智能硬件产品：从0到1的方法与实践

　　这是一部从流程、理论、方法角度系统讲解如何从0到1设计与研发智能硬件产品的著作。作者是智能硬件产品领域的资深专家，曾就职于字节跳动和360等知名企业，主导和参与过的产品曾获得过德国iF设计奖、德国红点奖、美国IDEA奖、金点设计奖等设计大奖。 本书内容涵盖智能硬件产品的产品创意、市场分析、产品定位、用户研究、需求分析、概念生成与测试、工业设计、产品原型、定价决策、产品发布的全生命周期，不仅手把手教读者如何把产品做出来，而且还告诉读者如何让产品取得更好的市场效果。 第1~5章主要介绍了智能硬件产品的分类、涉及的硬件技术、商业模式，以及产品创意、市场分析、产品定位的具体原则、方法和步骤等； 第6~9章主要讲解了智能硬件产品的用户研究、用户画像、需求分析和需求优先级排列的思路、方法和步骤等； 第10~12章详细讲解了产品概念的生产、评估、筛选和测试的流程和方法论。 第13~15章重点讲解了智能硬件产品的工业设计、产品原型设计和可用性测试。 第16~18章讲解了智能硬件产品的知识产权与合规、定价策略以及产品的发布。

　　少宇 资深硬件产品专家，曾任字节跳动产品规划经理、 Makeblock产品线经理、360软硬件产品经理。 曾独自承担和主导多款智能硬件产品从0到1的设计，包括软件、硬件、云平台的结合以及完整的商业模式设计，涉及的产品主要包括智能工具产品（激光切割机/3D打印机等）与智能穿戴产品（儿童手表/老人表/宠物定位器等），曾荣获德国iF设计奖、德国红点奖、美国IDEA奖、金点设计奖等设计大奖。 对市场营销、人机交互、产品设计与创新、游戏化设计等领域有着浓厚兴趣，有10余项发明专利与多项实用新型专利，曾获得PDMA颁发的专业新产品开发认证、PMI颁发的专业商业分析认证以及专业项目管理认证。

前言
第1章　智能硬件：产品、技术与盈利模式1 1.1　智能硬件概述2 1.1.1　什么是智能硬件2 1.1.2　智能硬件的基本结构2 1.1.3　智能硬件示例4 1.2　智能硬件与物联网5 1.2.1　什么是物联网5 1.2.2　物联网的近代发展7 1.2.3　物联网的基础框架8 1.3　智能硬件与高新技术10 1.3.1　智能硬件与5G技术11 1.3.2　智能硬件与云计算12 1.3.3　智能硬件与人工智能14 1.4　智能硬件的发展现状16 1.5　智能硬件的产品分类17 1.6　智能硬件企业的8种盈利模式20 1.7　本章小结24
第2章　识别机会：发现和分析创新的想法25 2.1　市场机会概述26 2.1.1　什么是市场机会26 2.1.2　市场机会的分类27 2.2　识别市场机会的5个步骤29 2.2.1　确立产品创新章程29 2.2.2　发掘大量的市场机会31 2.2.3　市场机会的初步筛选36 2.2.4　验证市场机会40 2.2.5　选出最佳市场机会42 2.3　本章小结48
第3章　市场细分：找出消费群体间的差异50 3.1　市场细分概述51 3.1.1　什么是市场细分51 3.1.2　市场细分的目的51 3.1.3　市场细分的意义51 3.2　市场细分的方式52 3.2.1　地理细分53 3.2.2　人口统计细分53 3.2.3　心理细分54 3.2.4　行为细分54 3.2.5　多维度细分56 3.3　市场细分的4个步骤56 3.4　本章小结60
第4章　市场分析：选择最合适的目标市场61 4.1　市场分析概述62 4.1.1　什么是市场分析62 4.1.2　市场分析的目的62 4.1.3　市场分析的维度62 4.2　市场分析的5个步骤63 4.2.1　市场规模分析63 4.2.2　市场趋势分析67 4.2.3　市场增长率分析72 4.2.4　市场竞争分析74 4.2.5　企业内部环境分析81 4.3　选择目标市场87 4.4　制定市场策略89 4.4.1　目标市场策略类型89 4.4.2　选择目标市场策略90 4.5　本章小结91
第5章　产品定位：占据用户的心智模型94 5.1　产品定位概述95 5.1.1　什么是产品定位95 5.1.2　产品定位的意义96 5.1.3　制定产品定位策略96 5.2　产品定位的5个步骤97 5.2.1　了解竞争对手的产品定位97 5.2.2　找出能带来优势的差异点99 5.2.3　确定产品的定位策略101 5.2.4　撰写产品的定位声明104 5.2.5　传播与分享定位声明105 5.3　产品定位的4项原则106 5.3.1　不求更好，但求不同106 5.3.2　争做用户心目中的第一107 5.3.3　创造新品类并成为第一108 5.3.4　成为一个代名词108 5.4　本章小结109
第6章　用户研究：洞察用户的需求和动机111 6.1　客户之声概述112 6.2　市场调研概述113 6.2.1　什么是市场调研113 6.2.2　市场调研的方式114 6.3　用户研究概述117 6.3.1　什么是用户研究118 6.3.2　用户研究的意义118 6.3.3　用户研究与市场调研的关系118 6.3.4　用户研究的时机119 6.4　用户研究的一般流程120 6.4.1　确定要收集的信息和调研目标120 6.4.2　制定有效获取信息的调研计划121 6.4.3　执行调研计划，收集和分析数据122 6.4.4　输出调研报告并解释调研结果122 6.5　用户研究方法分类122 6.5.1　观察研究123 6.5.2　调查研究124 6.5.3　实验研究125 6.6　5种常见的用户研究方法127 6.6.1　用户反馈研究127 6.6.2　观察法128 6.6.3　用户访谈131 6.6.4　问卷调查134 6.6.5　焦点小组138 6.7　本章小结140
第7章　用户画像：创建典型用户的虚拟形象143 7.1　用户画像概述144 7.1.1　用户描述的定义144 7.1.2　用户画像的定义145 7.2　用户画像的价值146 7.3　创建用户画像的5个步骤148 7.3.1　收集用户数据148 7.3.2　整合用户画像149 7.3.3　完善用户画像150 7.3.4　选择主要用户画像152 7.3.5　分享用户画像153 7.4　本章小结153
第8章　需求解析：定义产品的功能和规格155 8.1　需求的3种概念156 8.2　用户需求的分类156 8.3　产品需求的分类158 8.3.1　功能性需求158 8.3.2　非功能性需求159 8.4　解析用户需求160 8.4.1　解析用户需求的意义160 8.4.2　解析需求的3个步骤161 8.5　定义产品功能163 8.5.1　产品功能概述163 8.5.2　定义产品功能的3个步骤164 8.5.3　描述产品功能的3种方式167 8.5.4　描述产品功能的注意事项169 8.6　定义产品规格170 8.6.1　产品规格概述170 8.6.2　定义产品规格的3个步骤171 8.7　高质量产品需求的8个特征175 8.8　绘制产品状态转换图178 8.8.1　状态转换图概述178 8.8.2　状态转换图的价值178 8.8.3　状态转换图的组成要素179 8.8.4　绘制状态转换图的步骤181 8.8.5　绘制状态转换图的注意事项183 8.9　本章小结184
第9章　优先级：排列产品需求的实现顺序187......