书籍详情
新媒体平台运营实战
作者：唐铮，朱之路，蒋柳 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021-05-01
ISBN：9787115559456
定价：¥69.80
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内容简介
新媒体平台运营是互联网营销环境下的热门话题，无论是个人还是企业，都可以通过新媒体平台输出优质内容，打造良好的品-牌口碑，实现内容变现。《新媒体平台运营实战 》以今-日头条平台为例，系统讲解新媒体平台与今-日头条运营的入门基础知识、今-日头条运营的规范详解、今-日头条运营的通用技巧、打造今-日头条运营的图文矩阵和视频矩阵、今-日头条的变现方式等知识，全面覆盖新媒体平台运营的实操内容。《新媒体平台运营实战 》逻辑清晰、条理分明，采用知识与案例相结合的讲解方式，将新媒体平台运营知识融入新的运营案例中进行讲解。通过这些案例，读者能快速理解和掌握新媒体平台的运营之道。本书设置“行家点拨”和“注意”等小栏目，帮助读者更好地掌握新媒体平台运营技巧。《新媒体平台运营实战 》可以作为各类新媒体平台运营培训机构和应用型本科院校、高等职业院校新媒体专业相关课程的教材，也可以作为新媒体从业者实现新媒体平台运营变现的参考书。
作者简介
唐铮中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验，多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。
目录
第1章 运营入门：了解新媒体平台与今日头条
1．1 互联网浪潮中的新媒体 2
1．1．1 新媒体 2
1．1．2 新媒体平台 3
1．1．3 新媒体平台分类 4
1．2 新媒体平台的总体发展 5
1．2．1 起步期 5
1．2．2 发展期 5
1．2．3 成熟期 6
1．2．4 繁荣期 8
1．3 不可不知的新媒体平台的内容模式 8
1．3．1 内容生产模式 9
1．3．2 内容分发模式 9
1．3．3 内容消费模式 10
1．3．4 内容变现模式 12
1．4 新媒体平台的问题解读 13
1．4．1 内容质量的问题与监管 13
1．4．2 智能推荐技术的问题与改善措施 14
1．5 新媒体平台及今日头条运营基础 15
1．5．1 新媒体平台的经典运营模块 15
1．5．2 今日头条的运营模式 16
【思考与练习】 18
第2章 运营须知：今日头条运营规范详解
2．1 怎样完成你的账号注册 20
2．1．1 了解账号类型与权限 20
2．1．2 准备账号注册资料 21
2．1．3 在手机端注册头条号 22
2．1．4 在PC端注册头条号 25
2．1．5 注册信息规范说明 27
2．2 你应该知道的内容审核规则 29
2．2．1 文章标题错误 29
2．2．2 标题内容问题 29
2．2．3 文章正文错误 30
2．2．4 正文包含推广信息 30
2．2．5 广告内容 30
2．3 怎样避免你的内容被消重 31
2．3．1 什么是消重 31
2．3．2 消重的好处 31
2．3．3 避免内容被消重的3个要点 31
2．4 怎样让你的内容获得更多的推荐 32
2．4．1 系统怎样完成内容推荐 32
2．4．2 内容会推荐给谁 34
2．4．3 推荐量不高的因素 34
【思考与练习】 35
第3章 运营进阶：今日头条运营通用技巧
3．1 新媒体人怎样进行运营定位 37
3．1．1 什么是定位 37
3．1．2 定位的要素 37
3．1．3 定位的技巧 38
3．1．4 运营定位需要注意的事项 39
3．1．5 定位的用户视角与创作的自我意识 39
3．2 新媒体人怎样找选题 40
3．2．1 为什么要做选题 40
3．2．2 选题的用户相关性 41
3．2．3 找选题的方法总结 43
3．3 新媒体人怎样设计“爆款”标题 46
3．3．1 标题设计有哪些要素 46
3．3．2 用户相关性的标题设计 46
3．3．3 独特性的标题设计 47
3．3．4 悬念性的标题设计 47
3．3．5 设计标题的其他注意事项 47
【思考与练习】 49
第4章 图文运营：三大板块打造你的图文矩阵
4．1 文章运营 51
4．1．1 文章的呈现方式 51
4．1．2 怎样创作文章 57
4．1．3 文章的功能支持 66
4．2 微头条运营 71
4．2．1 微头条创作规则须知 72
4．2．2 微头条的呈现方式 75
4．2．3 微头条的运营技巧 83
4．2．4 微头条的收益来源 91
4．3 问答运营 96
4．3．1 问答规则须知 96
4．3．2 问答的呈现方式 99
4．3．3 问答的运营技巧 105
4．3．4 问答的收益来源 111
【思考与练习】 113
第5章 视频运营：三大板块打造你的视频矩阵
5．1 横屏短视频运营 115
5．1．1 短视频运营的规则 115
5．1．2 短视频的呈现方式 119
5．1．3 短视频内容要“好看”“有用” 127
5．1．4 短视频的创作类型 129
5．1．5 短视频的发布技巧 132
5．1．6 短视频的互动技巧 135
5．1．7 短视频的数据分析 135
5．2 竖屏小视频运营 137
5．2．1 小视频的呈现方式 137
5．2．2 小视频的运营技巧 144
5．3 直播运营 148
5．3．1 西瓜直播的基础知识 149
5．3．2 西瓜直播的呈现形式 152
5．3．3 西瓜直播的玩法操作 154
5．3．4 西瓜直播的运营技巧 169
【思考与练习】 174
第6章 运营变现：今日头条5种变现方式盘点
6．1 广告变现 176
6．1．1 头条广告 176
6．1．2 自营广告 180
6．2 内容付费 182
6．2．1 付费专栏 182
6．2．2 原创连载 185
6．3 粉丝变现 190
6．3．1 头条圈子 190
6．3．2 赞赏功能 197
6．4 内容电商变现 199
6．4．1 商品分销 199
6．4．2 头条小店 205
6．5 服务变现 207
6．5．1 巨量星图平台入驻条件 207
6．5．2 巨量星图平台使用规范 207
6．5．3 使用巨量星图平台的方法 207
【思考与练习】 212
1．1 互联网浪潮中的新媒体 2
1．1．1 新媒体 2
1．1．2 新媒体平台 3
1．1．3 新媒体平台分类 4
1．2 新媒体平台的总体发展 5
1．2．1 起步期 5
1．2．2 发展期 5
1．2．3 成熟期 6
1．2．4 繁荣期 8
1．3 不可不知的新媒体平台的内容模式 8
1．3．1 内容生产模式 9
1．3．2 内容分发模式 9
1．3．3 内容消费模式 10
1．3．4 内容变现模式 12
1．4 新媒体平台的问题解读 13
1．4．1 内容质量的问题与监管 13
1．4．2 智能推荐技术的问题与改善措施 14
1．5 新媒体平台及今日头条运营基础 15
1．5．1 新媒体平台的经典运营模块 15
1．5．2 今日头条的运营模式 16
【思考与练习】 18
第2章 运营须知：今日头条运营规范详解
2．1 怎样完成你的账号注册 20
2．1．1 了解账号类型与权限 20
2．1．2 准备账号注册资料 21
2．1．3 在手机端注册头条号 22
2．1．4 在PC端注册头条号 25
2．1．5 注册信息规范说明 27
2．2 你应该知道的内容审核规则 29
2．2．1 文章标题错误 29
2．2．2 标题内容问题 29
2．2．3 文章正文错误 30
2．2．4 正文包含推广信息 30
2．2．5 广告内容 30
2．3 怎样避免你的内容被消重 31
2．3．1 什么是消重 31
2．3．2 消重的好处 31
2．3．3 避免内容被消重的3个要点 31
2．4 怎样让你的内容获得更多的推荐 32
2．4．1 系统怎样完成内容推荐 32
2．4．2 内容会推荐给谁 34
2．4．3 推荐量不高的因素 34
【思考与练习】 35
第3章 运营进阶：今日头条运营通用技巧
3．1 新媒体人怎样进行运营定位 37
3．1．1 什么是定位 37
3．1．2 定位的要素 37
3．1．3 定位的技巧 38
3．1．4 运营定位需要注意的事项 39
3．1．5 定位的用户视角与创作的自我意识 39
3．2 新媒体人怎样找选题 40
3．2．1 为什么要做选题 40
3．2．2 选题的用户相关性 41
3．2．3 找选题的方法总结 43
3．3 新媒体人怎样设计“爆款”标题 46
3．3．1 标题设计有哪些要素 46
3．3．2 用户相关性的标题设计 46
3．3．3 独特性的标题设计 47
3．3．4 悬念性的标题设计 47
3．3．5 设计标题的其他注意事项 47
【思考与练习】 49
第4章 图文运营：三大板块打造你的图文矩阵
4．1 文章运营 51
4．1．1 文章的呈现方式 51
4．1．2 怎样创作文章 57
4．1．3 文章的功能支持 66
4．2 微头条运营 71
4．2．1 微头条创作规则须知 72
4．2．2 微头条的呈现方式 75
4．2．3 微头条的运营技巧 83
4．2．4 微头条的收益来源 91
4．3 问答运营 96
4．3．1 问答规则须知 96
4．3．2 问答的呈现方式 99
4．3．3 问答的运营技巧 105
4．3．4 问答的收益来源 111
【思考与练习】 113
第5章 视频运营：三大板块打造你的视频矩阵
5．1 横屏短视频运营 115
5．1．1 短视频运营的规则 115
5．1．2 短视频的呈现方式 119
5．1．3 短视频内容要“好看”“有用” 127
5．1．4 短视频的创作类型 129
5．1．5 短视频的发布技巧 132
5．1．6 短视频的互动技巧 135
5．1．7 短视频的数据分析 135
5．2 竖屏小视频运营 137
5．2．1 小视频的呈现方式 137
5．2．2 小视频的运营技巧 144
5．3 直播运营 148
5．3．1 西瓜直播的基础知识 149
5．3．2 西瓜直播的呈现形式 152
5．3．3 西瓜直播的玩法操作 154
5．3．4 西瓜直播的运营技巧 169
【思考与练习】 174
第6章 运营变现：今日头条5种变现方式盘点
6．1 广告变现 176
6．1．1 头条广告 176
6．1．2 自营广告 180
6．2 内容付费 182
6．2．1 付费专栏 182
6．2．2 原创连载 185
6．3 粉丝变现 190
6．3．1 头条圈子 190
6．3．2 赞赏功能 197
6．4 内容电商变现 199
6．4．1 商品分销 199
6．4．2 头条小店 205
6．5 服务变现 207
6．5．1 巨量星图平台入驻条件 207
6．5．2 巨量星图平台使用规范 207
6．5．3 使用巨量星图平台的方法 207
【思考与练习】 212
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