书籍详情
中国农业品牌论：基于区域性前提的战略与传播研究
作者：胡晓云 著
出版社：浙江大学出版社
出版时间：2021-04-01
ISBN：9787308191142
定价：¥80.00
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内容简介
《中国农业品牌论：基于区域性前提的战略与传播研究》将基于笔者从2004年开始的有关“农产品区域公用品牌”的研究与实践积累，回应以下问题：首章，品牌及其品牌战略。回答品牌起源、品牌产生动机、品牌定义、品牌及品牌战略的特殊性问题。第二章，品牌战略的多重时代背景。回答品牌战略的“品牌消费时代”“品牌经济时代”“数字化生存时代”三大时代背景及其对中国农业带来的影响。第三章，中国农业品牌的创建价值。回答中国农业品牌建设基于中国现状的宏观价值、中观价值及“品牌扶贫”问题。第四章，中国农业品牌：品牌类型及其品质基础。回答农业品牌的范畴及其分类、农产品品牌的类型及其特征、中国农产品的品牌类型特征、中国农产品品牌的品质基础等问题。第五章，区域品牌与农产品区域公用品牌的类型特征。阐述区域品牌类型、区域品牌的共性与个性、农产品区域公用品牌的类型特征问题。第六章，中国农产品区域公用品牌的类型模式设计。阐述类型模式设计的基本立场、五种不同类型的农产品区域公用品牌的模式设计及其独特价值问题。第七章，中国农业品牌的生态结构系统。阐述基于区域性特征的品牌生态结构、不同品牌类型的生态设计及整合互动关系，中国政府及区域政府在农业品牌化中的角色定位问题。第八章，中国农产品地理标志的品牌化。阐述具有显著区域性特征的农产品地理标志的品牌化问题，分析其十大基本特征与四大核心特征，介绍了四种农产品地理标志品牌化的路径。第九章，中国农产品的文脉品牌缔造。基于农产品独特的文脉资源，阐述文脉、文脉品牌的创造价值，如何探索消费者“文脉心像”，缔造文脉品牌的方法论。第十章，中国农产品品牌建构的驱动力系统模型，阐述了农产品品牌建构的“四轮驱动”模型，强调一个农产品品牌必须建立起“4D'S品牌驱动力系统”，才能成就强势品牌。第十一章，中国农业品牌传播的策略模型，提供了互联网环境下，农产品品牌传播的“消费者品牌价值共创模型”，强调“整合品牌传播”理论范畴中的“品牌价值共创传播机制”生成。第十二章，中国农业品牌的代言人选择。阐述代言人选择的基本理论范式，中国农业品牌代言人选择的适用性研究。第十三章，中国农业品牌的跨文化传播策略提案，探讨中国农业品牌走向国际市场的跨文化传播策略选择与方法适用问题。第十四章，中国农业品牌建设的评价指标与评价方法。回答如何评价中国农业品牌建设的效果问题。
作者简介
暂缺《中国农业品牌论：基于区域性前提的战略与传播研究》作者简介
目录
绪论 探索切合中国特色的农业品牌发展之道
第一章 品牌及其品牌战略
第一节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、名牌、顶级品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序
第二章 品牌战略的多重时代背景
第一节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”
第三章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
一、国家品牌的支持系统
二、应对全球市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独特价值
第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
第一节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
一、“三品一标”
二、“两品一标”新起点
第五章 区域品牌与农产品区域公用品牌的类型特征
第一节 区域品牌的类型及其特征
一、区域品牌的不同界定
二、区域品牌类型
三、区域品牌的共性与个性
第二节 中国农产品区域公用品牌
一、关于“农产品区域公用品牌”的定义解析
二、农产品区域公用品牌的类型特征
第六章 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
第一节 品牌类型模式设计及基本立场
一、品牌类型模式设计的客观需求
二、品牌类型模式设计的基本立场
第二节 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
一、单一产品的区域公用品牌类型模式设计
二、单一产业的农产品区域公用品牌类型模式设计
三、全区域产业整合的农产品区域公用品牌类型模式设计
四、区域品牌的联合品牌创建模式设计
五、乡村全域品牌化的农产品品牌模式设计
……
第七章 中国农业品牌的生态结构系统
第八章 中国农产品地理标志的品牌化
第九章 中国农产品的文脉品牌缔造
第十章 中国农产品品牌建构的驱动力系统模型
第十一章 中国农业品牌传播的策略模型
第十二章 中国农产品品牌的代言者选择
第十三章 中国农业品牌的跨文化传播
第十四章 中国农业品牌建设的相关评价指标与评价方法
参考文献
后记
第一章 品牌及其品牌战略
第一节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、名牌、顶级品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序
第二章 品牌战略的多重时代背景
第一节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”
第三章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
一、国家品牌的支持系统
二、应对全球市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独特价值
第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
第一节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
一、“三品一标”
二、“两品一标”新起点
第五章 区域品牌与农产品区域公用品牌的类型特征
第一节 区域品牌的类型及其特征
一、区域品牌的不同界定
二、区域品牌类型
三、区域品牌的共性与个性
第二节 中国农产品区域公用品牌
一、关于“农产品区域公用品牌”的定义解析
二、农产品区域公用品牌的类型特征
第六章 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
第一节 品牌类型模式设计及基本立场
一、品牌类型模式设计的客观需求
二、品牌类型模式设计的基本立场
第二节 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
一、单一产品的区域公用品牌类型模式设计
二、单一产业的农产品区域公用品牌类型模式设计
三、全区域产业整合的农产品区域公用品牌类型模式设计
四、区域品牌的联合品牌创建模式设计
五、乡村全域品牌化的农产品品牌模式设计
……
第七章 中国农业品牌的生态结构系统
第八章 中国农产品地理标志的品牌化
第九章 中国农产品的文脉品牌缔造
第十章 中国农产品品牌建构的驱动力系统模型
第十一章 中国农业品牌传播的策略模型
第十二章 中国农产品品牌的代言者选择
第十三章 中国农业品牌的跨文化传播
第十四章 中国农业品牌建设的相关评价指标与评价方法
参考文献
后记
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