品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）

　　品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的最佳实践的案例库，适合企业管理者阅读。

　　[英] 卢克.巴丁（Luc Bardin） 卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。 [英] 克拉拉.巴丁（Clara Bardin） 克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有国际视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎.巴丁（Elsa Bardin） 埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。

上册：
导言 //1
第 一章 清晰的目标 //19
第二章 切实的原创文化 //41
第三章 兼顾功能与情感 //75
第四章 对外联系 //103
第五章 以人为本 //129
第六章 伙伴协作关系 //155
第七章 以客户为中心 //183
下册：
第八章 面向未来 //1
第九章 严谨专业 //27
第十章 战略引导 //49
第十一章 值得信赖 //77
第十二章 强大且具有驱动力的价值 //103
第十三章 危机抵御 //131
结论 //169
衷心感谢！ //189
注释与参考文献 //199
关于作者 //205
致谢 //207