逻辑思维与写作：打造爆款文案的七大内在逻辑

　　明明套用了十万 爆文的模板，可发表后的文章点击量寥寥无几；明明花了很多精力去谋篇布局，可读者看了却说“狗屁不通”；明明学了很多“写作秘籍”，结果越学越乱以至于无从下笔……相信，有很多人被写作这件事折磨得够呛——学了很多、积累了很多、输出了很多，可依旧弄不清、摸不透写作的规律和技巧，写不好文章。其实，写作*根本的是逻辑思考能力。只有先摸透写作的思维规律，才能把事情说清楚，进而把事情讲得生动，做到“下笔如有神”！《逻辑思维与写作》提到，要写出一篇令人心悦诚服、拍手称赞的文章，需要在七个关键点发力——论点、动机、论题、读者、立场、论据、中心思想。本书深入分析了这七个关键点，告诉你如何精炼出优质的观点、素材、写法，让文章真正变得有说服力、吸引力！

　　（日）山田紫霓：写作教育者、作家、庆应大学特聘讲师。作为Benesse小论文主编，16年里致力于提升高中生的思考能力和写作能力，后来独立创业。作为自由职业者，其在大学和企业里开展有关文章表现力、思考力、发表力的教育培训。著有《逻辑思维与写作》《为什么你的话无法好好传达》等。网络专栏“成人的小论文教室”（http：//www.1101.com/essay/）连载中。

序 学会动脑思考，文章如获新生

放弃思考的用词 04

2小时，让文章提高一个层次  06

认清自己的立场  08

走出“不会思考”的迷宫  09

独立的思考，精彩的文章 13

提高逻辑思维能力，就能写好文章 14

第一章 什么叫“好”文章？

关键点 1 先明确写作目的，思路才会清晰  003

“破格录用”，只因一篇目的明确的文章  004

只重视遣词造句是不够的 006

文章可以不“美”，但要“有用” 008

文章的核心目的是“打动读者” 009

关键点 2 好文章的 7 个必要条件 011

关键点 3 好文章的基本框架  014

第二章 写出好文章的核心思维方式

第一节 论点——知道自己要说什么 019

关键点 1 论点是对“问题”作出的“回答” 021

关键点 2 拥有“问题思维”，就能提出好论点 026

先有问题，后有论点  026

通过“问题”引出论点——案例研究 027

自己的“疑惑”拥有无可替代的价值 033

关键点 3 拓展问题的思维空间  035

以时间为轴  036

以空间为轴  037

第二节 动机——为什么要写这篇文章？ 038

关键点 1 动机是写作的方向  042

迷失写作方向的错误案例  042

思考写作动机的步骤  043

想听到怎样的评价？  044

文章能带来怎样的价值？  045

文章的反响如何？  047

第三节 论题——锁定写作的范围  048

关键点 1 论题是写作的切入点 048

论题不是话题  048

你论述的内容，并不一定是读者关心的  050

论题可以修正. 051

好的文章，必须设定自己和读者都关心的论题  052

关键点 2 “论题”和“标题”是两回事 053

关键点 3 重要的论题“双原则”  056

原则 1 ：论题和论点相呼应 056

原则 2 ：论题是以“问句”的形式出现的059

关键点 4 论题的思维步骤  061

步骤 1 ：收集论题素材  061

步骤 2 ：锁定论题范围 065

步骤 3 ：确定论题  067

第四节 读者与立场——对不同的人说不同的话 069

关键点 1 写作也要“分人”  069

文字背后还蕴藏着关系  070

为了理解对方可以思考的几个问题  073

关键点 2 站在对方的立场，更容易获得共鸣与喜爱  074

拉近心灵的距离  074

关键点 3 了解对方的感受，会让观点更成熟  077

看到不同的观点和诉求 078

第五节 论据——如何说服别人？ 081

关键点 1 百分百说服对方的论据  082

准备充分论据的四大步骤  082

步骤 1 ：列出自己的理由 083

步骤 2 ：给出对方能够接受的理由 083

步骤 3 ：正确认识反对的理由 084

步骤 4 ：准备能够反驳对方的论据 085

关键点 2 如何从多种角度搜集论据 087

从抗议者的角度看论据  087

为什么“喊口号”难以起到效果 088

了解自己的真实感受090

从 7 个角度搜集论据 091

总结论据 094

如何给论据排序？ 094

第六节 中心思想——表达忠于本心的真实想法 096

关键点 1 中心思想是文章的灵魂 096

关键点 2 好的中心思想有“一针见血”的特性 098

思维透彻才能一语中的 098

顺序的重要性  099

忠于本心 101

第三章 在实践中写出令人震撼的文章

实践 1 如何说服读者  105

检查 1 ：对方读完这封邮件后会怎么想？  107

检查 2 ：你最想说的是什么？ 108

检查 3 ：提出的论题是否具有针对性？108

步骤 1 ：想象结果  108

步骤 2 ：决定论题  109

步骤 3 ：理清论点 110

步骤 4 ：准备论据 110

步骤 5 ：搭建文章结构 111

读者能接受吗？ 113

提升要点 1 ：对自己的观点进行反驳 114

提升要点 2 ：足以压制对方的论据115

提升要点 3 ：打开视野 117

提升要点 4 ：二次反驳的理论框架 120

提升要点 5 ：提升自己的可信度 122

实践 2 如何请求帮忙 124

步骤 1 ：确定构成要素126

步骤 2 ：如何让别人相信自己？129

提高要点 1 ：激发干劲的委托理由131

提升要点 2 ：诚实的委托132

提升要点 3 ：委托书的第一人称132

实践 3 如何记录总结137

着眼于论题而不是发言内容 138

提升要点 1 ：明确前后流程143

提升要点 2 ：写上定位144

提升要点 3 ：用疑问句写“今后的课题”144

实践 4 如何自我推荐 146

找到连接对方和自己的关键点 149

通过看、听、调查搜集信息  151

提升要点 1 ：明确你的选择理由 153

提升要点 2 ：把固有的优势用语言表达出来154

提升要点 3 ：明确对方有什么好处？ 155

自我推荐的构成要素 157

实践 5 如何表示道歉 160

明确道歉的目标结果和要素分别是什么 165

道歉的模板  167

提升要点：注意人称的使用 170

实践 6 如何写邮件171

邮件要简单易懂172

第 1 步：决定最想说的事情是什么 173

第 2 步：决定论据175

提升要点 1 ：决定要向对方表达的意愿176

提升要点 2 ：让对方一目了然的标题  177

不使用被动语态，以“人”做主语  180

第四章 高级思维与写作技巧

关键点 1 能把事情讲清楚的“引导式”传达术  185

技巧 1 ：在问题关键处着墨，激发读者思考  186

技巧 2 ：先说目标，再说内容  189

技巧 3 ：思考读者可能有的困惑，用小标题来引导 190

关键点 2 激发读者兴趣的“动机创设”法 193

内容好，不足以吸引读者  193

人们什么时候会采取行动？ 194

能够引起读者兴趣的文章写法 195

关键点 3 激发行动的“关系揭示法” 197

意义是激发行动的关键  197

找到“联系”的六个关键角度 199

关键点 4 找到思考停止点 202

各式各样的思考停止点 202

第五章 站在更高的角度思考

关键点 1 战略性思维  209

观点的抗争与妥协  209

忠于本心的诚实策略  214

关键点 2 表达效果，会因理解不同而产生差异218

关键点 3 跨越认知上的隔阂 220

关键点 4 准确无误地传达自己的想法 224

尾 声 思考与表达的意义

了解对方的意义 230

找到评价背后的理由 231

每个人都能写出无可替代的文章 232