商业文化与素养（第二版）

　　商业文化与素养是市场营销专业的专业核心课之一，是研究商业文化内涵与商业从业者素养塑造之间关系的一门新兴边缘学科。本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。本书以学生认知规律为主线展开其体系结构，内容可分四篇十三章：第一篇认知商业文化（第一章商业文化概念，第二章商业文化载体）；第二篇感受商业文化（第三章古代商业文化，第四章 明清商帮文化，第五章现代商管文化，第六章世界主要商业文化概览）；第三篇传承商业文化（第七章诚信文化，第八章义利文化，第九章勤俭文化，第十章创新文化）；第四篇提升商业素养（第十一章修身之德，第十二章 从业之能，第十三章创业之识）。本次修订对原来的内容进行了大幅度的删减，并且新增大量的内容，从而使商业文化更加系统化，内容也更加丰满和充实。

暂缺《商业文化与素养（第二版）》作者简介

第一篇 认知商业文化
第一章 商业文化的内涵
第一节 商业文化的定义与特性
第二节 商业文化的功能与作用
第二章 商业文化的载体
第一节 商业的形成和发展
第二节 商业职能及其地位、作用
第三节 货币与量具
第四节 商路的拓展与探索
第五节 零售商业发展与变革
第二篇 感悟商业文化
第三章 古代商贤及其商业文化
第一节 商祖及其商业思想
第二节 重商、抑商者及其商业主张
第三节 古代商业文化的特征及影响
第四章 明清商帮及其商业文化
第一节 十大商帮及其商业文化
第二节 行会、会馆、商会及其商业文化
第三节 明清商业文化的特征及其影响
第五章 现代商管文化
第一节 现代管理理论和企业制度
第二节 现代营销理念和企业文化
第三节 产业革命对零售的影响
第六章 国际视野中的商业文化
第一节 西方代表性商业文化概览
第二节 中西方商业文化的冲突与融合
第三篇 传承商业文化
第七章 诚信文化
第一节 诚信的内涵和作用
第二节 诚信文化的要求和建设
第八章 义利文化
第一节 古今义利观
第二节 传承发扬科学的义利观
第九章 勤俭文化
第一节 勤俭的内涵
第二节 传承发扬勤俭文化
第十章 创新文化
第一节 创新与创新文化
第二节 商业创新的方法与途径
第四篇 提升商业素养
第十一章 修身之德
第一节 商业道德的概念
第二节 商业道德的培养
第十二章 从业之能
第一节 练就娴熟的商业技能
第二节 养成良好的商业习惯
第十三章 创业之识
第一节 培养敏锐的商业意识
第二节 提高创业的意识和胆识
第三节 提升创业素质
参考文献