定格动画与广告创意（套装共2册）

　　定格动画创作是动画专业学生的基础必修课程，是开阔动画创作视野的一扇窗，定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用。《定格动画与广告创意（套装共2册）/“十三五”普通高校动漫游戏专业规划教材》作者长期担任上海美术电影制片厂动作设计，具有丰富的动画创作经验。《定格动画与广告创意（套装共2册）/“十三五”普通高校动漫游戏专业规划教材》由8章内容组成，从定格动画基础知识开始，通过丰富的教学案例解读，生动形象、全面系统地介绍了什么是定格动画，定格动画的类型（包括定格偶动画、可塑性材料定格偶动画、组合性材料定格动画、实物定格动画、传统材料结合电脑技术定格动画、数字CG偶动画）、制作工艺和创作流程，定格动画拍摄过程中如何运用动画运动规律（包括形变动作、主体动作与次动作、动作设计中的时速与节奏），如何掌握拍摄过程中光影的辅助作用，以及如何开启创意构思、掌握创作方法，将好的创意与材料的选择相结合。当然，的定格动画创作也离不开精彩的广告剧本和广告语、色彩和构图、声音和剪辑技巧的应用。配套的《定格动画实训》由3个单元练习组成，包括6项实训练习、21个作业范本点评，每单元训练所要达到的学习目的、要求及专业点评等内容，是定格动画创意和制作技巧的延伸练习，具有较强的实践指导性，为广大动画爱好者步入定格动画、影视广告专业创作艺术圣殿夯实基础。《定格动画与广告创意（套装共2册）/“十三五”普通高校动漫游戏专业规划教材》可作为高等院校动画专业、影视广告、数字媒体艺术、数字媒体技术相关专业教材。

　　浦　詠　退休于上海美术电影制片厂二级动作设计，期间拍摄的剪纸动画有《十二生肖》等。现 受聘于上海视觉艺术学院动画专业。曹静洋　中国美术学院动画系硕士，现任教于上海视觉艺术学院动画专业主要教授动画故事板、动画短片创作等课程。

第一章 定格动画基础
第一节 定格动画概述
一、基本概念
二、基本类型
三、发展史简述
四、中国定格动画的发展
第二节 定格动画广告
一、基本概念
二、基本类型
第三节 定格偶动画
一、基本类型
二、基本制作方法
三、传统偶形人物制作基本步骤
四、室内外布景模型设计
五、室外布景模型制作
六、室内布景模型制作基本步骤
七、《咖啡吧》创作花絮——双屏叙事形式
八、关于定格动画拍摄原则
九、定格动画常用制作工具和材料
十、传统定格动画工艺流程
第四节 可塑性材料定格偶动画
一、基本类型
二、捏造偶制作
三、纸偶（剪纸）艺术
四、纸偶（剪纸）动画制作技巧
五、纸偶（剪纸）动画背景制作
六、纸偶（剪纸）动画的拍摄
第五节 组合性材料定格动画
一、基本概念
二、拍摄沙动画基本步骤
三、材料的灵活组合
第六节 实物定格动画
一、基本概念
二、案例分析
第七节 传统材料结合电脑技术的定格动画
一、基本概念
二、基本特点
第八节 数字CG偶动画
一、基本概念
二、基本特点
三、工艺流程
第九节 材料与动画
一、基本概念
二、基本特点
三、材料至上
四、材料是媒介
五、材料的灵陛
本章小结
本章作业
第二章 物体的基本运动规律
第一节 曲线运动
一、基本概念
二、基本形态
三、曲线运动动作设计
第二节 挤压和拉伸的形变动作（弹性、惯性动作）
一、物体弹性形变动作
二、惯性运动
第三节 原画创作的要领（主体动作与次要动作）
一、看清起始动作
二、做足准备动作
三、突出主体动作
四、做好缓冲动作
第四节 动作设计中的时速与节奏
一、基本概念
二、速度与节奏
三、节奏的应用
四、荡秋千中的速度与节奏表现
第五节 兔子跳跃动作设计中的时速与节奏
一、兔子跳跃动作中的时速表现
二、兔子跳跃动作中的节奏表现
第六节 人跨越沟坎动作设计中的时速与节奏
一、人跨越沟坎的原画设计
二、人跨越沟坎的节奏表现
本章小结
本章作业
第三章 定格动画摄影知识
第一节 摄影基础知识
一、快门
二、快门速度
三、光圈
四、景深与光圈
五、曝光
六、感光度（ISO）
第二节 有效地拓展、运用空间透视
一、透视变化的基本规律
二、拓展微缩场景空间的技术手段
第三节 光与影在定格动画中的作用
一、主光
二、辅光
三、效果光
第四节 拍摄视觉特效
一、闪闪发光特效
二、遭雷电袭击的特效
三、真实可信的眼神特效
本章小结
本章作业
第四章 创意是动画广告的灵魂
第一节 广告的创意
一、基本概念
二、基本类型
三、广告价值评判的基本标准
第二节 广告与桥梁
一、基本概念
二、创意的诞生
三、创意的研究
第三节 广告与消费者
一、基本概念
二、以消费者心理需求为广告创意
三、奢移品品牌广告创意
本章小结
本章作业
第五章 探索商业动画广告剧本的艺术性
第一节 商业动画广告中的关键词
一、兴趣
二、好奇心
三、引导关注
第二节 商业动画广告剧本的特点
一、主题清晰、内容精炼
二、简洁明了的幽默情景
三、妙趣横生的夸张手法
四、引人入胜的悬念故事
第三节 商业动画广告剧本的魅力
一、逆向思维
二、发散性思维
三、艺术表现手法
本章小结
本章作业
第六章 商业动画广告创意与构思
第一节 动画广告创意的诞生
一、动画广告创意的定位
二、“锦湖”轮胎的动画创意构思
三、简易定格公益广告创意及制作
四、动画广告的视觉艺术与特点
第二节 点睛之笔的广告语
一、广告语的心理启迪
二、广告语的幽默与温馨
本章小结
本章作业
第七章 定格动画广告色彩艺术与设计
第一节 定格动画广告的色彩艺术
一、色彩的对比
二、色彩的均衡
三、画面的色调
第二节 定格动画广告的色彩构图
一、常见的动画构图类型与特点
二、常见的动画构图方法
三、色彩的画面视觉导向
第三节 定格动画广告的色彩构思
一、主题与色彩基调
二、影响色彩效果的因素
三、色彩的节奏与旋律
四、色彩构思的运用
本章小结
本章作业
第八章 定格动画广告与影片剪辑技巧
第一节 剪辑的特点
一、动画片剪辑技巧
二、动画广告剪辑技巧与原则
第二节 广告片中声音表现形式与作用
一、声音的特点
二、声音的夸张
三、绘声绘色的声音形象
四、声音蒙太奇
五、音乐的剪接
本章小结
本章作业
尾声