农产品营销与农业品牌化建设

　　近年来，随着农业生产力水平的提高，农产品市场销售压力与日俱增，严重影响农业产业的可持续发展。建立和完善以市场为中心的现代市场营销体系，综合运用新媒体、新技术拓展农产品营销方式，提升产品竞争力和附加值，可促进农业增效、农民增收。农产品品牌营销能有效减小成交阻力，以非常短的时间帮助消费者甄选出优质的农产品。品牌也可以增加农产品的产品价值和形象价值。《农产品营销与农业品牌化建设》以通俗易懂的语言，从农产品市场分析、农产品营销策略、农产品网络营销、农产品物流与配送、农业品牌化建设5个方面，对农产品营销及品牌建设的必备知识进行了详细介绍，以期帮助农民朋友做好农产品的营销、促销，实现增产增收。

　　王春霞，女，出生于1970年10月，南京审计学院会计学专业本科毕业，并授予《管理学》学士学位，高级经济师，主要从事局独立核算下属单位的资金审核和财务管理。近年来，第二次全国农业普查省级先进个人，全市农办农经工作先进个人，在省级刊物公开发表论文2篇。

第一章 农产品市场分析
第一节 市场调查
第二节 市场细分
第三节 市场预测
第二章 农产品营销策略
第一节 目标市场营销
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第四节 促销策略
第五节 渠道策略
第三章 农产品网络营销
第一节 网络视频营销
第二节 口碑营销
第三节 直播营销
第四节 短视频营销
第五节 微信营销
第六节 社群营销
第七节 团购平台营销
第八节 微店营销
第四章 农产品物流与配送
第一节 农产品仓储
第二节 农产品运输
第三节 农产品配送
第四节 包装
第五章 农业品牌化建设
第一节 品牌建设基本方法
第二节 品牌的定位
第三节 品牌的内容
第四节 品牌的传播
主要参考文献