中国消费市场四十年（1979~2019）

　　本书历数了广告业恢复四十年来的消费潮流和消费热点事件。看消费的历史，就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。消费连接生活，整齐划一的年代背后，是大千万象的生活脸孔。点滴之间，既有诗和远方，也有柴米油盐。改革开放以来的四十年，就是这样不断微缩聚焦在生活细节变迁和发展的四十年。消费也是一种自我表达，梳理消费史也是重新发现四十年来人的不断自我实现的过程。气象看不尽，转眼四十年。历史和人，都是一样，都是在逐渐的了解和追溯中获得温情和敬意。

　　董俊祺，女，吉林人，文学博士。中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士，法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士，中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士。现为中国传媒大学广告学院广告学系讲师，首都传媒经济研究基地助理研究员。主要讲授《传播学概论》《广告文案》《品牌营销》及《广告效果研究》等本科生课程。研究方向：广告理论、文化研究、传播效果研究等。

引言／1
章蔚为大观：中国消费市场四十年综述／6
节1979～1984年生活重启，消费复苏／10
第二节1985～1991年开放市场，消费发展／14
第三节1992～2000年改革深入，消费升级／18
第四节2001～2008年全球视野，消费延伸／23
第五节2009～2019年移动互联，消费融合／26
第二章星星之火：广告恢复之初的消费复苏（1979～1984）／30
节宏观背景：票证时代之下暗涌蓬勃消费动力／30
第二节消费复苏时期的消费热点／37
第三节广告恢复发展，激活消费市场／47
第四节朴素消费观念与文化消费复苏／51
第三章蓬勃盎然：消费欲望的累积，发展阶段的消费觉醒（1985～1991）／60
节改革深化背景下的消费势能积聚／61
第二节消费结构改善，新消费热点频现／69
第三节广告影响生活，品牌意识觉醒／94
第四章大江奔流：消费需求释放期，品牌消费崛起（1992～2000）／99
节改革开放深化，消费需求得以释放／100
第二节政策鼓励消费，消费拉动经济发展／102
第三节市场经济活力释放，消费市场供需平衡／107
第四节广告产业的“黄金时代”，专业力量助推消费力量／109
第五节消费热点全面铺开，房改带动消费结构巨变／111
第六节消费意识和形态的多样化／122
第五章物换星移：消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张（2001～2008）／131
节改革进入新阶段，凸显消费对经济的基础作用／131
第二节居民消费结构优化，各品类消费变化明显／139
第三节多元消费形态和消费意识的共生／158
第六章个性化、智能化的广告与消费（2009～2019）／163
节移动互联带来的新消费格局／163
第二节消费者主体性提升／166
第三节随时随地随心，个性化、多样化的消费观念成主流／167
第四节文化消费迅速发展表现卓著／170
第五节消费结构升级与更高的消费愿景／176
第七章中国消费市场的展望与迷思／184
节中国新消费时代的变化与趋势／185
第二节中国消费市场面临的迷思与挑战／191
参考文献／206
后记／217