书籍详情
9小时学会做抖音
作者：苏杭（小呆） 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2021-07-01
ISBN：9787121413933
定价：¥69.00
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内容简介
本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。
作者简介
苏杭， 自媒体公司创始人 站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号 数英网首批特邀入住作者 阿里巴巴 Designer 新媒体MCN联盟成员 抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W+粉丝 公众号：小呆説负责人，账号粉丝12W+，运营5年
目录
第1章 了解新媒体与短视频 / 15
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体 / 16
1.1.1 什么是新媒体 / 16
1.1.2 什么是自媒体 / 16
1.2 移动新媒体与传统媒体的区别 / 19
1.2.1 呈现尺寸差异 / 19
1.2.2 阅读方式差异 / 19
1.2.3 环境差异 / 20
1.2.4 信息获取方式差异 / 20
1.3 短视频优于图文、H5和长视频 / 22
1.3.1 新媒体内容的迭代历程 / 22
1.3.2 为什么短视频更显优势 / 24
1.4 短视频真的适合我吗 / 25
第2章 重新认识短视频 / 27
2.1 短视频主流产品都有哪些 / 28
2.1.1 2018—2021年短视频行业变化 / 28
2.1.2 抖音 / 30
2.1.3 快手 / 30
2.1.4 B站 / 31
2.2 运营账号要经历哪些阶段 / 32
2.2.1 运营账号最重要的4个阶段 / 32
2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段 / 33
第3章 了解平台规则是制胜的关键 / 37
3.1 抖音的核心算法规则 / 38
3.1.1 抖音的核心算法思维 / 38
3.1.2 中心化推荐 / 38
3.1.3 去中心化推荐 / 39
3.1.4 抖音作品的推荐机制 / 41
3.2 账号运营的关键规则 / 44
3.2.1 正确理解“养号”的概念 / 44
3.2.2 正确获得标签的方法 / 46
3.2.3 作品更新时间与发布技巧 / 47
3.2.4 账号权重真的存在吗 / 48
3.2.5 账号运营的雷区有哪些 / 49
3.3 抖音账号体系详解 / 49
3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别 / 49
3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区 / 50
第4章 短视频账号的定位与搭建 / 53
4.1 账号的商业定位 / 54
4.1.1 电商带货 / 54
4.1.2广告推广 / 55
4.1.3 直播变现 / 55
4.1.4 项目转化 / 56
4.1.5 知识服务 / 56
4.2 账号的赛道选择 / 58
4.2.1 平台的账号分类特征 / 58
4.2.2 找到对标账号 / 58
4.2.3 账号的人设搭建 / 59
4.2.4 人物人设的重要性 / 60
4.2.5 账号的搭建 / 60
4.2.6 人物性格的打造 / 63
4.2.7 主题账号的搭建 / 66
4.3 账号的内容与风格 / 71
4.3.1 真人口播出镜类 / 71
4.3.2 过程展示类 / 71
4.3.3 叙事vlog讲述类 / 72
4.3.4 故事小剧场类 / 72
4.3.5 创意表达类 / 72
第5章 短视频的脚本与文案 / 75
5.1 短视频的脚本设计 / 76
5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤 / 76
5.1.2 什么是短视频选题 / 76
5.2 短视频脚本的内容设计 / 79
5.2.1 短视频脚本的常见节奏 / 79
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法 / 82
5.3 短视频标题文案的创作 / 87
5.3.1 短视频标题文案的格式 / 87
5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法 / 88
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法 / 91
第6章 拍摄与剪辑技巧 / 97
6.1 拍摄制作技巧 / 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具 / 98
6.1.2 短视频的景别 / 100
6.1.3 短视频的运镜 / 101
6.1.4 短视频的构图 / 103
6.2 剪辑制作技巧 / 106
6.2.1 对作品进行基本设置 / 106
6.2.2 对作品进行基本的剪辑 / 107
6.2.3 为作品添加转场效果 / 108
6.2.4 为作品添加字幕 / 109
6.2.5 为作品进行调色 / 110
6.2.6 为作品添加音乐 / 111
6.2.7 对作品进行导出和上传 / 112
第7章 短视频与直播带货 / 115
7.1 你真的理解什么是直播吗 / 116
7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 / 116
7.1.2 直播间带货的具体流程 / 117
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项 / 118
7.2 直播间的流量来源（人） / 121
7.2.1 直播间的6大流量来源 / 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧 / 125
7.3 在直播间要怎样带货（货） / 128
7.3.1 怎样在直播间进行带货 / 128
7.3.2 根据账号定位进行选品 / 130
7.3.3 选品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播间（场） / 134
7.4.1 直播间的设置技巧 / 134
7.4.2 直播间的场景打造 / 137
7.4.3 直播间脚本设置与编辑 / 141
7.4.4 如何成为一名优秀的主播 / 143
第8章 账号作品的数据分析技巧 / 147
8.1 账号数据的来源与查看 / 148
8.1.1 如何查看账号数据 / 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据 / 150
8.2 数据分析技巧 / 150
8.2.1 最值得关注的数据指标 / 150
8.2.2 通过搜索与测试优化作品 / 156
第9章 创作者专访 / 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人 / 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主 / 176
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体 / 16
1.1.1 什么是新媒体 / 16
1.1.2 什么是自媒体 / 16
1.2 移动新媒体与传统媒体的区别 / 19
1.2.1 呈现尺寸差异 / 19
1.2.2 阅读方式差异 / 19
1.2.3 环境差异 / 20
1.2.4 信息获取方式差异 / 20
1.3 短视频优于图文、H5和长视频 / 22
1.3.1 新媒体内容的迭代历程 / 22
1.3.2 为什么短视频更显优势 / 24
1.4 短视频真的适合我吗 / 25
第2章 重新认识短视频 / 27
2.1 短视频主流产品都有哪些 / 28
2.1.1 2018—2021年短视频行业变化 / 28
2.1.2 抖音 / 30
2.1.3 快手 / 30
2.1.4 B站 / 31
2.2 运营账号要经历哪些阶段 / 32
2.2.1 运营账号最重要的4个阶段 / 32
2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段 / 33
第3章 了解平台规则是制胜的关键 / 37
3.1 抖音的核心算法规则 / 38
3.1.1 抖音的核心算法思维 / 38
3.1.2 中心化推荐 / 38
3.1.3 去中心化推荐 / 39
3.1.4 抖音作品的推荐机制 / 41
3.2 账号运营的关键规则 / 44
3.2.1 正确理解“养号”的概念 / 44
3.2.2 正确获得标签的方法 / 46
3.2.3 作品更新时间与发布技巧 / 47
3.2.4 账号权重真的存在吗 / 48
3.2.5 账号运营的雷区有哪些 / 49
3.3 抖音账号体系详解 / 49
3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别 / 49
3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区 / 50
第4章 短视频账号的定位与搭建 / 53
4.1 账号的商业定位 / 54
4.1.1 电商带货 / 54
4.1.2广告推广 / 55
4.1.3 直播变现 / 55
4.1.4 项目转化 / 56
4.1.5 知识服务 / 56
4.2 账号的赛道选择 / 58
4.2.1 平台的账号分类特征 / 58
4.2.2 找到对标账号 / 58
4.2.3 账号的人设搭建 / 59
4.2.4 人物人设的重要性 / 60
4.2.5 账号的搭建 / 60
4.2.6 人物性格的打造 / 63
4.2.7 主题账号的搭建 / 66
4.3 账号的内容与风格 / 71
4.3.1 真人口播出镜类 / 71
4.3.2 过程展示类 / 71
4.3.3 叙事vlog讲述类 / 72
4.3.4 故事小剧场类 / 72
4.3.5 创意表达类 / 72
第5章 短视频的脚本与文案 / 75
5.1 短视频的脚本设计 / 76
5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤 / 76
5.1.2 什么是短视频选题 / 76
5.2 短视频脚本的内容设计 / 79
5.2.1 短视频脚本的常见节奏 / 79
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法 / 82
5.3 短视频标题文案的创作 / 87
5.3.1 短视频标题文案的格式 / 87
5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法 / 88
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法 / 91
第6章 拍摄与剪辑技巧 / 97
6.1 拍摄制作技巧 / 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具 / 98
6.1.2 短视频的景别 / 100
6.1.3 短视频的运镜 / 101
6.1.4 短视频的构图 / 103
6.2 剪辑制作技巧 / 106
6.2.1 对作品进行基本设置 / 106
6.2.2 对作品进行基本的剪辑 / 107
6.2.3 为作品添加转场效果 / 108
6.2.4 为作品添加字幕 / 109
6.2.5 为作品进行调色 / 110
6.2.6 为作品添加音乐 / 111
6.2.7 对作品进行导出和上传 / 112
第7章 短视频与直播带货 / 115
7.1 你真的理解什么是直播吗 / 116
7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 / 116
7.1.2 直播间带货的具体流程 / 117
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项 / 118
7.2 直播间的流量来源（人） / 121
7.2.1 直播间的6大流量来源 / 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧 / 125
7.3 在直播间要怎样带货（货） / 128
7.3.1 怎样在直播间进行带货 / 128
7.3.2 根据账号定位进行选品 / 130
7.3.3 选品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播间（场） / 134
7.4.1 直播间的设置技巧 / 134
7.4.2 直播间的场景打造 / 137
7.4.3 直播间脚本设置与编辑 / 141
7.4.4 如何成为一名优秀的主播 / 143
第8章 账号作品的数据分析技巧 / 147
8.1 账号数据的来源与查看 / 148
8.1.1 如何查看账号数据 / 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据 / 150
8.2 数据分析技巧 / 150
8.2.1 最值得关注的数据指标 / 150
8.2.2 通过搜索与测试优化作品 / 156
第9章 创作者专访 / 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人 / 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主 / 176
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