服装市场营销

　　针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为高职院校师生、服装行业营销、管理、电子商务及贸易等相关从业人员的参考用书。

暂缺《服装市场营销》作者简介

第一章 寻幽入微：服装市场知多少
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装市场与营销
第二节 服装市场划分及营销组合
第三节 服装市场调研
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第二章 柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装市场营销观念及其演变
第二节 现代营销新思维及其创新
第三节 现代服装企业营销新思维
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第三章 知己知彼：服装产业链及营销环境分析
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装产业链
第二节 中国服装产业的发展历程
第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节 服装企业微观营销环境分析
第五节 服装企业宏观营销环境分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第四章 黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装消费者的需求
第二节 消费者的购买行为模式
第三节 服装消费者购买行为分析
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第五章 一击即中：服装市场细分与目标市场策略
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 市场细分的概念及其原理
第二节 服装市场细分
第三节 服装目标市场
第四节 服装市场定位
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第六章 竞争力内核：服装产品策略
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装产品组合及其优化
第二节 服装产品的生命周期
第三节 服装品牌及其包装
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第七章 利益博弈：服装价格策略
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装价格体系及定价程序]
第二节 服装的定价方法]
第三节 服装产品的定价策略
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第八章 全方位守护：服装分销渠道的选择策略
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装分销渠道的构成
第二节 服装中间商
第三节 服装分销渠道的选择
第四节 服装终端零售的主要业态
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第九章 一招制胜：服装促销策略
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装促销的作用和特点
第二节 服装促销的方式
第三节 服装促销策划
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第十章 总有新玩法：新媒体营销
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 新媒体营销
第二节 服装新媒体营销的主要平台
第三节 服装新媒体的营销特点
第四节 服装新媒体营销的方式
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
第十一章 危机或是商机：绿色营销
PART 1 理论、方法及策略基础
第一节 服装绿色营销的产生背景
第二节 服装绿色营销的内涵及其特征
第三节 服装绿色营销的内容及管理流程
第四节 服装绿色营销策略
PART 2 项目实操
PART 3 项目指导
PART 4 案例学习
PART 5 知识拓展
参考文献