农产品营销与品牌建设

　　在篇章结构上，本书设4篇，分16章对农产品营销与品牌建设的基本原理与方法进行深入、全面的论述。第1篇营销理念，介绍了农产品市场营销的概念、产生与发展，农产品市场营销在我国的发展，农产品营销的战略与战略规划，包括总体战略和经营战略．以及农产品营销管理过程。第2篇营销调查，由农产品市场营销环境、农产品市场调查与预测、农产品消费者行为分析等章节构成，对农产品宏观营销环境、微观营销环境、营销环境分析与营销对策，农产品市场调查的方法、测量与预测，农产品消费者市场与购买行为模式、影响因素与决策构成等问题进行了详细阐述。第3篇营销策略，由农产品市场细分、目标市场决策和市场定位，农产品产品策略，农产品定价策略，农产品分销策略，农产品促销策略，农产品网络营销策略，具体分析市场营销组合战略在农产品营销领域的应用．并对农产品网络营销的发展动态、网络营销的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建设．分为农产品品牌创建概述、农产品品牌定位、农产品品牌要素设计、农产品品牌的包装策略、农产品品牌文化与品牌资产等章节，具体阐述农产品品牌建设的必要性与具体路径。本书参考国内外优秀图书的编写体例，设置知识与技能目标、情境导入、知识拓展、小案例、归纳与提高、复习思考题、章节案例等版块。开篇提出章节知识与技能目标，结合案例导入学习情境，分析完成章节目标任务和解决问题所需知识点，围绕知识点编写各章内容，书中引入大量案例、具体营销方法和拓展知识点，以具体案例分析来贯穿知识点，使读者能够更深入地理解所学的理论和原理。案例选材注重时效性，章节案例突出实用性．启发读者深入思考，每章最后对章节内容进行归纳、总结，提出思考方向，帮助读者掌握本章的主要知识点，培养其分析及解决问题的能力。

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前言
第一篇 营销理念
第一章 农产品市场营销概述
第一节 市场和市场营销
第二节 农产品市场营销的概念
第三节 农产品市场营销学的产生与发展
第四节 农产品市场营销在我国的发展
第二章 农产品营销的战略框架
第一节 战略与战略规划
第二节 农产品营销的总体战略
第三节 农产品营销的经营战略
第四节 农产品营销管理过程
第二篇 营销调查
第三章 农产品市场营销环境
第一节 农产品市场营销环境的含义及特征
第二节 农产品宏观营销环境
第三节 农产品微观营销环境
第四节 农产品营销环境分析与营销对策
第四章 农产品市场调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 农产品市场调查及其程序
第三节 农产品市场调查的方法
第四节 农产品市场需求的测量与预测
第五章 农产品消费者行为分析
第一节 农产品消费者市场与购买行为模式
第二节 影响农产品消费者购买行为的主要因素
第三节 农产品消费者购买决策过程
第四节 农产品消费者市场发展趋势
第三篇 营销策略
第六章 农产品市场细分、目标市场决策和市场定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场决策
第三节 市场定位
第七章 农产品产品策略
第一节 农产品的概念
第二节 农产品组合策略
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发策略
第八章 农产品定价策略
第一节 影响农产品定价的主要因素
第二节 农产品定价的目标和程序
第三节 农产品定价的一般方法
第四节 农产品定价的策略
第五节 农产品价格调整及价格变动反应
第九章 农产品分销策略
第一节 农产品分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略选择与管理
第三节 农产品分销体系和运行模式
第四节 农产品物流与管理
第十章 农产品促销策略
第一节 农产品促销及促销组合
第二节 农产品广告促销策略
第三节 农产品营业推广策略
第四节 农产品公共关系策略
第五节 农产品人员推销策略
第十一章 农产品网络营销策略
第一节 农产品网络营销的概念
第二节 农产品网络营销的发展动态
第三节 农产品网络营销的方法
第四节 农产品网络营销的策略
第四篇 品牌建设
第十二章 农产品品牌创建概述
第一节 农产品品牌概述
第二节 农产品品牌创建的关键
第三节 农产品品牌创建的过程
第十三章 农产品品牌定位
第一节 农产品品牌定位的基本概念
第二节 农产品品牌定位的方法
第十四章 农产品品牌要素设计
第一节 农产品品牌要素的内涵与意义
第二节 农产品品牌显性要素设计
第三节 农产品品牌形象识别系统
第十五章 农产品品牌的包装策略
第一节 包装的含义及其分类
第二节 包装的功能与策略
第三节 农产品包装设计
第四节 农产品包装的新趋势
第十六章 农产品品牌文化与品牌资产
第一节 农产品品牌文化的内涵
第二节 塑造农产品品牌文化
第三节 农产品品牌资产概述