西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究

　　中国企业在国际市场的活跃度越来越高，它们的国际形象有待深入探究。《西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究》整合国际政治学、传播学和市场营销学的理论，提出中国企业的国际形象建构基于先天形象和后天形象两个方面；同时，基于偏差效应理论，运用定量分析，总结出国际主流媒体对中国企业国际形象的建构范式。《西方媒体看中国跨国企业：企业形象建构范式研究》适合研究国际政治传播及新闻传播的学者和师生阅读。

　　沈晶晶，上海外国语大学国际政治传播学博士，爱默生学院（Emerson College）整合营销传播学硕士。擅长跨语言传播、政治信任和市场学的交叉研究。现任共青团上海市松江区委员会副书记，上海市松江区青企协名誉会长、青联副主席，上海外国语大学中国国际舆情研究中心研究员。

前言
第一章 导论：企业形象范式和理论
第一节 中国企业国际形象的建构范式
一、范式理论
二、企业形象
三、来源国效应
四、中国企业国际形象的建构范式
第二节 媒体与企业
一、大众媒介的公共性和信息功能
二、媒体的企业治理作用
三、大众传媒对企业形象的建构和传播
四、有关西方媒体对中国企业形象建构的研究
第三节 偏差效应理论
一、偏差效应理论在心理学及其他学科的应用
二、媒体报道的偏差
三、大众传媒对企业报道的偏差可能
第四节 研究问题：西方媒体对中国企业国际形象如何建构
第五节 研究方法及样本的选择
一、内容分析法和比较分析法
二、文本分析法和案例分析法
小结
第二章 来源国形象建构
第一节 西方媒体对中国企业的来源国标签建构内容和态度
一、来源国标签建构内容
二、来源国标签建构态度
第二节 西方媒体对不同性质中国企业的来源国标签建构差异
一、来源国标签建构内容差异
二、来源国标签建构态度差异
第三节 西方媒体对中国企业的来源国标签建构偏差讨论
一、基准解读
二、来源国形象报道偏差检验
小结
第三章 企业社会责任（ CSR）形象建构
第一节 西方媒体对中国企业的CSR标签建构内容和态度
一、CSR标签建构内容
二、CSR标签建构态度
第二节 西方媒体对不同性质中国企业的CSR标签建构差异
一、CSR标签建构内容差异
二、CSR标签建构态度差异
第三节 西方媒体对中国企业的CSR标签建构偏差讨论
一、基准解读
二、CSR形象报道偏差检验
小结
……
第四章 西方媒体对中国企业的形象建构分化
结论
参考文献
附录中国企业国际形象建构范式指标、赋值及说明