现代包装设计与品牌策划研究

　　本书系包装设计方面的学术著作。本书先对现代包装设计的基本概念和功能进行了阐述，之后对现代包装设计中的视觉原色和形式美进行了分析，还对现代包装品牌设计的策略和创意进行了研究，对品牌包装创意设计的开发进行了详细的研究，最后对现代包装的品牌策划和现代包装设计的发展趋势进行了分析和总结。内容理论结合实际，并膳循“学以致用”的原则，突出应用性和实践性，具有一定的理论和现实意义。本书的读者人群为包装设计的从业者和研究者。

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第一章 现代包装设计概述
第一节 包装设计的定义与分类
第二节 包装设计的目的与功能
第三节 包装设计的文化特征
第四节 包装设计的原则与策略
第二章 现代包装设计的视觉元素与形式美
第一节 包装设计的视觉要素
第二节 包装设计的形式美规律
第三节 包装设计中材料的美学属性
第三章 现代包装品牌设计的策略与创意
第一节 现代包装设计的策略
第二节 现代包装品牌设计创意的基本要求
第三节 现代包装品牌设计的创意思维与方法
第四章 品牌包装创意设计开发
第一节 品牌包装设计的创意文字运用
第二节 品牌包装设计的插图要素
第三节 品牌包装设计的色彩要素
第四节 品牌包装的色彩把握
第五节 品牌包装造型与结构设计
第六节 品牌包装设计材料要素
第五章 现代包装的品牌策划
第一节 品牌定位的选择
第二节 品牌命名的基本原则
第三节 品牌形象的识别系统和导入
第四节 品牌驰名战略
第五节 品牌全球化策略
第六章 现代包装设计的发展趋势
第一节 以绿色观念为导向的包装设计
第二节 以合理原则为导向的包装设计
第三节 以高新技术为导向的包装设计
第四节 以多样化需求为导向的包装设计
第五节 以个性化需求为导向的包装设计
第六节 以人性关怀为归旨的包装设计
参考文献