书籍详情
内容电商运营实战指南
作者：燕鹏飞，梁谱文 著
出版社：中华工商联合出版社
出版时间：2021-01-01
ISBN：9787515828725
定价：¥52.00
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内容简介
本书把内容电商的概念、运营方式、具体操作、使用技巧进行了全面的阐述。本书作者拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验，曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。本书不仅详细介绍了电商在打造内容时所需的制作方法、选材技巧、内容禁忌；还针对文案写作专门设立章节，就文案的创作思路、讲述方式、展示形式、情怀、时效性进行了详细地解读。
作者简介
作者燕鹏飞，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管、顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网，并有多家企业通过其提供的“全网营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫等知名企业，并获得客户的高度好评。梁谱文，七年电商从业经验，实战经验丰富。擅长淘宝SEO、活动推广、直通车、超级推荐、钻石展位等淘宝店铺，创造三个月网店从0到500万销售额的系统方法。多家知名pin牌的电商营销运营首席顾问，对研究运营产品的排名数据优化、产品视觉营销，以及如何打造多个爆款、市场营销定位、数据分析挖掘有丰富的实战经验。对新时期内容电商短视频营销，抖音、火山、快手、小红书等多平台玩法有独特研究、。团队曾创造抖音引流日销500万销售额的记录。
目录
第一章 全媒体时代的内容电商
1．新电商时代，内容才是王道 / 002
2．其实你也可以做内容电商 / 005
3．让内容帮你吸粉 / 008
4．“小小包麻麻”是怎么赚到7000万的 / 011
5．内容电商为何优于其他电商 / 014
第二章 怎样才能打造优质内容
1．没有规划，很难制作出好内容 / 018
2．内容的制作方法 / 022
3．IP化才能更受欢迎 / 024
4．电影《海王》与公益 / 027
5．精彩内容的几大要素 / 029
6．百变的papi酱与千万粉丝 / 032
第三章 让选品彰显内容的优秀
1．不了解用户属性，再好的产品也没用 / 036
2．选品离不开专业化和精细化 / 038
3．别选大家都有的产品 / 040
4．选择产品的六大原则 / 042
5．平庸的新品，选来何用 / 045
第四章 挑选好产品的技巧和方法
1．围绕你的内容，选择最适合的产品 / 050
2．选品之前要做好市场评估 / 052
3．要关注用户的细小要求 / 054
4．内容电商的选品渠道 / 057
5．可柔性供应的产品更可取 / 060
6．时尚达人黎贝卡的电商之路 / 062
第五章 如何让内容与传播相得益彰
1．别让制作工序毁了内容 / 066
2．优质内容未必信息量大 / 070
3．用传播方式制造吸引力 / 074
4．标签化的内容更有利于传播 / 077
5．《西虹市首富》为何是电影界的首富 / 080
6．内容传播的四大要素 / 083
7．内容传播的五项原则 / 086
第六章 怎样才能玩转内容营销
1．内容电商的内容分发机制 / 090
2．打造完善的转化机制 / 095
3．构建转化机制的步骤 / 098
4．打造统一的承接平台 / 101
5．经纪人的体系化 / 105
6．“京东发现”的营销模式 / 109
7．用产业互联网提高转化率 / 112
8．内容付费变现 / 114
9．广告的变现方式 / 116
10．版权变现 / 119
11．内容变现的禁忌 / 121
第七章 内容电商的优质平台——微信
1．利用微信的营销平台 / 126
2．微信电商的运营技巧 / 128
3．取一个与众不同的昵称 / 132
4．写一条有个性的签名 / 134
5．不要忽视头像的设置 / 137
6．适合微信推广的软文 / 139
7．“教源在线”与微信热文《卖米》 / 142
8．微信选品的范围 / 144
9．与粉丝互动 / 147
10．微信营销的禁忌 / 151
11．微信电商的布局 / 154
12．网络红人张大奕的变现模式 / 156
第八章 让优质文案成就内容电商
1．文案的创作思路 / 160
2．如何分析目标用户 / 163
3．有创意才能更精彩 / 166
4．文案创意的输出方法 / 171
5．如何挖掘产品卖点 / 174
6．文案的创意技巧 / 177
7．怎么才能写个好标题 / 180
8．文案开头的方式和技巧 / 183
9．如何写好文案的正文 / 187
10．让结尾提升转化率 / 190
11．让文案像诗歌一样 / 193
12．如何写好品牌故事 / 196
13．故事型文案的类型 / 198
14．文案的形式设计 / 201
15．文案的发展趋势 / 204
第九章 不同领域的内容打造方法
1．为什么孩子都喜欢《小猪佩奇》 / 208
2．互联网时代的影视内容 / 212
3．文学到底要写什么 / 214
4．美食与《舌尖上的中国》 / 216
5．打造教育内容的方法 / 218
6．不是所有的表演都叫才艺 / 220
7．音频类内容的打造 / 222
8．游戏内容的打造 / 225
9．大型育儿网站——宝宝树 / 227
1．新电商时代，内容才是王道 / 002
2．其实你也可以做内容电商 / 005
3．让内容帮你吸粉 / 008
4．“小小包麻麻”是怎么赚到7000万的 / 011
5．内容电商为何优于其他电商 / 014
第二章 怎样才能打造优质内容
1．没有规划，很难制作出好内容 / 018
2．内容的制作方法 / 022
3．IP化才能更受欢迎 / 024
4．电影《海王》与公益 / 027
5．精彩内容的几大要素 / 029
6．百变的papi酱与千万粉丝 / 032
第三章 让选品彰显内容的优秀
1．不了解用户属性，再好的产品也没用 / 036
2．选品离不开专业化和精细化 / 038
3．别选大家都有的产品 / 040
4．选择产品的六大原则 / 042
5．平庸的新品，选来何用 / 045
第四章 挑选好产品的技巧和方法
1．围绕你的内容，选择最适合的产品 / 050
2．选品之前要做好市场评估 / 052
3．要关注用户的细小要求 / 054
4．内容电商的选品渠道 / 057
5．可柔性供应的产品更可取 / 060
6．时尚达人黎贝卡的电商之路 / 062
第五章 如何让内容与传播相得益彰
1．别让制作工序毁了内容 / 066
2．优质内容未必信息量大 / 070
3．用传播方式制造吸引力 / 074
4．标签化的内容更有利于传播 / 077
5．《西虹市首富》为何是电影界的首富 / 080
6．内容传播的四大要素 / 083
7．内容传播的五项原则 / 086
第六章 怎样才能玩转内容营销
1．内容电商的内容分发机制 / 090
2．打造完善的转化机制 / 095
3．构建转化机制的步骤 / 098
4．打造统一的承接平台 / 101
5．经纪人的体系化 / 105
6．“京东发现”的营销模式 / 109
7．用产业互联网提高转化率 / 112
8．内容付费变现 / 114
9．广告的变现方式 / 116
10．版权变现 / 119
11．内容变现的禁忌 / 121
第七章 内容电商的优质平台——微信
1．利用微信的营销平台 / 126
2．微信电商的运营技巧 / 128
3．取一个与众不同的昵称 / 132
4．写一条有个性的签名 / 134
5．不要忽视头像的设置 / 137
6．适合微信推广的软文 / 139
7．“教源在线”与微信热文《卖米》 / 142
8．微信选品的范围 / 144
9．与粉丝互动 / 147
10．微信营销的禁忌 / 151
11．微信电商的布局 / 154
12．网络红人张大奕的变现模式 / 156
第八章 让优质文案成就内容电商
1．文案的创作思路 / 160
2．如何分析目标用户 / 163
3．有创意才能更精彩 / 166
4．文案创意的输出方法 / 171
5．如何挖掘产品卖点 / 174
6．文案的创意技巧 / 177
7．怎么才能写个好标题 / 180
8．文案开头的方式和技巧 / 183
9．如何写好文案的正文 / 187
10．让结尾提升转化率 / 190
11．让文案像诗歌一样 / 193
12．如何写好品牌故事 / 196
13．故事型文案的类型 / 198
14．文案的形式设计 / 201
15．文案的发展趋势 / 204
第九章 不同领域的内容打造方法
1．为什么孩子都喜欢《小猪佩奇》 / 208
2．互联网时代的影视内容 / 212
3．文学到底要写什么 / 214
4．美食与《舌尖上的中国》 / 216
5．打造教育内容的方法 / 218
6．不是所有的表演都叫才艺 / 220
7．音频类内容的打造 / 222
8．游戏内容的打造 / 225
9．大型育儿网站——宝宝树 / 227
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