品牌竞争力

　　以互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术为代表的数字经济，改变了品牌价值创造方式和品牌管理模式，为中国品牌发展提供了新的机遇。《品牌竞争力》从数字经济时代品牌发展机遇与特征入手，在系统梳理品牌理论的基础上，深入解读了品牌竞争力内涵与理论，探索性地构建了品牌竞争力评价体系，提出了时尚品牌、品牌、餐饮品牌、茶业品牌、生鲜电商品牌竞争力优化与提升路径。

　　王春娟，副研究员、经济学博士生。担任中国商业史学会理事兼老字号专业委员会副秘书长、北京商业经济学会理事、北京志•商业志责任编辑，北京市青年教师队伍建设—青年英才入选人员，北京市地方高校科技创新平台、北京市哲学社会科学研究基地、北京市教委京商文化创新平台、北京市属高等学校人才强教计划科研骨干。长期从事品牌经济与流通规划研究，主编参编10余部学术专著，公开发表学术论文50余篇，主持参与数10项省部级科研课题和20余项社会咨询服务项目，多次获得国务院扶贫开发领导办公室、中国商业经济学会、北京市教育委员会等、省部级一等奖。

第一篇 数字经济时代品牌发展与品牌竞争力
第一章 品牌发展面临的挑战与机遇
第一节 发展品牌经济迎接国际化挑战
第二节 中国品牌面临新的发展机遇
第二章 数字经济时代品牌发展
第一节 数字经济成为消费增长新引擎
第二节 数字经济时代消费行为下的品牌建设
第三节 电子商务促进品牌发展
第三章 数字经济时代商业品牌竞争力
第一节 北京商业品牌竞争力分析
第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析
第二篇 品牌竞争力理论探源与深化
第一章 品牌理论
第一节 品牌含义与分类
第二节 品牌理论基础
第三节 品牌价值
第四节 品牌营销
第二章 品牌竞争力理论
第一节 品牌竞争力内涵与来源
第二节 品牌竞争力理论基础
第三节 品牌竞争力培育与创新
第四节 品牌竞争力发展趋势
第三章 品牌竞争力评价
第一节 品牌竞争力评价理论
第二节 品牌竞争力评价体系构建
第三篇 品牌竞争力优化与提升
第一章 时尚品牌竞争力优化与提升
第一节 时尚品牌发展的必要性
第二节 时尚品牌发展现状
第三节 时尚品牌竞争力提升路径
……
附录
参考文献
后记