全球化背景下的文化混搭产品研究

　　本书梳理了文化混搭研究领域的发展脉络，通过实验方法探讨了两种不同的解释策略对消费者文化混搭产品评价的影响，丰富了现有的文化混搭研究及全球化文化影响研究，同时，为企业文化混搭产品的营销实践提供了指导与借鉴。

　　聂春艳，女，1989年2月生，江西赣州人，2018年获得武汉大学管理学博士学位，现任江西财经大学工商管理学院讲师；主要研究方向为消费者行为、文化混搭及品牌国际化；在International Marketing Review、《心理学报》《管理科学》《管理世界》及《营销科学学报》等国内外知名期刊上发表论文数篇。

导论
第一章文化研究范式的演变
第一节文化的定义
第二节文化研究范式的演变
第二章国内外文化混搭研究综述
第一节文化混搭的定义
第二节文化混搭对人们心理及行为的影响
第三节人们对文化混搭的反应类型
第四节人们对文化混搭的反应的心理机制
第五节人们对文化混搭反应的调节因素
第六节前人研究中的不足
第三章文化混搭反应的理论基础
第一节框架理论
第二节恐惧管理理论
第三节社会认同理论
第四章研究模型与假设演绎
第一节研究模型的提出
第二节研究假设的推导
第五章企业解释策略对文化混搭产品评价影响的实证研究
第一节企业解释策略对文化混搭产品评价的主效应
第二节感知文化入侵的中介效应
第三节消费者比较焦点的调节效应
第四节消费者文化会聚主义信念的调节效应
第六章结论与展望
第一节研究结论
第二节研究创新与贡献
第三节研究局限与未来展望
参考文献
附录