双边平台拓展用户基础的策略研究

　　本书运用博弈论、管理学及产业经济学等相关理论工具，针对双边平台采取通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的三种主要策略，即互联互通、兼并及捆绑销售策略，以扩大平台服务范围的大小为研究主线，依次对其展开深入的剖析。很后，将上述一般性理论研究应用到电子商务网络购物平台，在阐述了网络购物平台发展进程及分析其双边市场特征的基础上，利用所研究理论对该产业拓展用户基础的策略进行了分析，考察这些策略对网络购物平台企业之间的竞争会带来怎样的影响，验证之前几章所得出的理论结论。

　　张苏，1989年6月生，山西省阳高县人，2017年毕业于山西大学，管理科学与工程专业，获管理学博士学位。现为山西财经大学管理科学与工程学院讲师。主要研究领域为供应链管理、双边平台，主要讲授战略管理课程。在《中国管理科学》《系统工程》《贵州社会科学》等期刊发表多篇论文。

第一章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.3 研究内容和研究方法
1.4 研究思路和技术路线
1.5 主要创新点
第二章 双边市场理论研究现状
2.1 双边市场基本理论概述
2.2 双边市场的定价策略
2.3 双边市场的竞争策略
2.4 拓展用户基础的竞争策略
2.5 本章小结
第三章 双边平台的互联互通策略分析
3.1 策略阐述
3.2 模型建立
3.3 模型分析
3.4 社会福利分析
3.5 本章小结
第四章 双边平台的兼并策略分析
4.1 策略阐述
4.2 模型构建
4.3 模型分析
4.4 均衡对比分析
4.5 本章小结
第五章 双边平台的捆绑销售策略分析
5.1 策略阐述
5.2 模型构建
5.3 捆绑销售
5.4 社会福利分析
5.5 本章小结
第六章 电子商务网络购物平台拓展用户基础的策略分析
6.1 背景介绍
6.2 网络购物平台的双边市场特征分析
6.3 网络购物平台拓展用户基础的策略
6.4 本章小结
第七章 研究结论与展望
7.1 研究结论
7.2 研究展望
参考文献