书籍详情
流量变现：短视频这样做就对了！（内容创意与写作）
作者：胡作政，刘仕杰 著
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2021-03-01
ISBN：9787568068499
定价：¥38.00
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内容简介
随着移动终端普及和网络传播速度提升，短视频作为一种短平快、大流量、广视角的传播途径，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。作者依靠自身多年的从业经验，从用户体验、创作实践及流量变现的角度，讲述短视频的定位、拍摄、制作、运营及变现的方法，以期为众多短视频创作者解答疑惑，帮助他们在这一年轻的领域走上一条实现财务自由的梦想之路。
作者简介
胡作政，资深媒体人，现为新媒体运营高管。 2016年转型新媒体，从事新媒体运营，策划短视频传播营销，打造新媒体内容爆点，对营销转化有着独到的见解和丰富的经验。2018年，“跟着抖音游敦煌”“人文天水dou起来”等文旅营销项目，“抖in文明兰州”城市营销项目成为全国短视频的热点营销项目。刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、有声节目策划制作人，创意写作与内容营销专家。阿里巴巴、桂龙药业、华邦制药等多家知名企业营销顾问，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人。其创作的有声节目《侦探推理馆》播放量超500万，有声节目《口才三绝 为人三会 修心三不》播放量超1300万，曾位列喜马拉雅新品榜第yi名、VIP畅销榜第2名、教育培训热播榜第3名、畅销书畅销榜第4名。
目录
第一章 内容创业的新风口
1.1 时间短，想看就看 004
1.1.1 短至几秒，满足碎片化需求 005
1.1.2 内容浓缩，观看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，轻松get 无压力 007
1.2 门槛低，想拍就拍 008
1.2.1 题材不限，内容接地气 009
1.2.2 人员投入少，设备简单，制作成本低 010
1.2.3 平台广阔，传播成本低 011
1.3 红得快，轻松吸金 013
1.3.1 视频+ 内容，吸粉新招式 013
1.3.2 视频+ 娱乐，社交新模式 015
1.3.3 视频+ 电商，营销新篇章 016
第二章 在短视频风口中，找准自己的定位
2.1 了解自己，精准定位 022
2.1.1 确定创作目标：网络红人 or 卖货达人 023
2.1.2 确定创作思路：原创专长or 模仿跟转 024
2.2 了解用户，指导定位 027
2.2.1 找准目标用户群体 028
2.2.2 收集目标用户数据 029
2.2.3 研究目标用户需求 030
2.3 了解市场，清晰定位 031
2.3.1 分析现有市场类型分布 032
2.3.2 善于发现市场稀缺类型 033
2.3.3 及早远离不会赢的领域 034
第三章 短视频创作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音乐 041
3.1.2 剧情演绎 042
3.1.3 土味情话 043
3.2 增加新意，创意改编 046
3.2.1 创新视频场景 046
3.2.2 完善视频细节 047
3.2.3 展现个人魅力 048
3.3 拒绝低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等于抄袭 049
3.3.2 低俗内容不可取 051
3.3.3 尊重平台规范和禁忌 052
第四章 短视频创作之“原创三连”
4.1 我要拍什么？ 057
4.1.1 立足定位，策划主题 058
4.1.2 观察生活，积累创意 060
4.1.3 挖掘热点，及时更新 061
4.2 我要怎么拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼唤共鸣 064
4.2.2 时长恰当，节奏合理 065
4.2.3 观点新奇，有吸引力 066
4.2.4 制造冲突，引人入胜 068
4.2.5 团队协作，合理分工 069
4.3 我要拍多长时间？ 071
4.3.1 平台不同，时长不同 071
4.3.2 四分钟为最佳 074
4.3.3 保证内容完整 075
4.3.4 保证快速进入高潮 076
第五章 短视频拍摄注意事项
5.1 选择合适的拍摄器材 081
5.1.1 手机—入门级拍摄 082
5.1.2 单反相机—专业设备拍出高水准 083
5.1.3 麦克风—音质很重要 086
5.2 掌握拍摄技巧 089
5.2.1 改变构图，创造美感 089
5.2.2 运用光线，营造氛围 093
5.2.3 选择景别，注意角度 096
5.3 拍摄常见问题 098
5.3.1 巧用工具，镜头稳定 098
5.3.2 准确对焦，主体清晰 100
5.3.3 夜景拍摄，控制噪点 101
第六章短视频创作之后期制作
6.1 后期剪辑，恰到好处 105
6.1.1 剪辑要自然流畅 106
6.1.2 声音要贴合画面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 拟好标题，诱发点击 111
6.2.1 内容表述真实—拒绝标题党 111
6.2.2 提炼关键词—提高搜索效率 112
6.2.3 发挥数字的力量—阿拉伯数字最直接 112
6.2.4 增加代入感—把用户当成“自己人” 113
6.2.5 注意营造悬念—利用用户好奇心 114
6.3 选好封面，贴好标签 115
6.3.1 结合内容，直观明了 115
6.3.2 画质清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相辅相成 116
6.3.4 如何贴好标签 117
第七章 短视频创作之视频发布
7.1 选择合适的发布平台 121
7.1.1 分析各大平台特点 122
7.1.2 选择性多渠道发布 124
7.1.3 选择专一平台发布 125
7.2 了解平台推荐机制 127
7.2.1 平台分配流量，推荐给目标用户 127
7.2.2 获得用户反馈，量化分析 129
7.2.3 根据用户反馈，再次推荐 130
7.3 发布后的数据管理 132
7.3.1 数据采集，了解用户和同行 132
7.3.2 数据分析，找到最优推广渠道 136
7.3.3 数据反馈，及时调整运营策略 137
第八章 争占短视频“新风口”，争者必“营”
8.1 加强推广，开拓渠道 141
8.1.1 借助热点话题提升热度 142
8.1.2 与其他发布者互推转发 144
8.1.3 融合其他媒介加强联系 145
8.2 保证质量，持续更新 148
8.2.1 保证更新频率 148
8.2.2 保证更新质量 150
8.2.3 打造个人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在视频中直接互动 154
8.3.2 多搞活动，发放福利 155
8.3.3 关注需求，及时回复 156
第九章 争占短视频“新风口”，争者必“赢”
9.1 插入广告 161
9.1.1 与契合自身的品牌合作 162
9.1.2 内容为主，植入不露痕迹 163
9.1.3 幽默植入，让人欣然接受 164
9.2 引流电商 166
9.2.1 抓住机会，拥抱电商 166
9.2.2 热点宣传，品牌加持 168
9.2.3 带货“种草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身价倍增 173
9.3.2 深耕个人IP，品牌变现 174
9.3.3 创造衍生产品，轻松吸金 176
参考文献180
1.1 时间短，想看就看 004
1.1.1 短至几秒，满足碎片化需求 005
1.1.2 内容浓缩，观看完成度高 006
1.1.3 手法奇妙，轻松get 无压力 007
1.2 门槛低，想拍就拍 008
1.2.1 题材不限，内容接地气 009
1.2.2 人员投入少，设备简单，制作成本低 010
1.2.3 平台广阔，传播成本低 011
1.3 红得快，轻松吸金 013
1.3.1 视频+ 内容，吸粉新招式 013
1.3.2 视频+ 娱乐，社交新模式 015
1.3.3 视频+ 电商，营销新篇章 016
第二章 在短视频风口中，找准自己的定位
2.1 了解自己，精准定位 022
2.1.1 确定创作目标：网络红人 or 卖货达人 023
2.1.2 确定创作思路：原创专长or 模仿跟转 024
2.2 了解用户，指导定位 027
2.2.1 找准目标用户群体 028
2.2.2 收集目标用户数据 029
2.2.3 研究目标用户需求 030
2.3 了解市场，清晰定位 031
2.3.1 分析现有市场类型分布 032
2.3.2 善于发现市场稀缺类型 033
2.3.3 及早远离不会赢的领域 034
第三章 短视频创作之模仿秀
3.1 流行模仿套路 040
3.1.1 翻唱音乐 041
3.1.2 剧情演绎 042
3.1.3 土味情话 043
3.2 增加新意，创意改编 046
3.2.1 创新视频场景 046
3.2.2 完善视频细节 047
3.2.3 展现个人魅力 048
3.3 拒绝低俗，理智模仿 049
3.3.1 模仿不等于抄袭 049
3.3.2 低俗内容不可取 051
3.3.3 尊重平台规范和禁忌 052
第四章 短视频创作之“原创三连”
4.1 我要拍什么？ 057
4.1.1 立足定位，策划主题 058
4.1.2 观察生活，积累创意 060
4.1.3 挖掘热点，及时更新 061
4.2 我要怎么拍？ 064
4.2.1 融入情感，呼唤共鸣 064
4.2.2 时长恰当，节奏合理 065
4.2.3 观点新奇，有吸引力 066
4.2.4 制造冲突，引人入胜 068
4.2.5 团队协作，合理分工 069
4.3 我要拍多长时间？ 071
4.3.1 平台不同，时长不同 071
4.3.2 四分钟为最佳 074
4.3.3 保证内容完整 075
4.3.4 保证快速进入高潮 076
第五章 短视频拍摄注意事项
5.1 选择合适的拍摄器材 081
5.1.1 手机—入门级拍摄 082
5.1.2 单反相机—专业设备拍出高水准 083
5.1.3 麦克风—音质很重要 086
5.2 掌握拍摄技巧 089
5.2.1 改变构图，创造美感 089
5.2.2 运用光线，营造氛围 093
5.2.3 选择景别，注意角度 096
5.3 拍摄常见问题 098
5.3.1 巧用工具，镜头稳定 098
5.3.2 准确对焦，主体清晰 100
5.3.3 夜景拍摄，控制噪点 101
第六章短视频创作之后期制作
6.1 后期剪辑，恰到好处 105
6.1.1 剪辑要自然流畅 106
6.1.2 声音要贴合画面 107
6.1.3 字幕要通俗易懂 108
6.2 拟好标题，诱发点击 111
6.2.1 内容表述真实—拒绝标题党 111
6.2.2 提炼关键词—提高搜索效率 112
6.2.3 发挥数字的力量—阿拉伯数字最直接 112
6.2.4 增加代入感—把用户当成“自己人” 113
6.2.5 注意营造悬念—利用用户好奇心 114
6.3 选好封面，贴好标签 115
6.3.1 结合内容，直观明了 115
6.3.2 画质清晰，尺寸合理 116
6.3.3 封面文字，相辅相成 116
6.3.4 如何贴好标签 117
第七章 短视频创作之视频发布
7.1 选择合适的发布平台 121
7.1.1 分析各大平台特点 122
7.1.2 选择性多渠道发布 124
7.1.3 选择专一平台发布 125
7.2 了解平台推荐机制 127
7.2.1 平台分配流量，推荐给目标用户 127
7.2.2 获得用户反馈，量化分析 129
7.2.3 根据用户反馈，再次推荐 130
7.3 发布后的数据管理 132
7.3.1 数据采集，了解用户和同行 132
7.3.2 数据分析，找到最优推广渠道 136
7.3.3 数据反馈，及时调整运营策略 137
第八章 争占短视频“新风口”，争者必“营”
8.1 加强推广，开拓渠道 141
8.1.1 借助热点话题提升热度 142
8.1.2 与其他发布者互推转发 144
8.1.3 融合其他媒介加强联系 145
8.2 保证质量，持续更新 148
8.2.1 保证更新频率 148
8.2.2 保证更新质量 150
8.2.3 打造个人IP 152
8.3 “吸粉”“固粉”，缺一不可 154
8.3.1 在视频中直接互动 154
8.3.2 多搞活动，发放福利 155
8.3.3 关注需求，及时回复 156
第九章 争占短视频“新风口”，争者必“赢”
9.1 插入广告 161
9.1.1 与契合自身的品牌合作 162
9.1.2 内容为主，植入不露痕迹 163
9.1.3 幽默植入，让人欣然接受 164
9.2 引流电商 166
9.2.1 抓住机会，拥抱电商 166
9.2.2 热点宣传，品牌加持 168
9.2.3 带货“种草”，必不可少 170
9.3 塑造IP 173
9.3.1 打造IP，身价倍增 173
9.3.2 深耕个人IP，品牌变现 174
9.3.3 创造衍生产品，轻松吸金 176
参考文献180
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