短视频+直播：内容创作、营销推广与流量变现

　　短视频负责种草，直播负责拔草”，本书讲述短视频和直播联合运营的相关内容，涵盖了内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现等各个方面，目的是帮助运营人员掌握方法和技巧。通过本书的阅读，读者能了解短视频运营和直播联合运营的相关策略。在新的时代背景下，短视频和直播成为黄金拍档，构成了闭环式娱乐生态系统，本书可谓是一本非常实用的自媒体运营秘籍。

　　周英英默客企业咨询有限公司董事长，深圳抖茗星国际文化传媒有限公司董事长，中国电商人脉平台创始人。从事阿里巴巴天猫、淘宝品牌实战13年，阿里巴巴天猫、淘宝企业团队孵化实操训练专家，专注于电商营销和电商品牌实战运营，累计网店销售业绩超过8.6亿元，担任多个电商品牌顾问。2017年进军短视频领域，矩阵抖音账号120个，1年半时间累计带货超过1.6亿元。“抖音实战落地”“短视频操盘手特训”课程开发者，培训学员超6万人。擅长运用新媒体，擅长通过短视频、直播等方式进行企业业绩提升及个人品牌IP打造。

第1章 短视频+直播：挖掘时代风口上的流量红利
1．1 短视频是直播流量冷启动的来源
1．1．1 短视频负责“种草”，直播负责“拔草”
1．1．2 短视频优势明显，适应快视频消费的趋势
1．1．3 “短视频+直播”打造营销闭环
1．1．4 短视频和直播成为黄金拍档
1．2 搭建闭环式内容生态系统
1．2．1 京东618：玩转“短视频+直播”
1．2．2 抖音、快手：逐步完善的闭环式内容生态系统
1．2．3 抖音小店：高效的变现工具
第2章 短视频策划：新、奇、快
2．1 主题定位：从“颜值派”转向“内涵派”
2．1．1 内容主题切中个性和趣味性
2．1．2 挖掘热点，深入表现
2．1．3 打造鲜明的短视频标签
2．2 如何打造极具个性的短视频
2．2．1 深度垂直，注重细节
2．2．2 创新内容场景，挖掘新意
2．2．3 融入价值情感，让内容有深意
2．3 短视频策划注意事项
2．3．1 短视频方案可落地、可执行
2．3．2 把握短视频的层次感
2．3．3 把握短视频的选题节奏
2．3．4 与短视频平台生态相融合
第3章 短视频内容：多元化内容构成
3．1 从“泛娱”化到垂直化
3．1．1 内容垂直于目标人群
3．1．2 垂直是短视频发展的必然方向
3．1．3 垂直化的内容更有价值
3．1．4 二更：传达优美写实的情怀
3．2 内容与广告的深度融合
3．2．1 干货型：干货为主，产品为辅
3．2．2 道具型：在短视频中植入道具
3．3 扎根于主流价值观的土壤中
3．3．1 正确的价值观才能深层吸引观众
3．3．2 既要源于生活，又要高于生活
3．3．3 李子柒：传递文化的温度
第4章 短视频发布：渠道选择很重要
4．1 选择合适的短视频发布渠道
4．1．1 调研各大短视频平台特色
4．1．2 明确各大短视频平台规则
4．1．3 有取舍地进行多渠道分发
4．2 渠道数据监控：实现短视频效果评估
4．2．1 掌握4 类关键数据
4．2．2 通过效果评估优化短视频
4．3 发布细节优化：提升短视频的播放量
4．3．1 优化标题，利于搜索
4．3．2 首图、标签、介绍三管齐下
4．3．3 争取优质资源位
第5章 直播成交转化的关键
5．1 直播内容的感染力
5．1．1 运营者本身的魅力
5．1．2 时时互动交流
5．1．3 高质量的产品
5．2 直播的策略
5．2．1 多渠道宣传
5．2．2 充分满足消费者的需求
5．2．3 时刻把握消费需求
5．2．4 福利营销：发放惊喜奖励
第6章 IP 流量池：如何获取第一批粉丝
6．1 光环+热点
6．1．1 用短视频IP 打造光环
6．1．2 大咖背书，传递影响力
6．1．3 借助热点话题，提升热度
6．1．4 李佳琦是如何做抖音短视频的
6．2 活动+分享
6．2．1 参加短视频比赛，凸显自身
6．2．2 社会化媒体互动转发
6．2．3 直播活动，点燃热情
6．3 利益+习惯
6．3．1 赠送小礼物，保持粉丝黏性
6．3．2 坚持日更，培养粉丝习惯
6．3．3 薇娅：用抽奖调动直播氛围
第7章 粉丝留存：如何保持粉丝活跃度
7．1 传递价值：有料、有趣
7．1．1 持续输出走心真实的短视频
7．1．2 短视频内容接地气，引发粉丝共鸣
7．1．3 一禅小和尚是如何圈粉的
7．2 充分互动：营造归属感
7．2．1 关注粉丝需求，及时回复
7．2．2 推出粉丝参与的话题
7．2．3 为忠实粉丝提供高附加价值
7．2．4 回答粉丝问题：直播是集中的互动时间
7．3 注重留存：致力于培养铁杆粉丝
7．3．1 留存比拉新更重要
7．3．2 赋予粉丝足够的存在感
7．3．3 管理粉丝情绪
第8章 “短视频+直播”的推广策略
8．1 联合推广：增加曝光度
8．1．1 SEM 三大推广模式
8．1．2 多场景地推
8．2 多维融合：全方位贴合粉丝习惯
8．2．1 借助大咖吸引更多关注
8．2．2 举办线下活动，加强互动
8．2．3 充分发挥粉丝的宣传威力
8．3 自带传播：系列+内容升级
8．3．1 创作系列短视频，加深粉丝印象
8．3．2 创新表现方式，借助热点传播
8．3．3 好故事，激起粉丝共鸣
第9章 深度引流：引爆多渠道传播链条
9．1 短视频平台引流
9．1．1 抖音：工具与活动相结合
9．1．2 快手：掘金私域流量
9．1．3 B 站：多路径引流
9．2 直播引流
9．2．1 预告产品卖点和直播福利
9．2．2 内容引流：兼具专业性和趣味性
9．2．3 邀请有礼：直播活动引流
9．3 社交平台引流
9．3．1 QQ 空间、QQ 群
9．3．2 微信：朋友圈、公众号
9．3．3 微博：账号运营与关键词截流
9．3．4 百度贴吧、百度文库、百度百科
9．4 3 大引流技巧助你快速成为达人
9．4．1 原创是一切的基础
9．4．2 建立固定人设
9．4．3 积极参与平台发起的活动
第10章 卖货变现：爆款打造方法论
10．1 卖货变现的3 种形式
10．1．1 基于自身特色创建独立品牌
10．1．2 开设店铺，自建供应链
10．1．3 与品牌合作，推出联名产品
10．2 如何通过“短视频+直播”做营销
10．2．1 展示产品的用法和独特功能
10．2．2 树立口碑，建立良好形象
10．2．3 定期直播，统一“收割”
第11章 IP 变现：建设超级文化符号
11．1 探索新经济时代的出路
11．1．1 打造IP 是提升变现能力的重要前提
11．1．2 IP 变现的核心要素
11．2 如何做好IP 变现
11．2．1 为IP 贴上标签，塑造价值观
11．2．2 强化IP 人设，深化认知
11．2．3 不断强化IP 属性
11．2．3 “一条”的IP 变现之路
11．3 规模化IP 的变现攻略
11．3．1 知识付费：做更有价值的内容
11．3．2 周边产品：IP 周边变现
11．3．3 广告：内容中的创意软植入
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