爆款视频号

　　随着视频号的全面开放， 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书， 全书从视频号的发展趋势入手， 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程， 最后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。

　　胡润U30，影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。 一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。 人民网慕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。 策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。 策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。 策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。 出版书籍： 《从零开始做内容》 《人人都能做出爆款短视频》 《爆款抖音短视频》 《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》 累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

自序

第一章 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
第一节 什么是二八定律 /
第二节 如何运用二八定律 /
第三节 影响终局最重要的20% /

第二章 底层算法：算法推荐+社交推荐

第一节 算法推荐：互动率× 完播率 /
第二节 社交推荐：私域流量冷启动 /

第三章 爆款的底层逻辑： 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款
第一节 爆款视频都是重复的 /
第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款 /
第三节 爆款是重复的，适用于各个领域 /

第四章 万能公式：爆款视频=黄金3秒开头+2~ 5个评论点+互动式结尾
第一节 黄金3秒开头 /
一、陈述式开头 /
二、疑问式开头 /
第二节 2~5个评论点 /
一、文案 /
二、画面 /
三、口音 /
四、剪辑 /
第三节 互动式结尾 /
一、引导式 /
二、共鸣式 /
三、反转式 /
第四节 案例分析 /
第五节 本章小结 /

第五章 选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
第一节 选题误区 /
第二节 方法1：从评论区感知用户 /
第三节 方法2：搭建爆款选题分级库 /
一、S级 /
二、A级 /
三、B级 /

第六章 剪辑+运营：没有评论点就不会火
第一节 视频剪辑 /
一、时长 /
二、中间转折 /
三、版面设计 /
第二节 标题文案 /
一、通用方法 /
二、善用数字 /
三、反常识 /
四、突出效果 /
第三节 发布文案 /
一、做总结 /
二、列数字 /
三、做对比 /
四、引对立 /
第四节 评论区运营 /
一、观点差异法 /
二、当下热梗法 /
三、神评论法 /
四、共鸣法 /
第五节 案例分析 /

第七章 数据+复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、 爆款率、涨粉率 /

第八章 团队管理：培训、赛马、分层管理
第一节 招聘理念 /
第二节 招聘流程 /
第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 /
一、内容赛马 /
二、员工赛马 /
第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 /
一、激励头部 /
二、全力培养中部 /
三、帮助尾部认清自己 /
第六节 薪酬：底薪+绩效，激励式成长 /

第九章 商业变现：视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序
第一节 广告变现 /
一、微信公众号链接变现 /
二、小程序链接变现 /
第二节 直播变现 /
第三节 个人IP变现 /
一、咨询变现 /
二、培训变现 /
三、出版变现 /

附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析 /
后记 /