农产品特性对互联网+的影响机理：平台经济视角下的农产品电子商务

　　《农产品特性对“互联网+”的影响机理：平台经济视角下的农产品电子商务》以产业融合理论、交易费用理论和平台经济理论为指导，在构建“产品特性-交易费用-平台机制”理论分析框架的基础上，利用实地调查数据实证检验农产品特性对电子商务平台的影响机理。研究表明：①农产品电子商务的演进逻辑是互联网技术与传统商业流通领域渗透融合过程中，电子商务业态的可交易商品品类逐步扩散至农产品流通领域的演化过程。②影响农产品消费决策的主导因素是农产品的品类特征。③农户生产经营的决策机理是产品特性关联交易费用影响农户线上销售判断。④农产品电子商务平台的作用机制是融合程度通过技术效应直接影响融合效果，融合程度通过渠道效应间接影响融合效果。

　　李鎏，1981年生，四川都江堰人。现为华南农业大学经济管理学院讲师，广东高校辅导员年度人物，广东省高校学生工作先进个人，广东省优秀共青团干，广东省大中专学生志愿者暑期文化科技卫生“三下乡”社会实践活动先进个人，华南农业大学“教书育人、管理育人、服务育人”先进个人，华南农业大学“大学生学业和科技学术实践指导工作室”主持人。主要从事教育管理、农业发展等方面的研究。

第1章 导论
1．1 研究背景与问题提出
1．2 研究目的与意义
1．3 研究内容与重点
1．4 研究方法与技术路线
1．5 可能的创新之处
第2章 文献综述与相关概念界定
2．1 理论基础：产业融合
2．2 产业实践：农村一二三产业融合的相关研究
2．3 行业应用：农产品电子商务的相关研究
2．4 文献评述
2．5 本书的研究方向
2．6 概念界定
第3章 理论框架：产品特性-交易费用-平台机制
3．1 产业融合：农产品电子商务的经济学逻辑
3．2 融合模式：消费者购买决策——产品差异与消费者偏好的匹配
3．3 融合程度：生产者经营决策——产品特性与有限理性的平衡
3．4 融合绩效：技术效应和渠道效应——双边用户召集向双边利益平衡演进
3．5 理论框架和研究假说：模式、程度和效果
第4章 实证检验Ⅰ：基于消费者视角的农产品品类与“互联网+农业”融合模式
4．1 基于需求视角的农产品“互联网+”现状描述
4．2 实证分析：农产品品类与“互联网+”模式
4．3 本章小结
第5章 实证检验Ⅱ：基于生产者视角的产品特性与“互联网+”融合程度
5．1 基于产品视角的农产品“互联网+”现状描述
5．2 实证分析：产品特性与“互联网+”程度
5．3 本章小结
第6章 实证检验Ⅲ：融合程度对融合效果的影响
6．1 基于生产者视角的农产品“互联网+”经营绩效描述
6．2 实证分析：产品特性、“互联网+”程度与经营绩效
第7章 研究结论与讨论
7．1 研究结论
7．2 启示与建议：基于农产品电子商务平台双边发展视角的对策建议
7．3 研究的不足
7．4 未来的研究方向
参考文献
附录A “互联网+农业”：农业生产者调查问卷
附录B “互联网+农业”：农产品电子商务消费者调查问卷
附录C 国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见
附录D 国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见
附录E “互联网+”现代农业三年行动实施方案
附录F 国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见