马化腾：把产品做到极致

　　互联网时代，产品的更新速度让很多曾经的“王者”成了过去式，而腾讯的产品特别是QQ却能长盛不衰，在稳定老用户的同时又能吸引年轻的用户，这是为什么呢？本书没有高深的科技讲解，因为我们知道那早已不是产品能够决胜的尚方宝剑了；本书亦没有华丽修饰的辞藻，因为我们知道在互联网的世界要的就是有价值的功能和简洁的操作界面。本书着重讲的是马化腾在经营腾讯过程中的实战方略和其带领团队将产品做到极致的经验。阅读完本书后，希望能为读者带来启发。

　　韩博著名微商红人“红枣哥”、知名互联网裂变营销实战专家、多家互联网企业营销策划顾问。专注移动互联网营销近10年，其独有的爆款思维+双线融合模式，成功创造了多项爆款案例。先后接受邀请在TED、全球创业盛典、国际演说节、爱奇艺教育峰会等发表演讲，被多家知名机构授予“优秀爱心公益践行者”“十大微商感动人物”“中国百强讲师”等荣誉称号。著有《马云的商业预言》《雷军的创业团》《从0到1微创业》《微店赚钱就这么简单》等著作，被多家企业和机构聘请为首席裂变营销战略顾问。

第一章 产品布局：逸致·开山拓土 / 1
第一节 长远的战略眼光对产品布局“狠”重要 / 2
第二节 多元化发展的利弊 / 7
第三节 互联网最成功的即时通信工具——QQ / 11
第四节 颠覆传统的搜索技术逐步成熟 / 16
第五节 张小龙与他的微信江湖 / 19
第六节 了解腾讯的业务体系 / 23
第七节 通向“互联网+”的大未来 / 28
第二章 产品运营：极致·运斤成风 / 33
第一节 小产品的大威力 / 34
第二节 征服市场靠的是产品 / 38
第三节 以用户为本，打造精品 / 42
第四节 人无我有的产品服务 / 46
第五节 简约而不简单的互联网产品 / 50
第六节 “蝴蝶效应”下的细节定胜负 / 54
第三章 产品创新：别致·另辟蹊径 / 59
第一节 你们玩的是心跳，而我找的是商机 / 60
第二节 “微创新”带来的强大生产力 / 65
第三节 微信迭代更新的生命力 / 69
第四节 要做就做产业的生态圈 / 73
第五节 虚拟货币不“空虚” / 77
第六节 抢滩云时代 / 81
第四章 产品品牌：精致·品艺双馨 / 85
第一节 打造品牌，你要做的还远远不够 / 86
第二节 承担企业责任，赢得社会认可 / 90
第三节 将品牌的影响范围增大再增大 / 94
第四节 微信背后的产品观 / 98
第五节 以微信为核心的O2O战略 / 102
第六节 获得好口碑、黏住用户，当然要以用户价值为中心 / 106
第五章 产品管理：灵极·打造系统 / 111
第一节 打造最牛的产品研发团队 / 112
第二节 培养人才，建立“互补型”团队 / 116
第三节 建立决策优化机制，提高效率 / 120
第四节 微信的商业决策 / 124
第五节 产品的决策应该来自集体的智慧 / 128
第六节 微信何以成为手机的第一大窗口 / 131
第六章 产品竞争：致果·物竞天择 / 135
第一节 产品研发者要了解的“快鱼吃慢鱼”法则 / 136
第二节 “后发”乃是最好的避险方式 / 140
第三节 你的勇气应该顺应潮流 / 144
第四节 迎接全业务竞争时代 / 148
第五节 做受尊敬的公司，企业才能基业长青 / 153
第六节 即时通信工具——为什么是微信 / 157
第七节 微信和QQ谁主沉浮 / 161
第七章 产品科技：极走·决胜未来 / 165
第一节 手机QQ的华丽转身 / 166
第二节 “天高任鸟飞”的互联网时代 / 170
第三节 做前一秒傻瓜、后一秒专业的产品经理 / 174
第四节 新时代下的重磅武器——微信及其产业 / 178
第五节 开拓充满希望的蓝海市场 / 182
第六节 微信简洁背后的超强功能 / 186
第七节 信息资源整合与跨界 / 191
参考文献 / 195