书籍详情
玩转短视频：直播引流就这么简单
作者：何学林 等 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2021-09-01
ISBN：9787111683254
定价：¥59.90
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内容简介
近几年，抖音、快手等短视频手机应用发展迅猛。不同于以往直播平台所推出的短视频板块，抖音等平台讲究的是短、平、快，在快节奏的互联网＋时代，观看短视频的人数占比相当高。基于这样的情况，直播的营销与引流也要向“直播＋短视频”的方向看齐。本书从短视频平台的选择开始介绍，以如何进行短视频的策划、拍摄、剪辑、营销、变现以及帮助直播引流为主线，其间还穿插讲解了手机拍摄和剪辑短视频的诸多技法，以及直播带货的相关内容。本书适合视频UP主、自媒体人、电商、主播，以及对短视频创作和直播感兴趣的读者阅读。
作者简介
何学林是中国策划业开山鼻祖和教父级人物，中国策划业和创意产业真正的开创者，中国第一代著名策划家，一直引领中国策划业，经常被模仿甚至被剽窃，但从未被超越。是中国策划界从业最早、资历最深、起点**、专业化程度**、成名最早、实战最丰富、策划理念最独到，策划案例影响**、**实战效果、最负责任、敢对结果负责的真正的“中国策划第一人”。
目录
前言
第一章 短视频成为主播第二职业
第一节 短视频的主要平台
一、抖音：年轻人的音乐视频社区
二、快手：用科技提升每个人独特的幸福感
三、西瓜：个性化的集结地
四、抖音火山版：做出你专属的小视频
五、主流平台的城市分布
第二节 产品策略和平台定位
一、产品策略：精准布局形成壁垒
二、平台定位：群雄争霸各有所长
第三节 短视频未来趋势
一、优质内容：短视频的竞争核心
二、AI和大数据：驱动数字化营销
三、垂直细分内容：凸显平台商业价值
四、市场革新：推动短视频
进一步发展
五、人工智能：深耕短视频领域
第四节 初识短视频运营
一、数据分析：后台保障
二、重中之重：短视频内容定位
三、内容创新：定位IP风格
第五节 了解爆款内容本质
一、爆款解密：分析用户的需求
二、剖析短视频红利：抢占制高点
三、了解平台基本规则：理解流量来源
四、抖音的审核机制：总结热门算法
五、广告植入技巧：如何避免限流和降权
第二章 短视频常用拍摄软件及辅助设备
第一节 常用短视频拍摄软件
一、抖音：短视频工具大全
二、美拍：社区平台互动
三、秒拍：文艺摄像师
四、小红书：美妆笔记
第二节 常用短视频拍摄辅助设备
一、手机支架：摄影师的另一只手
二、手机自拍杆：个人摄影师的拍摄利器
三、手机镜头：画幅扩展
四、音频设备：原声定向
五、补光灯：无死角的美容师
第三章 短视频上热门大揭秘
第一节 借助平台推荐机制升级
一、头条系：精巧布局
二、腾讯系：全方位布局
三、百度系：志不在此
四、阿里系：老树开新花
第二节 了解账号运营技巧
一、认识自身：快速找到合适的内容
二、打造精品：获取大量粉丝
三、超级案例：百万级粉丝号分析
四、精准定位：成功事半功倍
五、角色定位：做什么样的人设
六、内容定位：决定是否快速爆粉
七、领域定位：是否快速吸粉
第三节 展现定位，决定粉丝能否记住你
一、坚不可破：阶段打造个人IP
二、底层逻辑：爆款与人性
第四章 制作爆款短视频
第一节 快速收割用户流量
一、短视频本质：建立人与人的连接
二、选题方法：融入代入感
三、热门潜质：增加信任度
第二节 制作加分的短视频封面
一、捕获用户心态：抓住好奇心
二、后期加工：完美的封面图
三、巧借热门：红人明星
第三节 建立自己的素材库
一、灵感来源：建立内容素材库
二、热点搜集：选题数据
三、关键词搜集：标题库
四、重复利用：评论库
五、热门榜：音乐素材库
第五章 亲自制作手机短视频
第一节 短视频的制作流程
一、制作团队的搭建
二、剧本的策划
三、视频的拍摄
四、后影处理
五、内容发布
第二节 短视频的常用分享平台
一、哔哩哔哩弹幕网
二、大鱼号
三、腾讯视频
四、搜狐视频
第三节 镜头语言的运用
一、高视点：俯视拍摄
二、低视点：仰视拍摄
三、用好透视：不一样的效果
四、用好比例：趣味构图
五、点：以小见大
第四节 制作一段有趣的短视频
一、视频剪辑：时间控制
二、音频处理：添加声音
三、字幕处理：叠加贴纸
四、完美输出：视频导出并分享到抖音
第六章 短视频运营基础
第一节 从零开始运营一个抖音号
一、基础运营：停留时长
二、提升品质：用户点赞
第二节 提高上热门的概率
一、制造话题：诱导用户留言
二、提高用户转发：扩大影响力
第三节 流量变现：获取私域用户
一、稳定流量：将用户引导到微信
二、变现通用法宝：建立信任感
三、保持队形：跟着大趋势走
第七章 短视频运营高级技巧
第一节 持续快速涨粉的十大技法
一、利用通讯录涨粉
二、利用绑定关联涨粉
三、全方位引流涨粉
四、利用外部社群涨粉
五、通过引发关注涨粉
六、利用Dou+涨粉
七、利用Dou+测试产品
八、置顶爆款视频和发评论
九、用别人的热评涨粉
十、用@和#引起别人关注
第二节 大数据分析助力上热搜榜
一、掌握全局：大数据查询
二、知己知彼：自身数据查询
第三节 矩阵式布局
一、矩阵方法1：单一平台矩阵宝典
二、矩阵方法2：全网矩阵宝典
三、粉丝导流：价值最大化
第八章 短视频商业变现
第一节 平台补贴
一、总体战略：平台的选择
二、平台分发：补贴方式
三、权重不同：补贴机制
四、锁定特色：原创原则
第二节 卖货变现
一、垂直领域：找到自己熟悉的行业
二、人设搭建：精准打造
三、另类变现：小店带货
第一章 短视频成为主播第二职业
第一节 短视频的主要平台
一、抖音：年轻人的音乐视频社区
二、快手：用科技提升每个人独特的幸福感
三、西瓜：个性化的集结地
四、抖音火山版：做出你专属的小视频
五、主流平台的城市分布
第二节 产品策略和平台定位
一、产品策略：精准布局形成壁垒
二、平台定位：群雄争霸各有所长
第三节 短视频未来趋势
一、优质内容：短视频的竞争核心
二、AI和大数据：驱动数字化营销
三、垂直细分内容：凸显平台商业价值
四、市场革新：推动短视频
进一步发展
五、人工智能：深耕短视频领域
第四节 初识短视频运营
一、数据分析：后台保障
二、重中之重：短视频内容定位
三、内容创新：定位IP风格
第五节 了解爆款内容本质
一、爆款解密：分析用户的需求
二、剖析短视频红利：抢占制高点
三、了解平台基本规则：理解流量来源
四、抖音的审核机制：总结热门算法
五、广告植入技巧：如何避免限流和降权
第二章 短视频常用拍摄软件及辅助设备
第一节 常用短视频拍摄软件
一、抖音：短视频工具大全
二、美拍：社区平台互动
三、秒拍：文艺摄像师
四、小红书：美妆笔记
第二节 常用短视频拍摄辅助设备
一、手机支架：摄影师的另一只手
二、手机自拍杆：个人摄影师的拍摄利器
三、手机镜头：画幅扩展
四、音频设备：原声定向
五、补光灯：无死角的美容师
第三章 短视频上热门大揭秘
第一节 借助平台推荐机制升级
一、头条系：精巧布局
二、腾讯系：全方位布局
三、百度系：志不在此
四、阿里系：老树开新花
第二节 了解账号运营技巧
一、认识自身：快速找到合适的内容
二、打造精品：获取大量粉丝
三、超级案例：百万级粉丝号分析
四、精准定位：成功事半功倍
五、角色定位：做什么样的人设
六、内容定位：决定是否快速爆粉
七、领域定位：是否快速吸粉
第三节 展现定位，决定粉丝能否记住你
一、坚不可破：阶段打造个人IP
二、底层逻辑：爆款与人性
第四章 制作爆款短视频
第一节 快速收割用户流量
一、短视频本质：建立人与人的连接
二、选题方法：融入代入感
三、热门潜质：增加信任度
第二节 制作加分的短视频封面
一、捕获用户心态：抓住好奇心
二、后期加工：完美的封面图
三、巧借热门：红人明星
第三节 建立自己的素材库
一、灵感来源：建立内容素材库
二、热点搜集：选题数据
三、关键词搜集：标题库
四、重复利用：评论库
五、热门榜：音乐素材库
第五章 亲自制作手机短视频
第一节 短视频的制作流程
一、制作团队的搭建
二、剧本的策划
三、视频的拍摄
四、后影处理
五、内容发布
第二节 短视频的常用分享平台
一、哔哩哔哩弹幕网
二、大鱼号
三、腾讯视频
四、搜狐视频
第三节 镜头语言的运用
一、高视点：俯视拍摄
二、低视点：仰视拍摄
三、用好透视：不一样的效果
四、用好比例：趣味构图
五、点：以小见大
第四节 制作一段有趣的短视频
一、视频剪辑：时间控制
二、音频处理：添加声音
三、字幕处理：叠加贴纸
四、完美输出：视频导出并分享到抖音
第六章 短视频运营基础
第一节 从零开始运营一个抖音号
一、基础运营：停留时长
二、提升品质：用户点赞
第二节 提高上热门的概率
一、制造话题：诱导用户留言
二、提高用户转发：扩大影响力
第三节 流量变现：获取私域用户
一、稳定流量：将用户引导到微信
二、变现通用法宝：建立信任感
三、保持队形：跟着大趋势走
第七章 短视频运营高级技巧
第一节 持续快速涨粉的十大技法
一、利用通讯录涨粉
二、利用绑定关联涨粉
三、全方位引流涨粉
四、利用外部社群涨粉
五、通过引发关注涨粉
六、利用Dou+涨粉
七、利用Dou+测试产品
八、置顶爆款视频和发评论
九、用别人的热评涨粉
十、用@和#引起别人关注
第二节 大数据分析助力上热搜榜
一、掌握全局：大数据查询
二、知己知彼：自身数据查询
第三节 矩阵式布局
一、矩阵方法1：单一平台矩阵宝典
二、矩阵方法2：全网矩阵宝典
三、粉丝导流：价值最大化
第八章 短视频商业变现
第一节 平台补贴
一、总体战略：平台的选择
二、平台分发：补贴方式
三、权重不同：补贴机制
四、锁定特色：原创原则
第二节 卖货变现
一、垂直领域：找到自己熟悉的行业
二、人设搭建：精准打造
三、另类变现：小店带货
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