直播营销一本通：淘宝天猫京东拼多多抖音快手

　　电商直播热潮的出现，让很多人从默默无闻变成炙手可热的头部主播，也带动了线上线下的经济发展。在火热的直播时代，每个人都可能吸引众多粉丝，成为一名优秀的带货主播。本书以直播带货营销为主题，讲述了淘宝直播、天猫直播、京东直播、pinduoduo直播、抖音直播、快手直播等六大带货平台的开播流程，以及直播过程中的技巧和方法，从注册账号开始，手把手教您直播带货。

　　孔林德，直播和品牌IP运营官，长期专注于电商直播的平台运营及网络营销工作，擅长用直播营销传播企业文化理念，与多位当红主播建立了长期合作关系。同时与MCN机构合作，开展电商直播的培训工作，能够用简单适用的方法，快速提升主播的带货能力，帮助他们留住更多粉丝，让直播业绩倍增。

上篇?? 直播平台攻略
第一章?? 初识直播，进入电商营销新路径?? //?? 003
直播——开启电商营销新时代?? //?? 004
直播营销的六大优势?? //?? 010
网红主播的必备素养?? //?? 015
新人如何迎接直播风口?? //?? 019
第二章?? 淘宝直播：入行时间早，吸金能力强?? //?? 023
处于领先地位的淘宝直播?? //?? 024
天猫直播：于细微处看见差别?? //?? 030
淘宝直播的注册流程?? //?? 033
阿里 V 任务平台?? //?? 035
正式开启淘宝直播之旅?? //?? 040
淘宝直播浮现权和直播排名?? //?? 045
第三章?? 京东直播：多种直播路径并存?? //?? 049
厚积薄发的京东直播?? //?? 050
京东直播的注册流程?? //?? 054
京东直播的开播流程?? //?? 057
京东内容开放平台?? //?? 067
第四章?? 拼多多直播：操作简单，容易上手?? //?? 071
零基础、低门槛带动直播订单?? //?? 072
拼多多直播的开播流程?? //?? 074
拼多多的开播技巧?? //?? 079
拼多多商家和主播?? //?? 082
第五章?? 抖音直播：网红的变现渠道升级?? //?? 085
网红 + 电商的蜕变之路?? //?? 086
抖音直播的操作指南?? //?? 089
巨量百应 Buy??in：抖音直播运营平台?? //?? 094
蝉妈妈：视频流量变现平台?? //?? 096
第六章?? 快手直播：初心不改，立足草根阶层?? //?? 099
实力强劲的快手直播带货?? //?? 100
快手直播的注册流程?? //?? 103
快手直播的开播小技巧?? //?? 106
第七章?? 参与直播营销的各类人员?? //?? 111
传统媒体：积极拥抱新渠道?? //?? 112
网店经营者：多渠道引流和变现?? //?? 115
品牌商：利用直播扩大影响力?? //?? 118
网红大 V：搭上流量变现的快车?? //?? 121
企业家：用直播塑造个人品牌?? //?? 123
影视明星：在直播间客串销售?? //?? 126

下篇?? 直播实战技巧
第八章?? 硬件准备，为直播扫清障碍?? //?? 131
网络直播的基础硬件配置?? //?? 132
视频画面的采光和布光?? //?? 137
提升声音质量?? //?? 140
用配饰提升直播间的格调?? //?? 143
独特的 VR 直播技术?? //?? 146
第九章?? 直播策划，为优质内容提供保障?? //?? 149
以主播个人 IP 为核心?? //?? 150
内容：直播带货的核心?? //?? 154
设计一套实用的直播脚本?? //?? 157
直播选品需要注意的五个点?? //?? 161
如何选择直播时间?? //?? 165
第十章?? 直播话术，提升主播的带货“魔力”?? //?? 167
直播话术之五步销售法?? //?? 168
直播话术之场景化描述?? //?? 171
主播情商高，观众更喜欢?? //?? 174
主播言行要有正能量?? //?? 177
培养主播的幽默感?? //?? 180
主播实用带货话术示例?? //?? 184
第十一章?? 吸粉引流，将流量转化为变现力?? //?? 187
吸粉引流的必要性?? //?? 188
提升公域流量和私域流量?? //?? 191
社群经营，增强粉丝变现力?? //?? 195
粉丝社群的运营和维护?? //?? 199
多种方法激活粉丝活跃度?? //?? 202
第十二章?? 直播复盘，借助数据调整工作规划?? //?? 205
复盘也是直播的一部分?? //?? 206
熟练使用软件，获取直播数据?? //?? 209
调整直播工作规划?? //?? 217
附?? 录?? 互联网直播服务管理规定?? //?? 220