数据时代的品牌智造

　　本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。

　　左学荣，国内众多重点高校企业家研修班和党政干部研修班主讲教授，北大博雅智库高级研究员，清华大学、北京大学、北京理工大学等高校企业家研修班和党政干部班核心讲师，京东集团云创新空间特聘创业导师，长期担任全球知名咨询公司资深创意官，多年来为上百家国内外知名企业提供产业创新、营销战略及品牌传播策划等全要素商业创新咨询指导；帮助众多企业在中国市场取得竞争优势做出突出贡献，商业创新成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。率先将《品牌战略与营销创新》《企业转型升级战略创新》《互联网思维与商业模式创新》《文旅产业融合创新》等前沿课程引入众多高校企业家研修课堂，深受广大学员欢迎。

目 录
第1章 “圈脑”为上\t1
品牌是一种意识形态\t2
齐白石只会画虾吗\t4
认知重于事实\t5
代表性认知是最大的竞争力\t7
品牌战略就是一场“圈脑”行动\t9
本章内容要点温习\t11
第2章 奇货可居\t12
中国草药，为何墙内开花墙外香\t13
优异产品五大准则\t15
好产品是对人性的极致抚慰\t17
打造产品，请从人性本能出发\t20
谨防产品创新的四大迷失\t22
本章内容要点温习\t25
第3章 善解人意\t26
比基尼适合在哪里卖\t27
眼皮里的大商机\t28
洞察，烛照欲望的读心术\t30
洞察力训练三大功课\t33
知晓人性，管理欲望\t38
本章内容要点温习\t40
第4章 价值独占\t41
飞鹤乳业何以一飞冲天\t43
有定位，才能行天下\t45
不可不知的六创定位法\t50
有效定位的六大原则\t60
品牌定位必须恪守的四种精神\t63
本章内容要点温习\t63
第5章 演绎传奇\t64
一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元\t65
时来运转靠故事\t67
故事是最好的大脑体操\t69
品牌故事的四大功能\t72
如何让故事疯传起来\t80
树立故事思维\t84
做一个优秀的“品牌编剧”\t85
本章内容要点温习\t86
第6章 符号记易\t87
陕西等于陕北吗\t88
符号是大脑的特别通行证\t90
符号记易的五大功能\t92
读图时代，品牌传播更需要符号\t95
如何将品牌元素符号化\t97
品牌符号智造的四大创意法则\t103
人心深似海，传符即可定\t106
本章内容要点温习\t106
第7章 创优体验\t107
让人爱不释手的《秘密花园》\t108
约瑟夫的体验经济学\t110
宜家为什么不怕电商\t111
激发完美体验的三大要领\t113
体验行销的四个阶段\t119
食髓知味，欲罢不能\t121
本章内容要点温习\t121
第8章 借势用巧\t122
善战者，求之于势，不责于人\t123
史丹利如何借力权威\t125
借力用势五大法门\t126
相关是“神”\t132
趁机用势12字法则\t133
好风凭借力，送我上青云\t135
本章内容要点温习\t135
第9章 汇集百工\t136
凡有井水饮处，皆能歌柳词\t137
一瓶青春小酒的成功逆袭\t138
品牌传播的5W1H法则\t141
不仅要周知，更需要发动\t146
传播工具妙用六大要领\t148
创意是王道，合适为最好\t154
本章内容要点温习\t154
第10章 文案攻心\t155
说说文案那点事儿\t157
文案写作等于文学创作吗\t159
文案策略五感法则\t160
好文案的三个“一定”\t164
实效文案的六大写作要领\t169
功夫在诗外\t178
本章内容要点温习\t179
第11章 心中有数\t180
数据的世界真奇妙\t182
数据处处有商机\t186
数据，让一切尽在掌握\t188
无数据，不营销\t190
大数据精准营销的四大价值\t192
大数据价值创造的三大要领\t198
心中有主见，不做数据控\t203
本章内容要点温习\t203
后记\t204