港澳台广告：行业解读与案例赏析（第2版）

　　本书全面梳理和提炼了港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生及业界人士提供参考。 全书分为上、中、下三编，共十二章，重点挖掘了港澳台三地广告业的特点。上编“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状，简要介绍了港澳台三地的政治、经济和历史等基本情况，并对三地的广告简史、广告公司、广告媒体、广告教育和广告监管等广告行业研究的重要组成部分做了详细阐述。中编“深度解读”有选择地对港台地区广告业的若干重要问题和领域做了深入研究，解读了香港和台湾广告业在过去几十年发展历程中的波动脉象，分析了根植于特定政治环境和选举文化背景中的台湾政治广告，并从总体上概括了香港在广告创作方面的特色。下编“案例赏析”对40多年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析，以冀读者能从“点”的角度切入，对两地广告创作的国际水准与文化特色有更全面、更深刻的认识和体验。 本书第二版的修订工作主要体现在三个方面：一是增加了广告行业数字化的相关内容；二是对港澳台广告业发展的较新动态及相关统计数据作了全面更新；三是精选了一批近些年的经典广告案例并逐一进行了深入分析。

　　阳翼，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）；现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、暨南大学出版社副社长、管理学院品牌硏究院副院长；已出版《人工智能营销》《大数据营销》《数字营销（第2版）》《大数据时代的营销传播》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《中国独生代消费行为研究》《赢在低端市场：中国农村消费者行为与市场营销研究》等专著（编著）13部。 万木春：广告学博士，2005年进入暨南大学新闻与传播学院广告学系任教。中国广告协会学术委员会委员、中国高等教育学会广告教育专业委员会委员，《现代广告（学刊）》学术编辑。独著、合著、编著十余本专业书籍。获2020年中国广告长城奖学术类铜奖，指导学生多次获得 ONE SHOW、大学生广告艺术大赛、时报金犊奖等专业比赛的金、银、铜奖。

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