网店美工实务

　　本书结合案例分析，对视觉设计与营销之间的关系进行探讨，并讲解怎样的店铺设计才是符合视觉营销理念的设计，什么样的视觉设计才能为店铺带来收益。本书编写的主要目的是帮助读者掌握网店的视觉营销知识，提高综合设计素质，学习如何把创意主题鲜明、直观、准确地表达出来。全书共分5章，第1章介绍了店铺的店标、主图和直通车图等常见图片的营销设计；第2章讲解了PC端首页的视觉营销设计，对首页中的店招、导航栏、海报、商品陈列区、页尾等模块进行案例分析，并总结出设计的要点；第3章讲解了PC端详情页的设计；第4章讲解了手机首页及详情页的设计规范，以跟上淘宝的移动化趋势；第5章讲解了创意形成及管理。采用理论指导和大量正反面案例对比分析的方式，让读者能够学以致用、举一反三，加深对网店视觉营销设计的理解和掌握。本书不仅适合作为职业院校电子商务相关专业、各培训机构的教材，还可作为淘宝卖家、网店美工自学参考用书，也适合电商运营、策划人员阅读。

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第1章 店铺图片营销设计
1.1 店标设计
1.1.1 店标案例分析
1.1.2 店标设计形式及要点
1.1.3 店标设计规范
1.1.4 店标设计实训
1.2 商品主图设计
1.2.1 主图案例分析
1.2.2 主图设计要点
1.2.3 主图设计规范
1.2.4 主图设计实训
1.3 直通车图设计
1.3.1 直通车图案例分析
1.3.2 直通车图设计要点
1.3.3 直通车图设计规范
1.3.4 直通车图设计实训
第2章 首页营销设计
2.1 店招和导航栏营销设计
2.1.1 店招案例分析
2.1.2 店招的布局设计
2.1.3 导航栏营销设计
2.1.4 店招及导航栏设计规范
2.1.5 店招及导航栏实训
2.2 首页营销海报设计
2.2.1 海报案例分析
2.2.2 海报的设计要点
2.2.3 首页海报图设计规范
2.3 商品陈列区设计
2.3.1 商品陈列区的布局方式
2.3.2 商品陈列区的设计规范
2.4 店铺页尾营销设计
2.4.1 页尾的功能
2.4.2 两种特殊的页尾
2.4.3 页尾设计要点
2.4.4 页尾设计规范
2.4.5 页尾实训
第3章 详情页设计
3.1 详情页设计的内容
3.1.1 宝贝基本信息
3.1.2 宝贝属性优化原则
3.1.3 详情页中的表格设计
3.1.4 模特图的设计
3.1.5 实物图的设计
3.1.6 细节图的设计
3.1.7 店铺实力与品牌展示
3.1.8 物流及售后服务信息
3.2 详情页设计案例
3.3 淘宝详情页制作
3.3.1 淘宝详情页设计规范
3.3.2 图片尺寸批量处理
3.3.3 将本地图片上传到图片空间
3.3.4 发布宝贝
3.3.5 制作宝贝描述
第4章 无线端视觉设计
4.1 无线端视觉设计思维与原则
4.1.1 无线端设计思维
4.1.2 无线端设计原则
4.2 手机首页设计
4.2.1 手机首页布局方式
4.2.2 手机首页设计规范
4.2.3 手机首页设计实训
4.3 手机详情页设计
4.3.1 手机详情页设计原则
4.3.2 手机详情页案例分析
4.3.3 手机详情页设计规范
4.3.4 手机详情页设计实训
第5章 创意管理
5.1 创意的形成
5.2 草图与情绪板
5.3 情绪板的实施