智能营销传播理论与实践研究

　　随着人工智能、大数据、云计算、区块链、AR/VR/MR、5G、智能物联网等新信息技术的发展和应用，以及以MarTech为代表的技术和营销相结合的智能营销传播的发展，商业领域将迎来新一轮的颠覆式变革，人工智能技术会极大地提高企业运作效率，改变以往的业务增长模式。智能营销传播是基于大数据、算法和算力技术，深度洞察消费者的现实需求和潜在需求，将用户、场景和内容进行实时精准匹配的品牌传播新形态。从把广告和品牌的内容送达消费者的技术和手段AdTech，到将技术融入企业营销传播全流程的MarTech，技术不断赋能营销传播的方式和手段，在用户触达、品牌运营等层面推动营销传播理念变革。本书从通论篇、产业篇、媒体篇、营销篇、广告篇五个维度构建智能营销传播理论与实践研究体系，以期为学术研究和业界实践提供多层面的学理支撑与路径指导。

　　廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，武汉大学珞珈青年学者，主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部，教材2部；参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》等学术刊物发表论文100余篇，其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013-2014年受教育部国家留学基金委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持国家社科基金后期资助项目、教育部《高校社科文库》全额出版资助项目、湖北省社科基金项目、湖北省教育厅人文社科项目等***和省部级科研课题多项。曾获中国广告优秀论文一等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、湖北省优秀博士学位论文、武汉市社会科学优秀成果奖、湖北新闻奖新闻论文（论著）奖二等奖等科研奖励。

通论篇
中国智能营销传播研究热点与前沿的知识图谱
国际智能营销传播研究前沿追踪
基于WOS核心合集的世界广告伦理研究可视化分析
产业篇
智能时代广告生态研究
中国智能广告产业发展现状、问题与优化路径
媒体篇
媒介景观：主流媒体直播带货的生产与影响
智能融媒体时代学术期刊的内容创业研究
中国传媒集团平台型智能媒体建设的战略及路径
中国视频网站用户付费意愿影响因素的实证研究
营销篇
智能营销传播的本质、演进及核心研究环节
网络直播营销文本中的受众角色研究
营销新技术与短路经济：C2M抑或CiM？
服务补救方式与自我构念的匹配对满意度的影响
图书智能营销创新策略
广告篇
用户对行为定向广告的心理抗拒与广告回避研究
移动社交媒体用户体验的差异性及对广告效果的影响