跨屏时代的视听传播

　　面对日新月异的传媒技术革新与传媒市场进化，传统上基于小样本抽样调查、主要针对电视收看行为的收视调查方法已越来越表现出局限性，建立一套全面反映多屏时代视听信息传播效果的理论和方法体系成为理论界和实践界共同关注的迫切问题。《跨屏时代的视听传播/新闻传播学文库》关注此核心问题，以媒介系统依赖理论作为理论框架，探讨融媒体时代视听信息的传播效果测量。作为传播效果的理论范式之一，媒介系统依赖理论有助于建构媒介产品消费影响因素之间的关系，而且将人际传播、大众传播等放入同一个系统中进行分析，涵盖从微观到宏观等多层次，给出个体-人际-社会三者之间影响的流动性假设，为本研究综合的、历时性的传播效果测量提供理论依据。

　　周勇，传播学博士，教授，教育部青年长江学者。现任中国人民大学新闻学院执行院长、视听传播研究中心主任，中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会理事长。入选教育部“新世纪优秀人才”、宝钢教育基金优秀教师。主要研究方向：广播电视与新媒体、传播效果。出版专著三部，发表核心期刊论文数十篇，主持并完成国家社会科学基金及其他多项省部级科研项目。赵璇，中国人民大学新闻学院博士，现任北京工商大学传媒与设计学院讲师。主要研究方向为视听传播、数据挖掘等。在《国际新闻界》《现代传播》等学术期刊及论文集发表《融媒体环境下视听传播效果评估的指标体系建构——基于VAR模型的大数据计算及分析》《青少年网络成瘾的家庭影响因素研究》等多篇论文，参与多项***和省部级研究课题。

目录
绪 论
第一章 “互联网＋” 背景下我国视听传播业的格局变化
第一节 传统电视： 马太效应下的 “繁荣” 与 “萧条”
第二节 视频网站： 从 “野蛮生长” 到规模化发展
第三节 竞争与合作： 电视与视频网站的有益互动
本章小结
第二章 视听信息传播效果测量的传统路径
第一节 观众收视行为测量： 收视率调查
第二节 行为测量之外： 节目品质与公共价值评估
本章小结
第三章 大数据时代多屏视听信息传播效果测量的探索
第一节 大数据与视听信息传播效果研究
第二节 大数据时代视听信息传播效果测量技术的演进
第三节 视听信息传播效果的跨屏测量实践
第四节 多屏视听效果测量的难点
本章小结
第四章 多屏视听信息传播效果测量的研究设计与方法
第一节 研究的理论框架： 媒介系统依赖理论
第二节 研究设计和方法
第三节 指标体系内容、 数据来源与采集方法
本章小结
第五章 多屏视听信息传播效果评估模型的建构与优化
第一节 基于 ＶＡＲ模型的指标体系试测与权重确定
第二节 评价指标体系的优化
第三节 指标体系的信效度测量
第四节 基于格兰杰因果关系检验的各指标影响关系分析
本章小结
第六章 视听产品的传播效果与媒介依赖关系分析
第一节 样本电视剧传播效果测量概况
第二节 基于媒介产品维度： 消费特征分析
第三节 基于空间维度： 平台依赖分析
第四节 基于时间维度： 媒介依赖趋势分析
本章小结
第七章 视听信息传播效果评估的应用及启示
第一节 信息生产
第二节 信息发布
第三节 信息扩散与增值
本章小结
第八章 视听信息传播效果评估系统的程序设计及实现
第一节 原理与方法
第二节 系统的设计与实现
本章小结
参考文献
附录
后记