好营销3秒就够了

　　本书邀请谷歌、百度、小米、奥美、麦肯等数字营销领域zui杰出的公司高管，带来12堂营销趋势与管理讲座，分别从营销、电商运营、广告、数字产品等不同领域，分享给读者第一手营销真实成功案例。营销人通过学习这些干货和营销黄金法则将成功吸引到消费者，为制造爆品打下良好基础。

　　编著者 吴孝明 博士 毕业于台湾大学政治系本科，上海复旦大学国际关系专业博士，资深广告人，数字营销专家。历任北京奥美行动营销总经理，易车公司副总裁，新意互动广告总裁，宣亚国际首席战略官，华谊嘉信联席总裁，圣火科技总裁。任艾菲奖大中华区执行副主席，长城奖执行主席，虎啸奖评审主席团主席，IAI广告奖评审主席，中国商务广告协会数字商业创新委员会执行副主席、品牌委员会副秘书长。中央财经大学，复旦大学等高校客座教授。

第一讲　如何精准解读市场
数字营销的变与不变

变幻莫测的移动网络时代 003
数字营销时代，流量为王 005
如何玩转微信小程序 007
众媒时代激发UGC创意 009
尊重内容，尊重创意，更要尊重用户 011

第二讲　快速打造起立体化的营销网络
营销如何成功落地

微信PK微博 016
社群广告的崛起 018
微博的媒介形式策略 021
有效传播兴趣，累积大量粉丝 026
营销必须具备超强的热点聚合能力 028
微博流量如何转化 029
多元衡量微博的社会化营销 037

第三讲　营销是团队合作的结果
数字整合营销，创造品牌价值

如何打造营销热点话题 041
整合营销如同下棋 044
广告来自真实 046
如何把平凡无奇的真实事件打造得具有传播价值 050
整合营销的多元化应用 054
体验式营销的“4S”标准 057
如何把创意融入整合营销 060
好的营销都具备可复制的原创概念 062

第四讲　营销应该如何精准投放
新媒体环境、公关手法的变化与创新

人工智能真的能超越人类吗 067
中国未来经济的发展趋势 068
新媒体环境的数据优势 070
数字环境是如何影响媒体操作的 072
社交平台原生化 076
如何深度参与到营销跨界合作中去 077
第五讲　营销如何撬动人心
变幻莫测的消费者行为
如何改变消费者的想法与行为 081
策略的背后，还包含个动词 082
有效梳理营销策略，激发营销创意 085
如何运用人性撬动消费者 091

第六讲　营销一直在颠覆传统
年轻人拥有不一样的消费新主张

特殊的“95后”消费市场 098
数字媒体的营销趋势 102
移动时代，媒介生态也在发生重大改变 105
移动广告不白投 107
如何有效激活粉丝经济 108
社群媒体与电商结合 110
四招应对“95后”群体的消费新主张 111

第七讲　网络平台变革
变化是永恒不变的真理

移动社群使消费者的时间更加碎片化 115
移动设备让媒体无处不在 117
社群媒体的三个变化 119
网络平台上的社群营销 121
媒体变革带来产业变革 122
最怕的不是负面消息，而是没人关注 126
社交平台的四个经营挑战 127

第八讲　如何与用户引起共鸣
移动时代，营销必须以人为本

人机合作打造人性化营销 131
原生广告抢占用户时间 134
创意以阅听人的产品需求为主 136
好的营销需要各个平台的有效协同 139
如何打造有价值的广告 141
通过网络寻找创意灵感 143
如何有效拉升广告转化率 144
让营销具备原创性，有效营销客户 145

第九讲　人工智能与营销
人工智能如何帮助营销做出决策

机器人学习给予反馈 149
语音与图像识别 150
个人信息保密 151
数据比对 152
提供客户感兴趣的内容 154
广告定制化 154

第十讲　小米的智慧营销策略
小米如何找到营销的风口

小米营销成功的关键 159
未来数字营销的趋势 166
移动营销和智慧营销 169

第十一讲　移动网络翻天覆地式的变化
有关移动网络，业者在思考什么

移动网络发展结构 177
衣食住行在线搞定 179
共享经济无所不在 181
直播价值直逼电影 184
年轻人喜欢的才算数 186
移动网络和人工智能的化学反应 189

第十二讲　迎接未来
大数据时代的网络营销

传播是科技与艺术的结合 193
新媒体革命 195
万物数字化 199
数据的社会化应用 201
网络思维解决品牌困境 202
中国特殊的电商发展环境 205
创造节日激发消费者需求 207
数据营销达到品效合一 210

注释 211