读财报就像是一趟身心的旅行

　　作为一名投资者，如果要投资某家具体的公司，就需要对所投资的公司有全面的了解。本书讲解了如何通过上市公司的财报、公告等公开信息，对一家上市公司进行全面的研究和分析。分为两部分，第一部分以“汤臣倍健”为案例，通过收入、经营、成本、团队、行业、前景等13个研究点对公司进行研究分析，并最终给出一个完整的企业画像，且对企业的未来做了大致的判断。本书第二部分是对第一部分所讲方法的应用案例，用第一部分所讲的方法分析了“万科”“腾讯控股”“健康元”“中材科技”“凯利泰”“小米集团”6家上市公司，涵盖不同证券板块和不同行业，能使读者有所启迪。本书定位于对价值投资有兴趣的投资者，帮助他们阅读公司财报、建立分析公司的系统框架，读者对象包括初学者和有一定投资经验的投资者，机构研究员也可做一定参考，以补充他们的研究框架。

　　张毅，网名众量，从事IT行业，曾多次自主创业。 2011年入市，尝试过技术、量化等策略，后来受到彼得林奇、费雪、巴菲特、芒格的影响逐渐转向纯价值投资。 2018年开始将关于价值投资的所思所想发表在雪球上，累计阅读量已经超过1200多万。

篇    企业财报的13个关键看点
章    收入与利润分析 / 3
一、主要会计数据和财务指标 / 4
二、扣非收入 / 7
三、非常重要的增长率指标 / 9
四、手抄财报 / 12
第二章    经营数据分析 / 15
一、公司业务概要 / 17
二、经营情况讨论与分析 / 28
第三章    成本分析 / 33
一、营业成本 / 34
二、三项费用分析 / 39
三、所得税 / 42
四、其他成本 / 44
第四章    成长分析与盈利分析 / 46
一、成长分析 / 47
二、盈利分析 / 53
第五章    财务安全分析 / 58
一、现金资产安全分析 / 59
二、现金流分析 / 62
三、偿债安全度分析 / 66
第六章    研发投入分析 / 69
一、研发投入分析 / 70
二、研发人员分析 / 74
三、研发内容分析 / 75
第七章    分红意愿分析 / 77
第八章    融资与投资回报 / 80
第九章    创始人与经营团队