广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告No.9

　　广告主蓝皮书由知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、陈怡博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。\t本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点报告）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集大成者。本书为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了详实的、具有前瞻性的观点、案例和数据。

　　黄升民 中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑，曾任中国传媒大学广告学院院长。1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场/市场观点/竞争意识》等。杜国清 中国传媒大学教授、博士生导师，中国广告学专业的第一位博士，广告主研究所所长，《新趋势》主编。电通？中国广告人才培养基金项目专家。中国国际公共关系协会学术委员会委员。中国广告协会法律咨询委员会委员。杭州市公共关系协会学术委员会委员。中国金融品牌营销专家委员会常务副主任。曾任中国传媒大学广告学院公共关系系主任，《市场观察》杂志主编。主要从事广告主营销传播活动研究、品牌传播理论与实务研究、企业文化与企业形象传播战略研究、公共关系研究等。代表作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》《品牌传播理论与实务》等。

Ⅰ总报告
1广告主营销传播对策与创新报告（2016~2019）001
Ⅱ分报告
重点研究篇
2广告主营销传播趋势（2016~2019）031
3广告主的广告观与广告投放三大热点050
4广告主数字媒体运作策略报告071
行业研究篇
5汽车等六大行业营销传播概述090
6汽车广告主营销传播活动报告101
7厨电行业营销传播活动报告118
8银行广告主营销传播活动报告138
传播策略研究篇
9广告主体育赛事营销传播报告152
10广告主大视频营销传播报告164
11广告主OTT广告运作策略报告185
案例研究篇
12奔驰品牌营销传播报告191
13钻石珠宝品牌I Do营销传播报告206
14玛丽黛佳品牌营销传播报告221
15小米手机品牌传播策略报告237
16康师傅方便面品牌传播报告251
17故宫文创品牌营销传播报告265
Abstract278
Contents279