一线视频人手记：未来3年，短视频这么想这么做

　　本书聚焦于短视频创作，由一线短视频团队资深从业者亲笔撰写。书中不仅有对短视频领域前瞻性的观点，也包含自我提升与学习心法，更有从0到1打造爆款短视频的制作技法，通过实战案例全方位解读短视频的内容创意、生产、运营，让读者切实了解一线短视频公司的工作流程。本书取材新颖，案例丰富，把握短视频发展前沿，内容通俗易懂，图文并茂，有较强的操作性和指导性，适用于内容营销的品牌方和企业主、专业短视频制作团队、自媒体创业者及个人短视频制作者等。

　　朴某不才“来画”全国高级副总裁，来画成都梦工厂负责人，数英网专栏营销作家、虎啸奖特邀评委。持续6年专注短视频营销技术，始终奋战于短视频营销一线。2016年任职“来画”，打造出《戏精单身女编辑》《绣华年：改革开放40周年献礼》《正当红的年纪，我去了武汉》等多个百万级爆款内容。同时，参与开发中国动画短视频云端智能创作平台“来画动画”，使人人都可以自由创作动画短视频。多年从业经历，使其对短视频的实践深入创作、运营、营销、工具、教培等多个版块，积累了独到、深厚的见解和经验。赖俊宏“来画”成都梦工厂策划总监，广告人、社会化营销及新媒体领域研究者与实践者。2008年，进入广告行业，实战于创意产业CopyBase一线。随后进入4A广告公司任职策略总监、创意总监，专攻社会化营销及新媒体领域，服务于20余个国内外品牌。2013年—2015年，通讯业UGC年度营销案例总策划、刷屏级H5创意发起人、快消品领域爆款产品操盘手，帮助多个爆款IP完成“从0到1”的品牌组建。现供职于“来画”，深耕短视频领域4年。

第1章观点，一家之言／11.1短视频的上面，是一层泡沫的壳／21.1.1狂热现象／31.1.2悲观论调／51.2前世今生，短视频不是无源之水／71.2.1传媒的代际情况：短视频的前世今生／81.2.2如何判断此时此刻处于哪个阶段／111.35G新基建时代的第一场仗，也许就打在短视频领域／141.3.1思考5G新基建红利时，我们先要看向哪里／141.3.2短视频为什么是5G新基建的第一场仗的战场／151.45G新基建背景下，短视频行业的发展趋势／161.4.1工具崛起，短视频行业主题再次转变／171.4.2关注重心改变：从“内容+形式”到“生产力+生产关系”／19第2章常识，不可不知／242.1短视频的定义：关于短视频，你可能想歪了／252.1.1短视频，不等于内容／252.1.2短视频，不等于“抖音”／262.1.3短视频不是长视频的取代者／282.1.4直播不是短视频的取代者／292.2更长久的时间里，短视频应该充当什么角色／312.2.1对企业：用PPT“吃饭”，用短视频“