5 竖版钻石展位 /160
10．1．6 出价方式 / 162
10．1．7 钻展人群定向 / 162
10．2 直通车推广 /162
10．2．1 直通车准入规则 /163
10．2．2 直通车的推广优势 /164
10．2．3 直通车推广宝贝的关键词设置 / 165
10．2．4 精准触达目标人群 /167
10．2．5 直通车的推广方式 /170
10．2．6 优化质量得分 /177
10．2．7 提升直通车点击率 /178
10．2．8 直通车流量解析 / 180
第 11 章 淘宝客推广
11．1 淘宝客 /183
11．2 淘宝客的推广优势 / 183
11．3 淘宝客的准入规则 / 184
11．4 淘宝客的推广渠道 / 185
11．5 淘宝联盟 / 186
11．6 淘宝客推广计划内容 /187
11．7 淘宝客违规推广说明 /187
11．8 淘宝客佣金计算 /188
11．9 如何选择主推商品 / 189
11．10 警惕淘宝客骗取佣金 / 189
第 12 章 加大推广力度，提升店铺流量
12．1 软文推广店铺和宝贝 /191
12．2 微博推广店铺和宝贝 / 192
12．3 微信推广店铺和宝贝 /194
12．4 其他推广店铺和宝贝的渠道 / 199
12．4．1 发订阅 / 199
12．4．2 小红书 / 204
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