超级文案方法论

　　品牌营销人员常常会被问：广告的转化率是多少？你写的方案能卖货吗？营销效果如何？等等。此外，很多产品的营销方案也都与最终的销售转化情况挂钩。本书将从“传染力、洞察力、冲击力、销售力”四大层面为营销从业者赋能，详细介绍具体营销关键点的思维与方法，探索超级文案的写作秘密。

　　魏家东 品牌营销专家，数字化转型战略顾问，东狮品牌咨询CEO，买车家联合创始人，清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士研究生授课导师，东方卫视《极限挑战3》宣传顾问，吉林省作家协会会员，多家知名公司智库专家、品牌战略顾问，《数字营销战役》、《借势》作者，出版《红陀螺》、《留在北京》等多部文学作品，蒲公英奖、金旗奖、虎啸奖、金瑞营销奖评委。曾担任广告公司文案主笔，大型节目总撰稿，公关公司策划文案总监，2015年创立文案自媒体「文案发烧友」。

推荐序一 写作是一件特别快乐的事
推荐序二 堑壕战，重狙，蝴蝶炸弹
引言 为什么超级文案价值千万

第一章 超级文案的传染力
否定肯定式：易记有效，直接关联用户的记忆点...009
情感共鸣式：扎心共鸣，促使行为转化...011
争议冲突式：制造话题，引发用户讨论...014
故弄玄虚式：眼球效应，吸引用户关注...017

第二章 超级文案的洞察力
认知转移：一句文案如何把“劣势”变“优势”...026
价值挖掘：洞察用户三大真实需求的挖掘方法...032

第三章 超级文案的冲击力
动词应用：让用户感知并有行动的方法...050
比喻手法：让用户迅速感知到“很厉害”的技巧...053
对比方法：六大对比方法提升文案冲击力...056

第四章 超级文案的销售力
吸引：“锁定用户、传递信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083
共鸣：三步法实现共鸣转化...094
成交：五步法写出超级成交文案...146

第五章 超级文案的核心引擎
能力升级：超级文案何止月薪3万元...242
认知升级：超级文案“超级”在哪里...248

附录 超级文案公式与方法模型汇总
1. 超级文案的品牌用户关系模型...252
2. ASDS销售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 对比文案的六大方法...253
5. 共鸣文案三步法...253
6. 共鸣转化模型...254
7. 成交思维三大阶段与成交型文案创作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人员能力升级成长路径图...255
10. 文案人员能力升级方向模型图...256
11. 品牌营销认知思维表...256
12. 超级文案体系表...257

后记