书籍详情
新媒体运营从入门到精通
作者：吴永凯 彭小菲 欧阳妮娜 著
出版社：中华工商联合出版社
出版时间：2021-07-01
ISBN：9787515830247
定价：¥45.00
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内容简介
这是一部经济类图书，该书主要结合电商平台和传统企业开展新媒体营销的实际需求，讲解了新媒体平台的特点、软硬件需求，讲解了在企业中做好新媒体运营的具体方法。全书共分为9章，列举了80多个具体的运营工具，从运营者的个人素养提升，到选品、吸引用户、内容、传播变现和文案创作等多个方面，讲解了企业新媒体运营的指导思想、产品思维和运营逻辑，能够帮助读者提升运营能力，帮助新媒体平台从业人员提高能力素养，提升实际运营水平。同时，该书还指出了一些实际运营中存在的问题，如选品针对性不强、账号特色不鲜明、不会开展营销活动、客户粉丝运营水平低、在区域外知名度低等，作者都给出了解决措施。
作者简介
吴永凯，北京交通大学硕士，现为北京印刷学院新闻出版学院实践教学中心副主任，数字出版专业教师、副教授，国家数字复合出版系统工程联合实验室项目主管，新闻出版广电总局新闻出版业高新技术与大数据应用实验室成员，跨媒体出版北京市重点实验室项目主管，学校校企合作工作室负责人。 彭小菲，北京青年报记者、编辑，北京印刷学院特聘校外讲师，校外兼职研究生导师。从业10年，曾参加北京“7·21”特大暴雨事件报道，以及国庆70周年、北京市“两会”等重大时政新闻报道，曾获北京市新闻奖、京报集团新闻奖等殊荣，在新媒体运营方面深耕多年，有丰富的实战经验，目前致力于校企合作与校外实践基地的融合发展建设。 欧阳妮娜，自媒体从业者，北京印刷学院特聘校外讲师，承担新媒体营销、微信营销策划、内容编辑与制作的教学任务。具有多年出版物营销及新媒体运营管理经验，擅长各大媒体平台的运营和推广、内容的编辑与制作、企业新媒体矩阵的打造，熟谙数据驱动运营的精准化营销策略，在新媒体推广与营销活动策划方面有着丰富的经验。
目录
章 网络化时代的新媒体
1.新媒体到底新在哪里 / 003
2.新媒体运营的发展历程 / 005
3.新媒体运营的5类模块 / 008
4.新媒体、微媒体、自媒体的区别 / 010
5.运营不只是营销 / 012
6.欧莱雅与戛纳联手的爆红直播 / 015
第二章 新媒体运营者的进阶之路
1.运营者要避免惯性思维 / 019
2.运营者所需的基本能力 / 022
3.新媒体运营者的进阶路径 / 025
4.用数据代替经验 / 027
5.管理者的战略规划 / 029
6.运营管理中的关键词 / 031
7.“来了老弟”竟成了网络流行语 / 035
第三章 选品的技巧与方法
1.产品运营者所需的理念 / 039
2.如何识别产品的类型 / 041
3.产品的生命周期 / 044
4.选品需要专业化和精细化 / 047
5.选品的原则和禁忌 / 049
6.围绕内容来选品 / 052
7.关注用户心理需求 / 054
8.草根于MOMO的单品竟卖几万件 / 057
9.新媒体运营者的选品渠道 / 059
10.美宝莲的订单潮 / 062
第四章 让用户助力新媒体运营
1.明确受众的属性 / 067
2.为用户的特征画像 / 069
3.如何用好用户数据 / 072
4.如何抓住目标用户 / 074
5.多平台运营增加用户量 / 077
6.用互动提升用户活跃度 / 079
7.如何让用户保持兴奋 / 082
8.以用户视角研究用户行为 / 084
9.给用户体验 / 086
10.搭建合理的用户体系 / 088
11.餐饮大咖“Uncle吴”的时尚之路 / 090
第五章 新媒体运营的王道是内容
1.内容营销的优势 / 095
2.内容的规划与制作 / 098
3.打造精彩内容的要素 / 101
4.内容的IP化 / 103
5.内容制作的原则 / 106
6.优质内容未必信息量大 / 108
7.精彩频出的内容更有吸引力 / 111
8.内容运营的误区 / 113
9.没创意，巧用内容编辑器 / 116
10.老板牌电器与年夜饭 / 118
第六章 新媒体的传播与变现
1.内容传播的要素 / 123
2.让传播方式帮你吸引粉丝 / 125
3.别让分发机制浪费了内容 / 128
4.借助“经纪人”，提升知名度 / 132
5.“发现”的营销模式 / 135
6.广告的变现方式 / 137
7.版权变现 / 140
8.内容付费变现 / 142
9.程先生的自媒体为何年入百万 / 144
第七章 如何利用各类新媒体平台
1.微博的价值不只是吸引粉丝 / 149
2.微博运营的几大误区 / 151
3.官方微博的范本——海尔 / 155
4.如何使用微信 / 157
5.怎么打造微信上的个人形象 / 159
6.微信运营的技巧 / 162
7.微信运营的误区 / 166
8.微商该如何选品 / 168
9.哪类软文更适合微信推广 / 170
第八章 以优质文案提升转化率
1.如何挖掘产品卖点 / 175
2.创意是文案的核心 / 178
3.文案的创意技巧 / 182
4.标题是文案的关键 / 185
5.正文的阐述方式和技巧 / 188
6.品牌故事该怎样写 / 191
7.诗化的文案更有吸引力 / 194
8.微信号“餐饮内参”的经营之道 / 197
第九章 不同领域新媒体的运营方法
1.“旅游 直播”，用户更欢迎 / 201
2.“文学 新媒体”，受众更广泛 / 203
3.“搬砖小伟”的网红之路 / 206
4.麦当劳如何用微博吸引152万粉丝 / 208
5.新媒体时代的影视内容 / 211
6.“教育 新媒体”，学习更省力 / 213
7.“宝宝树”与2000万粉丝 / 215
8.“新媒体 生活”，价值超出想象 / 218
1.新媒体到底新在哪里 / 003
2.新媒体运营的发展历程 / 005
3.新媒体运营的5类模块 / 008
4.新媒体、微媒体、自媒体的区别 / 010
5.运营不只是营销 / 012
6.欧莱雅与戛纳联手的爆红直播 / 015
第二章 新媒体运营者的进阶之路
1.运营者要避免惯性思维 / 019
2.运营者所需的基本能力 / 022
3.新媒体运营者的进阶路径 / 025
4.用数据代替经验 / 027
5.管理者的战略规划 / 029
6.运营管理中的关键词 / 031
7.“来了老弟”竟成了网络流行语 / 035
第三章 选品的技巧与方法
1.产品运营者所需的理念 / 039
2.如何识别产品的类型 / 041
3.产品的生命周期 / 044
4.选品需要专业化和精细化 / 047
5.选品的原则和禁忌 / 049
6.围绕内容来选品 / 052
7.关注用户心理需求 / 054
8.草根于MOMO的单品竟卖几万件 / 057
9.新媒体运营者的选品渠道 / 059
10.美宝莲的订单潮 / 062
第四章 让用户助力新媒体运营
1.明确受众的属性 / 067
2.为用户的特征画像 / 069
3.如何用好用户数据 / 072
4.如何抓住目标用户 / 074
5.多平台运营增加用户量 / 077
6.用互动提升用户活跃度 / 079
7.如何让用户保持兴奋 / 082
8.以用户视角研究用户行为 / 084
9.给用户体验 / 086
10.搭建合理的用户体系 / 088
11.餐饮大咖“Uncle吴”的时尚之路 / 090
第五章 新媒体运营的王道是内容
1.内容营销的优势 / 095
2.内容的规划与制作 / 098
3.打造精彩内容的要素 / 101
4.内容的IP化 / 103
5.内容制作的原则 / 106
6.优质内容未必信息量大 / 108
7.精彩频出的内容更有吸引力 / 111
8.内容运营的误区 / 113
9.没创意，巧用内容编辑器 / 116
10.老板牌电器与年夜饭 / 118
第六章 新媒体的传播与变现
1.内容传播的要素 / 123
2.让传播方式帮你吸引粉丝 / 125
3.别让分发机制浪费了内容 / 128
4.借助“经纪人”，提升知名度 / 132
5.“发现”的营销模式 / 135
6.广告的变现方式 / 137
7.版权变现 / 140
8.内容付费变现 / 142
9.程先生的自媒体为何年入百万 / 144
第七章 如何利用各类新媒体平台
1.微博的价值不只是吸引粉丝 / 149
2.微博运营的几大误区 / 151
3.官方微博的范本——海尔 / 155
4.如何使用微信 / 157
5.怎么打造微信上的个人形象 / 159
6.微信运营的技巧 / 162
7.微信运营的误区 / 166
8.微商该如何选品 / 168
9.哪类软文更适合微信推广 / 170
第八章 以优质文案提升转化率
1.如何挖掘产品卖点 / 175
2.创意是文案的核心 / 178
3.文案的创意技巧 / 182
4.标题是文案的关键 / 185
5.正文的阐述方式和技巧 / 188
6.品牌故事该怎样写 / 191
7.诗化的文案更有吸引力 / 194
8.微信号“餐饮内参”的经营之道 / 197
第九章 不同领域新媒体的运营方法
1.“旅游 直播”，用户更欢迎 / 201
2.“文学 新媒体”，受众更广泛 / 203
3.“搬砖小伟”的网红之路 / 206
4.麦当劳如何用微博吸引152万粉丝 / 208
5.新媒体时代的影视内容 / 211
6.“教育 新媒体”，学习更省力 / 213
7.“宝宝树”与2000万粉丝 / 215
8.“新媒体 生活”，价值超出想象 / 218
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