玩赚微信视频号：账号运营+爆款打造+文案写作+引流变现

　　如何抓住微信视频号的红利与风口？如何进行账号的良好运营？ 如何短时间尽快打造出火爆的视频？如何写出锦上添花的文案？ 如何引流涨粉实现从0到10万再到100万的突破，从而赚钱盈利？ 本书从账号定位、内容选择、视频创作、内容发布、爆款标题制作、文案内容写作、搜索优化、引流方式、变现技巧等方面，帮助广大运营者快速、全面了解微信视频号的运营、引流和变现！ 本书不仅适合视频号运营新手，助其掌握视频号相关知识点，快速开启视频号运营之路；更适合有一定经验的视频号运营者，助其提高视频号发布内容质量，快速增强视频号引流和吸粉能力，为视频号的带货和变现创造更好条件。

　　易苗苗？洋葱大学合作短视频讲师 ？科技部火炬中心创业导师 ？MCN抖音机构幕后操盘手、投资人 ？专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一 ？指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个视频号的运营 ？擅长视频的精准定位，通晓推荐算法，帮助企业进行直播带货等推广宣传

目录

CONTENTS

账号运营篇

第1章 初识视频号：通过几个问题了解视频号

1.1 简单介绍：认识视频号 / 003

1.1.1 基本定义：人人可以创作的平台 / 003

1.1.2 功能特点：深入了解帮助运营 / 004

1.1.3 账号类型：快速厘清运营思路 / 008

1.2 推出契机：顺应5G时代发展 / 011

1.2.1 推出原因：抓住短视频红利 / 011

1.2.2 战略定位：补全微信生态内容 / 012

1.2.3 发展前景：打入短视频领域 / 014

1.3 对标其他平台：一览视频号优缺点 / 014

1.3.1 对标抖音：视频号胜算有几何？ / 015

1.3.2 对标Instagram：视频号同样具有强社交性？ / 018

1.4 实现突围：决战短视频战场 / 020

1.4.1 用户需求：背靠微信的庞大用户群 / 021

1.4.2 市场发展：处于“早期大众阶段” / 021

1.4.3 未来设想：增强视频号市场竞争力 / 022

第2章 账号定位：为视频号运营找到明确方向

2.1 5个维度：确定视频号运营方向 / 025

IV

2.1.1 行业维度：确定账号分享内容的行业及领域 / 025

2.1.2 内容维度：确定账号分享内容的类型及方向 / 026

2.1.3 用户维度：确定账号目标用户的属性及画像 / 028

2.1.4 产品维度：确定账号变现产品的种类及范围 / 029

2.1.5 人设维度：确定账号设定人物的形象及特征 / 031

2.2 4种定位方法：助你运营一臂之力 / 032

2.2.1 自身专长：满足运营者自我展示需求 / 032

2.2.2 用户需求：符合用户心理期待 / 034

2.2.3 内容稀缺度：吸引用户持续关注 / 035

2.2.4 品牌特色：获得用户价值认同 / 037

第3章 账号运营：打造专属于你的微信视频号

3.1 入驻须知：拥有属于你的视频号 / 040

3.1.1 视频号入口：拥有大量曝光机会 / 040

3.1.2 视频号开通：创建专属视频号 / 041

3.1.3 视频号认证：获得更多平台推荐 / 045

3.2 信息设置：做好视频号“门面”功夫 / 048

3.2.1 封面图片：增加账号主页美感 / 048

3.2.2 头像设置：根据自己喜好而定 / 049

3.3.3 消息通知：加强与粉丝的沟通 / 050

3.3 基本功能：深入了解助力运营 / 050

3.3.1 关注的视频号：留存喜爱的用户便于下次找到 / 051

3.3.2 互动过的动态：记录给别人的点赞与评论 / 051

3.3.3 隐私设置：拉黑讨厌的用户 / 052

3.3.4 我的名片：生成专属二维码 / 053

爆款打造篇

第4章 内容选择：让你的视频号内容赢在起点

4.1 5个基本方法：持续生产优质内容 / 057

V

4.1.1 原创法：紧跟账号定位，把握原创方向 / 057

4.1.2 搬运法：改编他人视频，强化账号风格 / 058

4.1.3 嵌套法：借助已有模板，制作爆款视频 / 059

4.1.4 模仿法：模仿热点内容，获得更多曝光 / 060

4.1.5 扩展法：扩展他人内容，产出新的原创 / 061

4.2 8种热门内容：时刻保持敏锐嗅觉 / 062

4.2.1 才艺展示：赏心悦目，易上热门 / 062

4.2.2 技能传授：新奇实用，常上热门 / 064

4.2.3 美景美食：沁人心脾，稳上热门 / 065

4.2.4 幽默搞笑：笑点十足，定上热门 / 067

4.2.5 知识输出：有趣专业，会上热门 / 068

4.2.6 帅哥美女：迎合审美，必上热门 / 068

4.2.7 游戏娱乐：兴趣爱好，可上热门 / 070

4.2.8 信息普及：具有价值，也上热门 / 070

4.3 5个内容选择技巧：快速提高内容推荐概率 / 071

4.3.1 传达正能量：触及用户内心，收获点赞 / 072

4.3.2 发现美好生活：记录日常点滴，赢得关注 / 073

4.3.3 融入个人创意：打造有趣视频，勾起兴趣 / 074

4.3.4 紧跟热点话题：丰富内容形式，吸引眼球 / 075

4.3.5 设计反转剧情：出乎用户意料，博得喜爱 / 076

第5章 视频创作：轻松提升视频号的内容质量

5.1 前期创作：确保内容精彩 / 079

5.1.1 视频原创：5大玩法玩转视频创作 / 079

5.1.2 爆款视频：5大原则拍出满意效果 / 081

5.1.3 拍摄方法：8大技巧增加创造性 / 084

5.2 后期处理：提升视频质量 / 087

5.2.1 视频剪辑：如何利用剪映进行剪辑处理 / 087

5.2.2 后期特效：如何利用剪映制作炫酷特效 / 090

5.2.3 背景音乐：如何利用剪映导入音乐素材 / 102

5.2.4 视频字幕：如何利用剪映添加文字字幕 / 111

第6章 内容发布：快速完成视频和图片的上传

6.1 内容发布：尺寸合适更优质 / 114

6.1.1 图片：9张以内 / 114

6.1.2 视频：1分钟以内 / 115

6.2 发布步骤：简单4步勿弄混 / 117

6.2.1 准备素材：首先明确内容形式 / 117

6.2.2 上传素材：善于利用剪辑软件 / 119

6.2.3 后期处理：简单介绍自带功能 / 121

6.2.4 内容发布：认真填写发布信息 / 123

6.3 注意事项：关键4点要记牢 / 124

6.3.1 须遵守平台规则：规避封号风险 / 124

6.3.2 多发布本地化内容：便于后期变现 / 125

6.3.3 可选择适合发布时间：增加曝光机会 / 126

6.3.4 勿轻易删除发布内容：以免影响数据波动 / 127

文案写作篇

第7章 爆款标题：提高视频号内容的吸睛能力

7.1 标题撰写：3个重点关注的方面 / 131

7.1.1 用吸睛词汇：提高点击率 / 131

7.1.2 要突出重点：提高完播率 / 132

7.1.3 忌做标题党：增加用户信任度 / 132

7.2 标题类型：12种吸睛标题的套路 / 133

7.2.1 福利型：直接抛出诱饵 / 133

7.2.2 价值型：传授实用技巧 / 135

7.2.3 励志型：鼓舞受众情绪 / 137

7.2.4 冲击型：造成感官刺激 / 138

7.2.5 揭露型：激发受众兴趣 / 139

7.2.6 悬念型：用疑问作噱头 / 140

7.2.7 借势型：借助热门内容 / 142

7.2.8 警告型：给出强烈暗示 / 143

7.2.9 急迫型：营造紧张气氛 / 144

7.2.10 观点型：表达自身想法 / 145

7.2.11 独家型：分享独有资源 / 147

7.2.12 数字型：具体量化信息 / 148

7.3 撰写误区：6大撰写标题的误区 / 150

7.3.1 表述含糊：降低用户对内容的期待 / 150

7.3.2 无关词汇：不适于账号的长期运营 / 150

7.3.3 负面表达：导致用户出现“趋利避害”心理 / 151

7.3.4 虚假自夸：对用户造成欺骗和误导 / 152

7.3.5 比喻不当：导致标题失去存在意义 / 152

7.3.6 强加于人：使得用户产生抵触心理 / 152

第8章 文案打造：让视频号内容的吸引力倍增

8.1 玩转文字：6个方法让表达更合用户口味 / 155

8.1.1 语义通俗易懂：减少用户时间成本 / 155

8.1.2 删除多余内容：不易引起用户反感 / 156

8.1.3 少用专业术语：提供良好阅读体验 / 157

8.1.4 内容重点突出：留住用户看完视频 / 157

8.1.5 思路清晰顺畅：便于用户理解用意 / 158

8.1.6 适当控制长度：避免用户失去耐心 / 160

8.2 写作思路：5个方面揭秘文案感染力来源 / 160

8.2.1 规范宣传：避免平台限流 / 161

8.2.2 打造热点：吸引更多用户 / 162

8.2.3 立足定位：做到精准表达 / 163

8.2.4 表达个性：赢得更多关注 / 164

8.2.5 具有创意：激发用户兴趣 / 165

8.3 评论区文案：3个角度分析评论写作技巧 / 166

8.3.1 自我评论：补充视频内容 / 166

8.3.2 回复评论：引导用户情绪 / 167

8.3.3 注意事项：提高文案价值 / 167

8.4 文案营销：6个禁区切记不要触碰 / 168

8.4.1 中心不明：降低内容可看性 / 169

8.4.2 全而不精：失去文案的价值 / 170

8.4.3 高量低质：达不到理想效果 / 170

8.4.4 错误频出：影响用户的观感 / 171

8.4.5 脱离市场：最终结果是失败 / 172

8.4.6 半途而废：失去潜在的流量 / 173

第9章 搜索优化：让账号和内容的排名更靠前

9.1 搜索优化：3个方法提高视频号排名 / 176

9.1.1 取名优化：解决重点问题 / 176

9.1.2 品牌运营：引导主动分享 / 178

9.1.3 粉丝黏性：增加存留实力 / 179

9.2 流量占领：6个步骤研究搜索关键词 / 180

9.2.1 释义：如何理解关键词 / 180

9.2.2 评估：关键词存在的价值 / 184

9.2.3 有效：关键词流量转化 / 185

9.2.4 具化：关键词细化服务 / 186

9.2.5 匹配：增加搜索成功概率 / 188

9.2.6 创新：主动思索新的关键词 / 191

9.3 设置技巧：5个角度提升内容曝光率 / 192

9.3.1 用户：从用户角度思考 / 192

9.3.2 对手：向对手学习经验 / 194

9.3.3 故事：以故事形式引入 / 194

9.3.4 娱乐：用八卦作关键词 / 195

9.3.5 情感：心得体会中插入 / 195

9.4 优化策略：4个方向发挥关键词作用 / 196

9.4.1 技巧：8个技巧优化关键词 / 196

9.4.2 预测：两个妙招预测关键词 / 196

9.4.3 热点：以热点带动搜索量 / 198

9.4.4 话题：用话题提升搜索机会 / 198

引流变现篇

第10章 引流增粉：从零开始养成百万粉丝大号

10.1 视频号：从6个角度聊内部引流 / 203

10.1.1 搜索入口：找准关键词增加流量 / 203

10.1.2 视频内容：优质作品吸引流量 / 204

10.1.3 标题文案：妙笔生花赢取流量 / 205

10.1.4 评论文案：幽默风趣留住流量 / 205

10.1.5 热门话题：讨论度高自来流量 / 208

10.1.6 添加定位：同城推荐获得流量 / 208

10.2 社交平台：3种方式进行微信引流 / 209

10.2.1 微信聊天：好友引流忠诚度高 / 209

10.2.2 朋友圈：用户黏性强便于引流 / 211

10.2.3 公众号：用户基数大适于引流 / 212

10.3 其他平台：多种方法挖掘潜在粉丝 / 213

10.3.1 百度：善用PC端吸引用户 / 213

10.3.2 微博：利用热搜借势引流 / 216

10.3.3 今日头条：转发内容传播信息 / 217

10.3.4 视频平台：发布视频展示账号 / 221

10.3.5 音频平台：发布音频助力传播 / 224

10.4 线下平台：3种方式进行线下推广 / 230

10.4.1 线下扫码：直接增加粉丝数量 / 230

10.4.2 线下拍摄：增加店铺宣传渠道 / 231

10.4.3 线下转发：提供福利获得效果 / 231

第11章 变现转化：多种方式助你轻松年入百万

11.1 销售变现：通过交易赚取收益 / 233

11.1.1 自营店铺：展示产品，轻松挣钱 / 233

11.1.2 微商卖货：转化为好友，提高销量 / 234

11.1.3 售卖课程：招收学员，获得学费 / 235

11.1.4 赚取佣金：分销变现，收入稳定 / 236

11.1.5 服务获客：提供服务，曲线获益 / 237

11.1.6 项目招商：吸引用户，达成合作 / 238

11.1.7 出版图书：知识变现，收益可观 / 238

11.1.8 账号出售：最后一招，谨慎使用 / 240

11.2 流量变现：借粉丝力量开辟生财之道 / 241

11.2.1 广告代言：增加粉丝数，赚取代言费 / 242

11.2.2 录制节目：提高知名度，扩大影响力 / 243

11.2.3 线下导流：引导用户，到店打卡 / 243

11.2.4 平台导粉：引流至目标平台，集中发挥力量 / 245

11.3 其他变现：提高视频号“钱”景 / 246

11.3.1 社群运营：构建微信群，寻找商机 / 246

11.3.2 IP增值：成为品牌，多向发展 / 247

X