茶叶区域品牌与企业品牌的互动效应研究

　　茶叶区域品牌的成功取决于诸多要素，关键在于培育一批知名企业品牌做支撑。而目前国内关于区域品牌与企业品牌互动关系的研究大多关注工业领域，仅有少量文献对农产品区域品牌与企业品牌的互动进行了探讨。基于品牌发展理论与现实情况，以茶叶产业为例，系统探讨两者间的相互影响与方式的研究几乎没有。本书在综合前人研究的基础上，对我国茶叶区域品牌与企业品牌的互动效应展开研究。第一，对国内外相关文献进行了系统梳理，在此基础上构建了本书的基本框架。第二，对我国茶叶产业发展的总体概况展开分析，包括茶业供给情况、茶叶需求情况以及茶叶进出口情况。第三，从建设主体、形成机理和品牌价值等方面对我国茶叶区域品牌展开研究，以全面揭示、反映我国茶叶区域品牌的发展现状。第四，基于区域品牌化理论、区域品牌伞理论和品牌生态系统理论，从正面影响与负面影响两方面构建茶叶区域品牌和企业品牌互动效应的理论分析框架。第五，分别运用多元回归模型和案例研究法对茶叶区域品牌对企业品牌的影响、茶叶企业品牌对区域品牌的影响进行实证分析。最后，基于研究结论，提出提升茶叶区域品牌与企业品牌互动效应的对策。

　　廖翼，女，1986年生，中共党员，农业经济管理博士，讲师，硕士生导师，湖南农业大学商学院营销管理系教师，湖南农业大学茶业经济研究中心研究员，长期从事农业市场与贸易、公共政策等领域的研究工作。主持省级项目4项，参与***、省级项目近10项。在《国际贸易问题》《农业技术经济》《经济地理》等期刊发表论文40余篇，出版专著1部。

前言
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的与意义
1.2 国内外研究动态
1.2.1 国外研究动态
1.2.2 国内研究动态
1.2.3 国内外研究述评
1.3 研究的思路和方法
1.3.1 研究的思路与主要内容
1.3.2 研究方法
1.4 研究的创新与不足
1.4.1 研究的创新
1.4.2 研究的不足
第2章 茶叶区域品牌与企业品牌互动的基本理论
2.1 茶叶区域品牌的基本理论
2.1.1 茶叶区域品牌的含义
2.1.2 茶叶区域品牌的特征
2.1.3 茶叶区域品牌的相关理论
2.2 茶叶企业品牌的基本理论
2.2.1 茶叶企业品牌的含义
2.2.2 茶叶企业品牌的主要理论
2.3 茶叶区域品牌与企业品牌互动的基本理论
2.3.1 互动效应的基本内涵
2.3.2 茶叶区域品牌与企业品牌互动的理论依据
2.4 本章小结
第3章 我国茶叶产业发展总体概况
3.1 我国茶叶供给分析
3.1.1 茶叶规模发展趋势
3.1.2 茶叶品种结构及其变化趋势
3.1.3 茶叶生产区域布局和区际变化
3.2 我国茶叶需求分析
3.2.1 茶叶销售规模持续增长
3.2.2 人均茶叶消费量仍有增长空间
3.2.3 茶叶品种构成相对稳定
3.2.4 消费群体组成进一步优化
3.2.5 品牌消费趋势凸显
3.2.6 渠道调整结果逐渐清晰
3.2.7 新式茶饮备受追捧
3.3 我国茶叶进出口分析
3.3.1 世界茶叶贸易现状
3.3.2 中国茶叶出口贸易分析
3.3.3 中国茶叶进口贸易分析
3.3.4 中国茶叶国际竞争力分析
3.4 本章小结
第4章 我国茶叶区域品牌发展情况
4.1 茶叶区域品牌建设主体及形成机理
4.1.1 我国茶叶区域品牌的建设主体
4.1.2 我国茶叶区域品牌的形成机理
4.2 茶叶区域品牌数量及空间分布
4.2.1 数据来源及说明
4.2.2 茶叶地理标志的总体概况
4.2.3 茶叶地理标志的空间分布及其集聚特征
4.3 茶叶区域品牌价值分析
4.3.1 品牌价值
4.3.2 品牌收益
4.3.3 品牌忠诚度
4.3.4 品牌强度
4.4 本章小结
第5章 茶叶区域品牌与企业品牌互动效应的理论分析
5.1 茶叶区域品牌对企业品牌的影响分析
5.1.1 茶叶区域品牌对企业品牌的正面影响
5.1.2 茶叶区域品牌对企业品牌的负面影响
5.2 茶叶企业品牌对区域品牌的影响分析
5.2.1 茶叶企业品牌对区域品牌的正面影响
5.2.2 茶叶企业品牌对区域品牌的负面影响
5.3 本章小结
第6章 茶叶区域品牌对企业品牌影响的实证分析
6.1 样本选择与数据来源
6.2 影响指标选择
6.3 因子分析
6.3.1 研究方法选择
6.3.2 样本描述性统计
6.3.3 信度与效度检验
6.3.4 探索性因子分析
6.3.5 因子分析结果
6.4 茶叶区域品牌对企业品牌影响的多元回归分析
6.4.1 研究假设
6.4.2 变量定义及说明
6.4.3 模型构建与假设检验
6.4.4 回归结果分析
6.5 本章小结
第7章 茶叶企业品牌对区域品牌影响的实证分析
7.1 案例选取与数据收集
7.1.1 案例选择
7.1.2 数据收集
7.1.3 案例背景分析
7.2 “安化黑茶”企业品牌对区域品牌的影响分析
7.2.1 正面影响分析
7.2.2 负面影响分析
7.3 本章小结
第8章 茶叶区域品牌与企业品牌互动效应的提升对策
8.1 优化区域茶叶产业结构，健全区域营销网络体系
8.1.1 推动区域茶叶产业链延伸
8.1.2 促进茶叶产业差异化发展
8.1.3 健全区域营销网络体系
8.2 发挥龙头企业示范作用，促进创新发展网络形成
8.2.1 发挥龙头企业示范作用
8.2.2 促进创新发展网络形成
8.3 加大地方政府支持力度，大力引进培养专业人才
8.3.1 加强地方基础设施建设
8.3.2 加大专业人才培养与引进力度
8.4 促进品牌产品质量把控，营造良好品牌经营环境
8.4.1 促进品牌农产品标准化生产
8.4.2 健全品牌经营监管机制
8.4.3 完善茶叶区域品牌生态系统构建
第9章 研究结论及展望
参考文献