定位理论过时了吗 ：基于历史、理论、实践和观 念的探讨

　　《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》是“铁粉”和“黑粉”都适合读的定位理论专著：全景式展现定位理论的发展历程和省级路径全方位比较研究定位理论“四大学派”探讨定位理论在不同行业和阶段的适用性深入解读“三大思维方式”和“四大观念”指出“心智”是阻碍定位理论发展的绊脚石揭示定位理论未来的发展方向《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将研究的视角横向地划分为历史、理论、实践和观念四个角度，纵向地分为传播（广告）、营销、战略、品牌和经济五个层面，尽可能全面地反映定位理论的思想和方法、来龙和去脉、定位理论的“定位”。那么关于定位理论过没过时，读者心中自会有结论。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》适合的人群：一是定位理论的爱好者。准备“人坑”定位理论的你，把《定位：争夺用户心智的战争》《营销战》《重新定位》《聚焦》看一百遍可能不是理智的选择，因为定位理论的基本原理就那几条，大部分内容只是车轱辘话来回说。这时候，读一些反思性质甚至是批判性质的书反而更好。二是定位理论的怀疑者。你只是在运用中产生了怀疑，但又不知道问题出在哪里，《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》将会让你豁然开朗。三是定位理论的支持者。《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》可以帮助你全方位地了解定位理论，甚至发现之前没有发现的视角，开创新的研究和应用领域也大有可能。四是企业家和营销从业者。定位理论是很好的营销工具，看过《定位理论过时了吗？：基于历史、理论、实践和观 念的探讨》会让你运用得更加自如。

　　乐易，本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。

第一章 定位理论的产生与流变
一、定位理论的“诞生”
二、定位理论的发展阶段及其主要内容
三、本章小结
第二章 定位理论在中国的发展及理论危机
一、定位理论在中国的传播与发展
二、定位理论的分化、泛化、“神化”
三、定位理论的危机
四、本章小结
第三章 从理论的角度看定位理论是否过时
一、科学？艺术？宗教？——定位理论的理论特点
二、定位理论的根本思想：心智决定论
三、定位理论的“假想敌”——品牌延伸
四、定位理论的学派
五、本章小结
第四章 从实践的角度看定位理论是否过时
一、“定位”的定位和“定位理论”的定位
二、定位理论的解释力和指导力
三、定位理论在实践中的适用性
四、本章小结
第五章 从观念的角度看定位理论是否过时
一、定位理论的思维方式
二、定位理论的营销观
三、定位理论的传播观
四、定位理论的战略观
五、定位理论的品牌观
六、本章小结
第六章 定位理论的重建
一、为什么要重建定位理论
二、融合的视角——“定位管理学”的构建
三、定位的宽度：营销定位管理
四、定位的深度：品牌定位管理
五、定位的高度：战略定位管理
六、结束语
图表目录
参考文献
后记