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直播电商实务

直播电商实务

作者:周莉,邓凤仪,徐小斌,黄晶,熊敏 著

出版社:西南财经大学出版社

出版时间:2021-07-01

ISBN:9787550445819

定价:¥36.00

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内容简介
  本书立足于直播电商发展的现实需要及未来趋势,着眼于网络主播的培训与培养,在对直播电商发展史、直播电商要素、直播电商模式进行提炼概括和总结的基础上,针对直播电商的战略、组织、运营及主播培养与发展等内容展开,同时也对直播电商额未来进行展望。该书分为五大部分10余章。主要适用于为直播电商培训培养主播人才的企*单位、发展直播电商业务的广大企*单位、有意成为网络主播的企业界人士及待业青年(含各类学生群体)。
作者简介
  周莉,教授,现任重庆工商大学管理学院副院长。邓凤仪(1990-),女,重庆工商大学工商管理学院市场营销系讲师,徐小斌,四川外国语大学靠前商学院副教授,主要研究领域为电子商务、创新创业管理。黄晶,现为重庆校企融合协会数字化人才专委会主任。熊敏,现主要工作内容为企业管理咨询及培训。
目录
部分 直播电商概论3/章 直播电商及其发展史节 认识直播电商(3)第二节 直播电商发展简史(6)9/第二章 直播电商要素节 直播电商“人、货、场” (9)第二节 商品及供应链(11)第三节 直播平台 (12)第四节 主播及用户(15)第五节 流量(17)18/第三章 直播电商模式节 直播电商模式概述(18)第二节 直播电商的三种主要模式(26)第二部分 直播电商的战略与组织31/第四章 直播电商定位及运营节 直播电商定位(31)第二节 直播电商运营(40)44/第五章 直播电商团队构建与管理节 直播电商团队及其认知(44)第二节 直播电商团队成员的构成及分工(47)第三节 直播电商团队的组建及管理(53)第三部分 直播电商运营管理61/第六章 直播荫期策划节 营销组合要素的确定(61)第二节 直播前硬件、脚本的准备(70)第三节 直播前的宣传(75)79/第七章 直播的开展节 直播中的沟通及营销策略(79)第二节 直播中的引流策划(84)第三节 直播过程管理(88)93/第八章 直播的后期完善节 订单处理(93)第二节 直播数据分析(95)第三节 直播经验总结(107)第四部分 主播的打造与发展111/第九章 主播的定位、类型与品牌打造(111)节 主播的定位第二节 主播的类型(112)第三节 主播品牌打造(114)119/第十章 主播的能力枸成、获取与成长发展节 主播的能力构成(119)第二节 主播的能力获取 (121)第三节 主播的成长发展(126)第五部分 直播电商的未来131/第十一章 直播电商的发展趋势节 经营多样化 (131)第二节 供应链多样化 (133)第三节 技术赋能新直播(135)137/第十二章 直播电商管理规范化节 国家层面(137)第二节 行业层面(139)第三节 平台层面(140)142/参考文献
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