企业社会责任、营销战略与企业价值创造

　　本书基于产品市场和资本市场双重视角来剖析企业社会责任的市场竞争效应和价值效应，并进一步考察营销战略杠杆（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响到企业社会责任市场竞争效应和价值效应的发挥。书稿共分六章，分别从总的研究导论、研究文献、理论分析与研究框架、企业社会责任的市场竞争效应、企业社会责任的市场价值效应、主要研究结论、理论与管理启示及研究局限对企业社会责任，营销战略与企业价值创造进行研究分析。对于企业积极履行企业社会责任，并将其融入中国本土的商业和社会环境以至提升企业社会责任的市场竞争效应和价值效应具有重要意义。

　　胡兵，武汉大学博士，美国Oklahoma State University博士后，南昌大学旅游学院教授、硕士生导师，研究方向为旅游营销战略、旅游品牌管理。主持国家自然科学基金青年项目（71802080）、湖南省哲学社会科学基金青年项目（16YBQ051）、湖南省普通高等学校教学改革研究项目（2017452078）、湖南省教育厅优秀青年项目（17B174）各1项，参与过国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金项目等多项。

前言
第一章 导论
第一节 选题背景与问题提出
一、现实背景
二、理论背景
三、研究问题
四、研究目标
第二节 研究思路与创新之处
一、研究思路
二、主要创新
第三节 研究方法与技术路线
第四节 研究内容与结构安排
第二章 文献综述
第一节 企业社会责任的内涵及其演进
一、企业社会责任的概念演变
二、企业社会责任的维度划分
三、企业社会责任的概念争论
四、企业社会责任的概念拓展
第二节 企业社会责任的影响效应
一、企业社会责任的积极效应
二、企业社会责任的消极效应
三、企业社会责任影响效应的边界机制研究
第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系
一、企业社会责任与企业价值创造关系的争论与解释依据
二、企业社会责任与企业价值创造关系的梳理与总结
三、企业社会责任与企业价值创造关系研究评述
第四节 营销战略的研究进展
一、营销绩效的相关研究
二、营销战略与企业绩效
三、研究评述
……
第三章 企业社会责任理论分析与研究框架
第四章 企业社会责任的市场竞争效应
第五章 企业社会责任的市场价值效应
第六章 研究结论与启示
参考文献