网络营销：理论、实务、案例、实训（第三版）

　　《网络营销——理论、实务、案例、实训（第三版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。在2019年7月发布的《高等职业学校专业教学标准》中，网络营销是电子商务类、市场营销类、物流类等专业广泛开设的一门课程。该书立足于提高学生的整体素质，依照理论讲透、注重实务、案例同步、实训到位的原则组织教材内容，让学生在做中学，在学中练，提高其网络营销实践技能。该书作为理实一体化实用型教材，共由8章组成，分别为：网络营销概论、网络营销环境、企业网站建设与推广、搜索引擎营销、E-mail营销与病毒性营销、网络广告营销、移动营销、网络免费营销。该书既可作为高职高专、应用型本科院校电子商务类、市场营销类、经济贸易类、物流类等专业的教材，也可作为企业在职人员的培训用书与参考读物。《网络营销——理论、实务、案例、实训（第三版）》配套开发了数字化教学资源，具体获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

　　许茂伟，中共党员，南京大学管理科学与工程专业硕士毕业，副教授。河南省教育厅电子商务教学指导委员会委员、洛阳市发改委电子商务类评标专家、洛阳市电子商务协会监事。主编“十二五”职业教育类国家规划教材《网络营销——理论、实务、案例、实训》（第二版），以及普通高等教育教材《电子商务实务》等多部教材。主讲“电子商务基础”“网络营销”等课程。主要研究领域有：企业电子商务规划、实施和运营、企业网络推广、农村电子商务。长期从事电子商务培训、实施和咨询工作，帮扶企业实施电子商务。

第1章 网络营销概论
1．1 网络营销的基础理论
1．2 网络营销概述
1．3 我国网络营销的发展
1．4 线下营销与网络营销的有机结合
第2章 网络营销环境
2．1 网络营销微观环境
2．2 网络营销宏观环境
2．3 网络营销环境与用户对策分析
第3章 企业网站建设与推广
3．1 企业网站的功能与主要内容
3．2 企业网站建设
3．3 企业网站的管理与推广
第4章 搜索引擎营销
4．1 搜索引擎的基本原理
4．2 搜索引擎营销的内涵
4．3 搜索引擎的登录方法
4．4 网站关键词优化
4．5 搜索引擎优化
第5章 E-mail营销与病毒性营销
5．1 E-mail营销概述
5．2 许可E-mail营销
5．3 病毒性营销
第6章 网络广告营销
6．1 网络广告概述
6．2 网络广告策划
6．3 网络广告中介和服务系统的选择策略
6．4 网络广告发布
第7章 移动营销
7．1 移动商务概述
7．2 移动营销概述
7．3 短信营销
7．4 微博营销与微信营销
7．5 App营销与移动广告营销
第8章 网络免费营销
8．1 网络免费营销概述
8．2 网络免费营销的适用范围及功能
8．3 网络免费营销策略的制定及实施
课业范例
主要参考文献
附录一 案例训练参照指标与规范
附录二 职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准