场景行为：基于行为视角下的商业透视

　　商业行为其实是人的行为的一种组合方式，所以从逻辑上，商业行为的特点，其实也就是人的行为所呈现出来的特点。人的行为不仅包括本来就属于人类自身的行为方式，而且还包括根据利益考量，进而衍生出来的一些方式组合。所以人的行为现象，不仅具有天然性，还具有创造性，即，人的行为可以被创造出来。

　　陈虎东。多家企业特聘顾问，媒体专栏作家，民间智库、行业协会特约研究员。工作之余，长期从事行业、市场研究，并为企业进行授课。发表了大量研究评论文章，每年接受数十家媒体采访。曾出版《场景时代：构建移动互联网新商业体系》和《互联网+农村：农村电商的现状、发展和未来》两本书。并参与编著相关书籍。

01 第1章 了解场景的几个角度001

1.1 

场景的基本概念002 

1.2 

商业场景是场景有效性的最好凸显005 

1.3 

不确定性是场景最主要的特点019 

1.4 

个体的行为特征与群体的行为特征042 

1.5 

场景的有效性具有周期性051 

1.6 

有效商业场景的形成，需要一定的周期予以培育067 

第2章 场景是怎么被构建起来的079

2.1 

技术的发展，助推场景标准化080 

2.2 

资本驱动是一种较快速的场景构建方式087 

2.3 

人群行为的盲动性091 

第3章场景的代表：“新消费”场景 099  

3.1 

“新消费”场景的内涵101 

3.2 

“新消费”场景的外延110 

3.3 

“新消费”场景为什么这么丰富116 

3.4 

对于“新消费”场景的一些思考119 

第4章

有关场景的几个问题125

04 

4.1 

商业场景的周期，是人的观念的持续周期126 

4.2 

商业场景具有逻辑性，但没有完美地解读131 

4.3 

效率问题是任何商业场景的前提和结果139 

4.4 

场景边界的消融156 

4.5 

下沉市场的商业场景拓展，娱乐化是首先应该关

注的内容164 

后记