书籍详情
移动电子商务（第2版）
作者：张昶 著，张昶 编
出版社：北京邮电大学出版社
出版时间：2021-03-01
ISBN：9787563563401
定价：¥29.80
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内容简介
本书结合移动电子商务发展的Z新动态，深入浅出地从商务和技术两个方面对移动电子商务内容进行了介绍。商务方面覆盖了移动电子商务的概念与内涵，业务发展情况，企业的移动营销模式，移动端带来的应用服务、移动平台运营等内容;技术方面覆盖了移动通信技术、RFID与二维码技术、移动安全技术、移动支付技术以及手机页面编程技术等内容。除此之外，针对目前的流行趋势，本书还特色性地介绍了移动新媒体营销、5G技术的发展与应用以及移动电子商务与大数据的内容。本书内容充实、特色鲜明、实用性较强，可作为高等院校本科或高等职业院校电子商务、市场营销、管理科学与工程专业的教材，也可作为相关科研人员的参考用书。
作者简介
张昶，男，博士研究生，石家庄邮电职业技术学院教师，主要从事电子商务、移动互联网、大数据技术等领域的教学及科研工作，主讲《移动电子商务》、《数据仓库与数据挖掘》、《电子商务概论》等课程，编写教材4部，发表高水平学术论文10余篇，主研省级及厅级课题10余项。
目录
第1章 移动电子商务的概念及体系
1.1 移动互联网的演变
1.1.1 互联网的产生与定义
1.1.2 中国互联网的发展浪潮
1.1.3 移动互联网时代的商业模式
1.2 移动电子商务的概念、特点与应用
1.2.1 移动电子商务的概念与分类
1.2.2 移动电子商务的特点
1.2.3 移动电子商务的应用类型
1.3 移动电子商务产业链与服务模式
1.3.1 移动电子商务体系与产业链
1.3.2 移动电子商务服务模式
思考题
第2章 移动电子商务技术基础及其应用
2.1 移动通信技术
2.1.1 早期移动通信技术
2.1.2 4G移动通信技术
2.1.3 5G移动通信技术
2.2 无线网络技术
2.2.1 无线网络的概述
2.2.2 无线网络的传输方式
2.2.3 无线网络的优点
2.2.4 无线网络的规范
2.3 二维码技术
2.3.1 二维码的概念
2.3.2 二维码的优势
2.3.3 手机二维码技术
2.3.4 二维码技术在移动电子商务中的应用
2.4 RFID技术
2.4.1 RFID的概念
2.4.2 RFID工作原理
2.4.3 RFID技术在移动终端的典型应用
2.5 未来手机
2.5.1 未来手机产业的发展趋势
2.5.2 未来手机的主要技术特点分析
思考题
第3章 移动电子商务营销模式
3.1 移动营销概述
3.1.1 移动营销的概念
3.1.2 移动营销的特点
3.2 主要营销模式介绍
3.2.1 从产业链角度划分
3.2.2 从技术角度划分
3.2.3 从模型角度划分
3.3 App营销
3.3.1 App
3.3.2 App营销及其优势
3.3.3 App营销模式
3.4 微博营销和微信营销
3.4.1 微博营销
3.4.2 微信营销
3.5 短视频营销与直播电商
3.5.1 短视频营销
3.5.2 直播电商
思考题
第4章 移动电子支付
4.1 移动支付概述
4.1.1 移动支付概念
4.1.2 移动支付分类
4.1.3 移动支付基本要素
4.2 移动支付的运营模式
4.2.1 产业链情况
4.2.2 以移动运营商为运营主体的模式
4.2.3 以银行为运营主体的模式
4.2.4 以独立的第三方为运营主体的模式
4.3 移动支付系统架构及典型交易流程
4.3.1 移动支付系统架构
4.3.2 移动支付典型交易流程
4.3.3 移动支付账户体系架构
4.4 第三方移动支付
4.4.1 第三方支付概述
4.4.2 第三方移动支付发展现状
4.4.3 第三方移动支付工具
思考题
第5章 移动电子商务应用
5.1 即时通信
5.1.1 即时通信概念
5.1.2 即时通信应用
5.1.3 即时通信市场格局
5.2 移动娱乐
5.2.1 网络音乐
5.2.2 手机游戏
5.2.3 手机文学
5.3 移动学习
5.3.1 移动学习概述
5.3.2 移动学习平台
5.4 移动生活服务
5.4.1 移动生活服务概述
5.4.2 O20移动生活服务模式
5.4.3 O20移动生活服务应用
5.4.4 移动生活服务案例分析
思考题
第6章 移动电子商务安全
6.1 移动电子商务的安全问题
6.1.1 移动电子商务主要安全问题
6.1.2 移动电子商务安全问题解决方案
6.2 移动安全通信技术
6.3 移动终端安全
6.3.1 移动终端的发展模式
6.3.2 移动终端的主要安全威胁
6.3.3 移动智能终端安全管理的现状与问题
6.3.4 移动智能终端安全应对策略
6.4 手机病毒
6.4.1 手机病毒定义
6.4.2 手机病毒的特点
6.4.3 手机病毒的危害
6.4.4 手机病毒的发展现状及趋势
6.4.5 手机病毒的分类
6.4.6 主流系统的安全机制和隐患
6.4.7 手机反病毒技术的发展趋势
6.4.8 手机病毒防范措施
思考题
第7章 移动电子商务与大数据技术
7.1 大数据技术概述
7.1.1 大数据的概念与特征
7.1.2 大数据分析主要步骤
7.1.3 大数据分析方法简介
7.1.4 大数据的典型应用
7.2 移动电子商务中的大数据技术
7.2.1 移动电子商务与大数据技术的关系
7.2.2 大数据中的Web挖掘分析
7.2.3 基于移动电子商务的Web使用模式挖掘
7.3 大数据技术在移动电子商务中的应用
7.4 大数据时代的移动平台运营趋势
思考题
第8章 移动电子商务运营
8.1 移动电商运营概述
8.1.1 移动电商运营的概念
8.1.2 移动电商运营的内容
8.2 移动搜索引擎运营
8.2.1 搜索引擎优化
8.2.2 搜索引擎营销推广
8.3 移动网店运营
8.3.1 移动网店运营概述
8.3.2 移动网店运营指标体系
8.3.3 移动网店运营流程
思考题
第9章 手机页面编程技术基础
9.1 HTML5概述
9.1.1 HTML5的概念及发展
9.1.2 HTML5的变化
9.1.3 HTML5的特性
9.2 HTML5新功能简介
思考题
参考文献
1.1 移动互联网的演变
1.1.1 互联网的产生与定义
1.1.2 中国互联网的发展浪潮
1.1.3 移动互联网时代的商业模式
1.2 移动电子商务的概念、特点与应用
1.2.1 移动电子商务的概念与分类
1.2.2 移动电子商务的特点
1.2.3 移动电子商务的应用类型
1.3 移动电子商务产业链与服务模式
1.3.1 移动电子商务体系与产业链
1.3.2 移动电子商务服务模式
思考题
第2章 移动电子商务技术基础及其应用
2.1 移动通信技术
2.1.1 早期移动通信技术
2.1.2 4G移动通信技术
2.1.3 5G移动通信技术
2.2 无线网络技术
2.2.1 无线网络的概述
2.2.2 无线网络的传输方式
2.2.3 无线网络的优点
2.2.4 无线网络的规范
2.3 二维码技术
2.3.1 二维码的概念
2.3.2 二维码的优势
2.3.3 手机二维码技术
2.3.4 二维码技术在移动电子商务中的应用
2.4 RFID技术
2.4.1 RFID的概念
2.4.2 RFID工作原理
2.4.3 RFID技术在移动终端的典型应用
2.5 未来手机
2.5.1 未来手机产业的发展趋势
2.5.2 未来手机的主要技术特点分析
思考题
第3章 移动电子商务营销模式
3.1 移动营销概述
3.1.1 移动营销的概念
3.1.2 移动营销的特点
3.2 主要营销模式介绍
3.2.1 从产业链角度划分
3.2.2 从技术角度划分
3.2.3 从模型角度划分
3.3 App营销
3.3.1 App
3.3.2 App营销及其优势
3.3.3 App营销模式
3.4 微博营销和微信营销
3.4.1 微博营销
3.4.2 微信营销
3.5 短视频营销与直播电商
3.5.1 短视频营销
3.5.2 直播电商
思考题
第4章 移动电子支付
4.1 移动支付概述
4.1.1 移动支付概念
4.1.2 移动支付分类
4.1.3 移动支付基本要素
4.2 移动支付的运营模式
4.2.1 产业链情况
4.2.2 以移动运营商为运营主体的模式
4.2.3 以银行为运营主体的模式
4.2.4 以独立的第三方为运营主体的模式
4.3 移动支付系统架构及典型交易流程
4.3.1 移动支付系统架构
4.3.2 移动支付典型交易流程
4.3.3 移动支付账户体系架构
4.4 第三方移动支付
4.4.1 第三方支付概述
4.4.2 第三方移动支付发展现状
4.4.3 第三方移动支付工具
思考题
第5章 移动电子商务应用
5.1 即时通信
5.1.1 即时通信概念
5.1.2 即时通信应用
5.1.3 即时通信市场格局
5.2 移动娱乐
5.2.1 网络音乐
5.2.2 手机游戏
5.2.3 手机文学
5.3 移动学习
5.3.1 移动学习概述
5.3.2 移动学习平台
5.4 移动生活服务
5.4.1 移动生活服务概述
5.4.2 O20移动生活服务模式
5.4.3 O20移动生活服务应用
5.4.4 移动生活服务案例分析
思考题
第6章 移动电子商务安全
6.1 移动电子商务的安全问题
6.1.1 移动电子商务主要安全问题
6.1.2 移动电子商务安全问题解决方案
6.2 移动安全通信技术
6.3 移动终端安全
6.3.1 移动终端的发展模式
6.3.2 移动终端的主要安全威胁
6.3.3 移动智能终端安全管理的现状与问题
6.3.4 移动智能终端安全应对策略
6.4 手机病毒
6.4.1 手机病毒定义
6.4.2 手机病毒的特点
6.4.3 手机病毒的危害
6.4.4 手机病毒的发展现状及趋势
6.4.5 手机病毒的分类
6.4.6 主流系统的安全机制和隐患
6.4.7 手机反病毒技术的发展趋势
6.4.8 手机病毒防范措施
思考题
第7章 移动电子商务与大数据技术
7.1 大数据技术概述
7.1.1 大数据的概念与特征
7.1.2 大数据分析主要步骤
7.1.3 大数据分析方法简介
7.1.4 大数据的典型应用
7.2 移动电子商务中的大数据技术
7.2.1 移动电子商务与大数据技术的关系
7.2.2 大数据中的Web挖掘分析
7.2.3 基于移动电子商务的Web使用模式挖掘
7.3 大数据技术在移动电子商务中的应用
7.4 大数据时代的移动平台运营趋势
思考题
第8章 移动电子商务运营
8.1 移动电商运营概述
8.1.1 移动电商运营的概念
8.1.2 移动电商运营的内容
8.2 移动搜索引擎运营
8.2.1 搜索引擎优化
8.2.2 搜索引擎营销推广
8.3 移动网店运营
8.3.1 移动网店运营概述
8.3.2 移动网店运营指标体系
8.3.3 移动网店运营流程
思考题
第9章 手机页面编程技术基础
9.1 HTML5概述
9.1.1 HTML5的概念及发展
9.1.2 HTML5的变化
9.1.3 HTML5的特性
9.2 HTML5新功能简介
思考题
参考文献
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