单身经济：新时代消费红利与商业变革

　　本书围绕时下火爆的单身经济展开论述，对单身经济的现象、成因以及市场前景都做了独到的分析与预测，意在帮助读者发掘单身群体的消费需求，把握单身经济的市场风口，从中发现商机。基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，本书提供了具有深度和广度的单身经济掘金方案。笔者希望读者能从本书中获得有价值的启示和灵感，掌握单身经济的真谛，把握新时代的消费红利与商业变革。对于创业者、有转型升级需求的企业和商家、想要优化营销效果的营销主管或经理，以及对单身经济感兴趣的人群、经管专业的高校学生来说，本书是一本不可多得的实战秘籍，可以提升自身市场竞争力，指引自己走向前景广阔的未来。

　　曾涛，又名雕爷，万里路商学院创始人，雕爷会、雕公益社群创始人，知名投资人。湖南卫视纪录片《行走吧，我们》主创及主演，曾徒步行走北极圈、俄罗斯贝加尔湖、印度、尼泊尔等地。长期研究经济形势及商业逻辑，著有《众筹革命：互联网创业与融资实战》等作品。李旭东，海南省美谊兄弟国际贸易有限公司董事长，瘦管家连锁创始人，易塑伽社交新零售创始人，来福掌柜社交电商CMO，超级演说家青岛学院总策划，创星岛俱乐部创始人，上海交通大学EDP个人品牌打造课程发起人。长期专注于个人品牌、企业管理、投资等领域。

第1 章 单身经济，市场的下一个风口
1.1 2.4 亿单身人口带来的万亿元级单身经济
1.2 全世界都在将单身进行到底
1.3 与其攒钱买房，不如及时行乐
1.4 买买买成为“灵丹妙药”，“单身狗”更注重生活品质
1.5 《2019 单身人群调查报告》解读
第2 章 单身群像：那些“单身贵族”们都长什么样
2.1 热衷消费，储蓄意识淡薄
2.2 边际消费倾向：挣得多也买得多
2.3 冲动消费：不买后悔，买了马上后悔
2.4 超前消费：发了工资还是负债累累
2.5 单身生活的花销更多
第3 章 互联网时代，你的生活圈是宽了还是窄了
3.1 足不出户解决生活所需
3.2 视野变广了，交际圈却窄了
3.3 单身人士“反哺”互联网
3.4 在线婚恋：一个被“爱情”遗忘的角落
第4 章 买时间：快节奏生活促成懒人经济
4.1 排队1 小时不如花20 元闪送
4.2 便利店才是单身群体的购物场所
4.3 智能家居产品为“偷懒”创造更好的环境
第5 章 买虚拟：二次元文化兴起，虚拟领域的崛起
5.1 宅经济成为消费新潮流
5.2 动漫、游戏、虚拟偶像是二次元文化消费的三大方向
5.3 娱乐消费带来更多的精神满足感
5.4 情感虚拟服务需求日益强烈
5.5 电子竞技成为社交新领域
第6 章 买寄托：宠物逐渐成为空巢青年的寄托
6.1 宠物行业发展进入快车道
6.2 “怕吵又怕孤单”，单身人士成为养宠主力军
6.3 食品和医疗是宠物行业的两大核心
6.4 消费升级，宠物服务逐渐兴起
6.5 宠物成为餐厅“引流”利器
6.6 “云吸猫”成就宠物明星
6.7 吾皇：宠物IP 引爆新潮流
第7 章 买未来：提升自己已成为单身人士的新风尚
7.1 企业对人才素质的要求逐渐提高
7.2 实现个人价值已成为年轻人工作的重要目的
7.3 职业教育成为一个热门选择
7.4 人们的付费习惯正在慢慢养成
7.5 喜马拉雅：利用碎片时间获取知识
第8 章 爱自己：悦人不如悦己，当代青年更舍得为自己花钱
8.1 悦己消费，提升幸福感的一大法宝
8.2 多样的消费渠道，悦己不需要等待
8.3 从“有用”到“有品”，女性是悦己消费的主力军
8.4 悦己型年货：过年重要的是“我”开心
第9 章 赚单身人士的钱，重要的是知道他们在想什么
9.1 “看剧、打游戏、加班、复习”——单身人士的四种生活状态
9.2 尊重和归属是单身人士重要的需求
9.3 高学历催生垂直领域的文化需求
9.4 要环境：单身人士更注重个人空间
9.5 要质量：小而精更胜量大、优惠
9.6 孤独主题更容易赢得共鸣
9.7 包装升级：三只松鼠如何抓住单身人士的心
第10 章 “小”产品更适合单身群体的生活状态
10.1 单身人士重塑市场，迷你成为特点
10.2 迷你日用品：“量贩装”瘦身成为“加餐装”
10.3 迷你食品：一人食成为新卖点
10.4 迷你家电：单身小家电正当红
10.5 迷你聚会：迷你KTV 成为单身人士的解压神器
10.6 迷你出游：一人跟团游成为旅行新潮流
第11 章 个性化消费才是单身群体的追求
11.1 用数据构建个性化消费场景
11.2 好看的皮囊和有趣的灵魂都要
11.3 从“价格导向”到“价值导向”
11.4 细分小品类产品成为提升生活品质的关键
11.5 定制产品展现个性化
11.6 淘宝造物节：向年轻创造力致敬